5 oktober is De Dag van de Leraar. Eens per jaar worden docenten een dag in het zonnetje gezet en krijgen ze een schouderklopje. Gezien de werkdruk in het onderwijs is daar helemaal niets mis mee.

In de afgelopen jaren werd deze bijzondere dag steeds opgeluisterd met een advertentie in de dagbladen. Een van die advertenties is een schoolvoorbeeld van fantastische copy. Als ik het me goed herinner, heeft het Rotterdamse bureau Het Stormt deze advertentie gemaakt. De indrukwekkende tekst lees je hier. Echt lezen!

Tags: 5 oktober, advertentie, dag van de leraar, het stormt, onderwijs
Gepost door De Grijze Muis  —  6 reacties / reageer »

Toen ik deze advertentie op pagina 6 in de krant tegenkwam, sloeg ik al bijna de volgende pagina om. Terwijl de tekst van pagina 8 al leesbaar werd, besloot ik in een fractie van een seconde toch om even terug te bladeren naar de paginagrote ad.

Opeens werd alles duidelijk. De op het eerste gezicht nietszeggende ‘productadvertentie’ van Miele veranderde door een scherpe heading in een creatieve advertentie. Na wat meer tijd te hebben genomen voor de boodschap viel dan ook het kwartje. Miele heeft voor iedere stof een oplossing.

Toen ik deze uiting bij verschillende mensen testte, bleek dat de meesten gemiddeld al 3 pagina’s verder waren voordat de advertentie doordrong. Jammer, want het idee is goed. Doordat bij velen de boodschap laat begrepen werd, besloot De Witte Geit de mogelijke oorzaken ervan op een rijtje te zetten.

A. De advertentie is niet uitnodigend genoeg, omdat ze de uitstraling van een ‘saaie’ productadvertentie heeft.
B. De verwijzing naar de twee productcategorieën in de heading wordt onduidelijk, doordat de rode stofzuiger alle aandacht opeist. (Waarom staat die witte wasmachine dan ook voor een witte achtergrond?)
C. De stof en het stof hadden een rol in de visual moeten hebben. Pas wanneer je het woord stofzuiger hardop uitspreekt, begint er iets te dagen.
D. De ondervraagde testpersonen hebben het IQ van een visstick.

Tags: advertentie, boodschap, heading, Miele, stof, stofzuiger, wasmachine
Gepost door De Witte Geit  —  4 reacties / reageer »

Was reclame niet bedoeld om het allemaal iets mooier te maken dan het in werkelijkheid is? En is het niet zo, dat iedereen dat eigenlijk wel weet? (Al weerhoudt die kennis het gros van de consumenten er niet van om van-alles-en-nog-wat te kopen. Gelukkig maar.)

Toch gaan er nu stemmen op om reclame aan de leiband te leggen. Vanuit Frankrijk komt het initiatief om reclame-uitingen te voorzien van een soort waarschuwing in het geval er modellen te zien zijn aan wie in meer of mindere mate is gephotoshopt. Ook in Nederland speelt deze discussie. Wat mij betreft een dikke Bruine Beer, want zo verdwijnt reclame zoals reclame bedoeld is.

Tags: advertentie, Frankrijk, leiband, manipulatie, modellen, Photoshop, reclame
Gepost door De Bruine Beer  —  3 reacties / reageer »

Prachtige en vooral droge advertentie voor Volkswagen Originele Onderdelen. Heading: “Volkswagen genuine parts. Don”t let a wrong detail destroy Ze zijn zeker niet van de oude stempel, ze hebben namelijk een hoop nieuwe casinospellen . a legend.” Das Auto heeft humor. Of in ieder geval de mensen die goede grappen bedenken.

Tags: advertentie, destroy, detail, genuine parts, lachen, legend, Parts, Volkswagen, VW
Gepost door De Gouden Leeuw  —  3 reacties / reageer »

Eind juli berichtten we over een advertentie van Pierre van der Zande en schreven we over de strijd die De Gouden Leeuw en De Bruine Beer daarover uitvochten. Inmiddels heeft het creatieve bureau van Pierre een nieuwe uiting ontwikkeld. De Gouden Leeuw probeerde het nog even, maar zag toen ook wel in dat het niveau opnieuw bedroevend laag is.

Tags: advertentie, bedroevend, copy, pierre van de zande, Pierre van der Zande, retail, slechte copy
Gepost door De Bruine Beer  —  1 reactie / reageer »

Toen Usain Bolt tijdens de Olympische Spelen van 2008 verklaarde dat zijn nieuwe wereldrecord te danken was aan een flinke portie kipnuggets vlak voor de race, kon een gevatte inhaker natuurlijk niet uitblijven. Dat dacht ook TBWA\Yehoshua uit Israël. Het bureau plaatste in augustus 2008 de linkeradvertentie met de passende heading: “Fast food!”

Tijdens de afgelopen wereldkampioenschappen atletiek in Berlijn liet Bolt wederom iedereen versteld staan door twee nieuwe wereldrecords op zijn naam te zetten. Met hetzelfde gemak als de vorige keer flikte de Jamaicaanse sprinter het dus weer. Met datzelfde gemak wordt ook het oude inhakerconcept maar weer eens gerecycled. De advertentie rechts gebruikt precies hetzelfde principe als de linker.

Nu is het hergebruiken van ideeën uit andere landen geen nieuw fenomeen in de reclamewereld, maar toch blijf ik me telkens weer verbazen over de credits voor het werk. In plaats van Gert-Jan Timmer, Matthijs Slot & Ernst Jan van Rossen, die verantwoordelijk zijn voor de creatie van de Nederlandse vertaling van dit idee, kun je wat mij betreft net zo goed de Israëlische bedenkers Edo Kariv, Ziv Almog & Amit Stoler neerzetten.

Het verantwoordelijke bureau hoef je dan alleen nog maar aan te passen van TBWA\NEBOKO naar TBWA\Yehoshua. Zo gepiept en dan blijft het toch nog een beetje in de familie.

Tags: advertentie, fast food, idee, inhaker, Israel, McDonald's, Olympische Spelen, TBWA\NEBOKO, TBWA\Yehoshua, Usain Bolt, wereldrecord
Gepost door De Paarse Krokodil  —  4 reacties / reageer »

Het WWF durft. De advertentie van het WWF trekt de vergelijking tussen de tsunami en de aanslag op de twin towers in New York met de heading: “The tsunami killed 100 times more people than 9-11.” Gevolgd door: “The planet is brutally powerful. Respect it. Preserve it.” Dat kan een terrorist mooi in zijn broekzak steken.

Het lijkt me voor veel Amerikanen een pijnlijke vergelijking. Sowieso, want wat de VS overkomt is altijd erger dan wat er in de rest van de wereld gebeurt – een ‘wet’ die overigens voor zo’n beetje elk land opgaat. 9-11 is voor veel Amerikanen zo’n trauma, dat ik me afvraag of deze advertentie het juiste effect heeft.

Neemt niet weg dat ik de metafoor een hele mooie vind en het de aanslag  op de twin towers – hoe gruwelijk ook – net even in een ander perspectief plaatst. De vergelijking gaat overigens scheef op een belangrijk punt: het ene was opzettelijk, het andere niet.

Tags: 9-11, aanslag, advertentie, Amerikanen, new york, terrorist, trauma, tsunami, Twin Towers, VS, WNF, WWF
Gepost door De Gouden Leeuw  —  1 reactie / reageer »

Er heeft een soort catfight tussen De Gouden Leeuw en De Bruine Beer plaatsgevonden. Over bovenstaande advertentie en dan met name over de heading. De Gouden Leeuw vindt het lovenswaardig en moedig van de copywriter om in een platte retailadvertentie het woord ‘rationele’ te gebruiken.

Hij vermoedt dat een groot deel van de lezers niet direct weet wat Pierre van der Zande letterlijk bedoelt met deze heading, maar hij vermoedt ook dat het woord extra aandacht trekt. Bovendien maakt de rest van de advertentie in een oogopslag duidelijk wat Pierre te vertellen heeft. Dat mensen nu dus moeten profiteren van extra aantrekkelijke prijzen, komt heus wel over.

De Bruine Beer heeft geen goed woord over voor die heading. Hij vindt het idioot een woord als ‘rationele’ te gebruiken. Zeker gezien doelgroep en doel van de advertentie. En ook ‘spoedverkoop’ kan hem niet bekoren. Natuurlijk snapt hij dat Pierre van der Zande weer eens een ander alibi zocht om een uitverkoop te kunnen organiseren, maar de creatieve vertaling laat nogal wat te wensen over.

Daarnaast vindt De Bruine Beer de drie regels verklarende bodycopy ver onder de maat. Met als negatieve uitschieter de ‘niet nader te noemen, landelijke beddenketen’. De Bruine Beer heeft het dit keer beter gezien dan zijn trouwe vriend De Gouden Leeuw.

Tags: advertentie, bodycopy, copy, copywriter, heading, Pierre van der Zande, rationele, rationele spoedverkoop, retailer
Gepost door De Bruine Beer  —  2 reacties / reageer »

We hoeven hier nauwelijks woorden aan vuil te maken: dit is een Paarse Krokodil. De advertentie van Lu staat in de AllerHande van juli. Hieronder staat de key-visual van de introductiecampagne van Lay’s Barbecue Ham uit 2005. Jammmer.

Tags: advertentie, AllerHande, key-visual, Lay's, Lay's Barbecue Ham, lu, mini crackers
Gepost door De Paarse Krokodil  —  6 reacties / reageer »

Ik neem het over van De Witte Geit, want ik heb de antwoorden. Eigenlijk zijn de teasers geen teasers. Het is gewoon kunst! Het Tilburgse kunstenaarscollectief Whatspace is verantwoordelijk voor de advertenties. In elke advertentie plaatsten zij een afbeelding van een kunstwerk. Op die manier wilden zij rumoer veroorzaken. Tot grote teleurstelling van de initiatiefnemers is dat nauwelijks gelukt.

Mooi initiatief, jammer dat het dan weinig oplevert. Maar dat kan geen reden zijn om niet meer van dit soort plannetjes te bedenken en uit te voeren. Mensen confronteren met kunst is prima en ik ben dan ook voorstander van meer kunst in de openbare ruimte.

In het Brabants Dagblad hebben vier uitingen van Whatspace gestaan. De eerste heeft De Witte Geit gemist. Dat was werk van de Israelische kunstenares Keren Cytter. Om het goed te maken, laat ik hieronder de intrigerende korte film Something Happened van haar zien.

Tags: advertentie, Brabants Dagblad, Keren Cytter, kunst, teaser, tilburg, whatspace
Gepost door De Gouden Leeuw  —  3 reacties / reageer »