Topwerk
In het najaar van 2010 creëerde Duval Guillaume een campagne voor de Opvoedingslijn in België. Onderdeel van die campagne was een opvallende stunt in diverse Belgische winkelcentra, waarbij ‘kleine Robin’ zijn ouders leek kwijt te zijn. De campagne kreeg onder andere door de stunt flink wat bekendheid.
De uitdaging voor dit jaar was waarschijnlijk om het succes van de vorige campagne te overtreffen. Of dat gelukt is, weet deze Leeuw (nog) niet, maar de poging is wederom bewonderenswaardig.
Telfort is al een tijdje een nieuwe weg ingeslagen. De Witte Geit heeft er eerder al eens zijn bedenkingen over gehad. Wat in het begin nog een inhaker op een actueel thema leek, blijkt nu een campagne uitgewerkt in verschillende middelen.
Na de eerste twee commercials heeft Telfort het concept verrijkt met een briljante inhaker op de Miljonair fair: de Ex-Miljonair Fair. Want, zoals Hans van de Berg ook zegt, hij is niet de enige die last heeft van de crisis. De miljonairs op de beurs werden verrast met seminars zoals ‘van kaviaar naar kant-en-klaar’, ‘van een X5 naar lijn 5′ en een workshop banden plakken. Om het geheel aan te kondigen is er een advertentie en een preroll-commercial ingezet.
Hoewel het een beetje voelt als de actie van Zeeman op de fashionweek – goeie stunt, maar niet tussen je doelgroep – is het wel een goed uitgewerkte actie, helemaal passend bij het concept.
Sorry Sinterklaas, maar deze kerstcommercial moeten we even laten shinen op ons blog, ook al bent u het land nog niet uit. Want wie in december wel eens een Intratuin heeft bezocht, kent de zoete kerstaankleding van het groene woonwarenhuis.
In de commercial wordt het zoet-gehalte nog eens vermenigvuldigd met factor 10. En terwijl het glazuur bijna van je tanden sprint, worden we in de commercial gelukkig ook weer terug op aarde gebracht; op de koude, tochtige parkeerplaats.
Sinterklaas is weer in het land en de pepernoten vliegen weer om je oren. Het is de tijd van cadeaus, gezelligheid en lekkernijen.
Maar het is ook de tijd van lootjes trekken, agenda’s trekken, de datumprikker invullen, penetrante lijmgeur op zolder, verlanglijstjes invullen, gedichten schrijven, cadeautjes kopen etc. Met een 40-urige werkweek valt het niet altijd mee om alles voor het heerlijk avondje geregeld te krijgen. Etcetera weet dit gevoel goed te vertalen in twee grappige commercials. Want gelukkig is er bol.com.
Met een nieuwe campagne De Gouden Leeuw én De Grijze Muis weten te behagen, ga er maar aan staan. Doorn & Roos is het gelukt met deze reeks posters voor de Mega Platen & CD Beurs. Met een simpele visuele twist onderstrepen David Bergmans en Wilbert Leering de boodschap ‘great music may age… but it will never lose its greatness’.
Chipotle is een restaurantketen uit Amerika die gespecialiseerd is in Mexicaanse gerechten. Hun missie is het serveren van eerlijk voedsel. Ze maken daarom gebruik van biologische ingrediënten en biologisch vlees. Inmiddels heeft het grillrestaurant al meer dan 1000 vestigingen en zijn er ook al restaurants in Engeland en Canada.
Leuke wetenswaardigheid is dat fastfoodgigant McDonald’s ooit voor 360 miljoen dollar geïnvesteerd heeft in Chipotle. Hierdoor kon het Mexicaanse grillrestaurant al snel uitbreiden van 16 restaurants naar 500. In 2006 stopte de grote gele M met investeren om zich te focussen op hun eigen restaurants. Ze namen daarbij wel het luttele bedrag van 1,5 biljoen dollar mee uit de kas van Chipotle.
Dat (het vaak onder vuur liggende) McDonald’s een stap terug heeft gedaan, is eigenlijk alleen maar goed geweest voor de geloofwaardigheid van de missie van Chipotle, namelijk het serveren van eerlijk voedsel.
Met het prachtige filmpje ‘Back to the Start’ proberen ze het belang van de ontwikkeling van een duurzaam voedselsysteem nog eens extra te benadrukken. Met varkens die in vierkante roze blokjes veranderen, lukt het ze aardig om de waanzin van de vleesindustrie in beeld te brengen.
BETC Paris komt met een verfrissende insteek voor een commercial van digitale tv-zender Canal+. In de spot staat een wandelend berenkleed centraal. Ondanks de nauwe verwantschap met onze bruine beer is dit toch echt een vette gouden leeuw.
Laatst kwam ik de nieuwe, wereldwijde commercial van Levi’s tegen: “Go forth.” En, eerlijk is eerlijk, ik was meteen verkocht. Mooie film, goede muziek en een sterke voice-over. Filmmaker Ralf Schmerberg neemt je mee op een emotionele reis in het leven van jonge mensen en laat het leven zien zoals het zou moeten zijn volgens Levi’s.
De Go Forth-campagne draait om de kracht van mensen om de wereld te veranderen. Te zijn wie je bent. Het verschil te maken en je leven te leven zoals jij wilt. Daarnaast motiveert Levi’s de consument om samen een vuist te maken en iets te doen voor een betere wereld. Zelf blijven ze ook zeker niet achter, want Levi’s draagt haar steentje bij door verschillende goede initiatieven te steunen. Op de website vind je alles over de ins en outs van de campagne.
Als je het mij vraagt dus niet alleen een mooie film, maar een mooie campagne die het leven volgens Levi’s perfect neerzet.
Saatchi & Saatchi in Zwitserland viel al een paar keer in de prijzen met hun werk voor Otrivin. Voor de commercials met de boodschap ‘You look dumber with your mouth open’ wonnen ze dit jaar een Lion in Cannes. Een gouden wel te verstaan. En terecht, want de commercials zijn verfrissend en ontzettend leuk geacteerd.
Voor de Otrivin-commercial met de overload aan tissues uit 2010 ontving Saatchi & Saatchi Zwitserland ook al een Lion, en een Euro Effie.
De commercial uit 2010 kreeg slechts een Bronze Lion. De Gouden Leeuw denkt dat dit te maken heeft met de obscene scène op 0:05 van het filmpje. Daar is duidelijk te zien dat de man op zijn werk aan het masturberen is achter zijn afgedraaide computerscherm omringd met duizenden tissues. Iets wat ze in de Engelse variant slim omzeild hebben, want daarbij is de scène (0:13) vakkundig gefreezed.
Het mooie lingeriemerk Aubade heeft een stijlvolle campagne lopen in Nederland. De campagne maakt gebruik van Aubade’s thema ‘Lessen in verleiden’. En dat is gelukt. Bij mij tenminste.
Want ik kan door-oreren over Aubade, maar eerlijk gezegd wil ik alleen maar kijken (en verleid worden). Niet alleen zie ik heel mooie lingerie, maar met name de stijl van fotografie doet het merk ver boven andere merken uitstijgen.
Bij de meeste lingeriemerken zie ik zwoel kijkende vrouwen, die in een min-of-meer uitnodigende pose op een of ander object gedrapeerd liggen. Zo niet bij Aubade. Deze fotografie doet denken aan de stylische jaren twintig, waar de ontdekking van Egyptische schatten het design en de stijl van die tijd behoorlijk beïnvloedde. En dat zie ik elke keer terug als ik weer een mupi zie van Aubade. Heel mooi en vooral heel verleidelijk. Vooruit, nog een plaatje dan…
