In de Metro van gisteren stond deze advertentie van KPN, met daarin een onbegrijpelijke heading. Op de plaats van de onbedoelde dingbats had natuurlijk een reeks speciale tekens moeten staan. Door een probleem bij het aanleveren van het drukwerk zijn die erbij ingeschoten.
Dat de dingbats symbool zouden moeten staan voor e-mails of sms’jes zou wel heel vergezocht zijn. De grote vraag van vandaag is: wat is de heading die boven deze advertentie staat? Geef hieronder je reactie.
Al een paar keer eerder hebben we aandacht besteed aan de advertenties van Pierre van de Zande Slaapcomfort. In alle gevallen ging het dan voornamelijk om de in het oog springende headings. Er is weer een nieuwe advertentie. Met opnieuw een drogreden om te kunnen stunten met prijzen. Ik bedoel: wat is ‘bank-balans verkoop’ precies? Zou Pierre het zelf wel weten?
Toen ik deze advertentie op pagina 6 in de krant tegenkwam, sloeg ik al bijna de volgende pagina om. Terwijl de tekst van pagina 8 al leesbaar werd, besloot ik in een fractie van een seconde toch om even terug te bladeren naar de paginagrote ad.
Opeens werd alles duidelijk. De op het eerste gezicht nietszeggende ‘productadvertentie’ van Miele veranderde door een scherpe heading in een creatieve advertentie. Na wat meer tijd te hebben genomen voor de boodschap viel dan ook het kwartje. Miele heeft voor iedere stof een oplossing.
Toen ik deze uiting bij verschillende mensen testte, bleek dat de meesten gemiddeld al 3 pagina’s verder waren voordat de advertentie doordrong. Jammer, want het idee is goed. Doordat bij velen de boodschap laat begrepen werd, besloot De Witte Geit de mogelijke oorzaken ervan op een rijtje te zetten.
A. De advertentie is niet uitnodigend genoeg, omdat ze de uitstraling van een ‘saaie’ productadvertentie heeft.
B. De verwijzing naar de twee productcategorieën in de heading wordt onduidelijk, doordat de rode stofzuiger alle aandacht opeist. (Waarom staat die witte wasmachine dan ook voor een witte achtergrond?)
C. De stof en het stof hadden een rol in de visual moeten hebben. Pas wanneer je het woord stofzuiger hardop uitspreekt, begint er iets te dagen.
D. De ondervraagde testpersonen hebben het IQ van een visstick.
Er heeft een soort catfight tussen De Gouden Leeuw en De Bruine Beer plaatsgevonden. Over bovenstaande advertentie en dan met name over de heading. De Gouden Leeuw vindt het lovenswaardig en moedig van de copywriter om in een platte retailadvertentie het woord ‘rationele’ te gebruiken.
Hij vermoedt dat een groot deel van de lezers niet direct weet wat Pierre van der Zande letterlijk bedoelt met deze heading, maar hij vermoedt ook dat het woord extra aandacht trekt. Bovendien maakt de rest van de advertentie in een oogopslag duidelijk wat Pierre te vertellen heeft. Dat mensen nu dus moeten profiteren van extra aantrekkelijke prijzen, komt heus wel over.
De Bruine Beer heeft geen goed woord over voor die heading. Hij vindt het idioot een woord als ‘rationele’ te gebruiken. Zeker gezien doelgroep en doel van de advertentie. En ook ‘spoedverkoop’ kan hem niet bekoren. Natuurlijk snapt hij dat Pierre van der Zande weer eens een ander alibi zocht om een uitverkoop te kunnen organiseren, maar de creatieve vertaling laat nogal wat te wensen over.
Daarnaast vindt De Bruine Beer de drie regels verklarende bodycopy ver onder de maat. Met als negatieve uitschieter de ‘niet nader te noemen, landelijke beddenketen’. De Bruine Beer heeft het dit keer beter gezien dan zijn trouwe vriend De Gouden Leeuw.
Het aantal vacatures in Nederland daalt al ruim een jaar. Het aantal werklozen groeit zo ongeveer omgekeerd evenredig. Je zou dus zeggen dat het nu weinig moeite hoeft te kosten om (goede) medewerkers te vinden. Nou, niet dus. In ieder geval niet in de zorg.
Dat het daar lastig is, blijkt wel uit de personeelsadvertentie van het Academisch Ziekenhuis Maastricht en het Máxima Medisch Centrum in Eindhoven van afgelopen zaterdag. Ze beloven zelfs een Fiat 500 aan nieuwe OK-medewerkers. De heading schreeuwt: “Ben jij ook een operatiekanjer? Die straks in deze stoere Fiat 500 rijdt?” Ongekend voor de zorg, maar ja, als de nood aan de man is.
Toch maar eens even gekeken op de speciale site. Dat min of meer beloofde autootje zou ik als operatie-assistent moeten delen met collega’s. Het is niet meer dan een leenautootje om eventueel te pendelen tussen beide ziekenhuizen. Bah, wat een teleurstelling!
Even bovenstaande advertentie goed lezen. Gelezen? Snappen jullie ‘m, want ik kom er niet uit. Toch maar even proberen: dus ik heb een complete collectie die ik voor halve prijzen met 50% korting mee kan nemen? Dus de helft van de helft? Of zijn het gewoon hele meubelen voor halve prijzen? Maar waarover krijg ik dan die 50% korting? Ik snap er niks van. Krijg toch echt de indruk dat het de helft van de helft is, maar dat zal in de winkel geheid tot een teleurstelling leiden. Of is het gewoon een copywriter die zo nodig met de woorden hele en halve moest spelen en daardoor een onbegrijpelijke heading schreef? Kan iemand me helpen? Het ding voelt namelijk als een fractal…
