Het Roze Olifantje – Ik denk er niet aan

De Bruine Beer

Schijtwerk

woensdag 9 oktober 2013   —  2 reacties » Lees meerLees minder

Dag Jumbo

Jumbo heeft het helemaal voor elkaar. Een goede formule met de 7 zekerheden. 351 winkels. Een omzet van meer dan 3000 miljoen en een ijzersterke pay-off ‘Hallo Jumbo’. Toch lijken ze het spoor nu volledig bijster. Het begint allemaal met onderstaande commercial. Je ziet aan alles dat Jumbo toe is aan iets nieuws en daarvoor alles op de schop gooit. Er wordt een opvallend format gekozen waarbij enige link met de supermarkt wordt vermeden.

Daarna volgt de tweede commercial.

Waar Lieke en Bas in de eerste commercial nog redelijk geloofwaardig overkwamen is daar in de tweede spot niets meer van te bekennen. Ze dreunen de ene na de andere USP op. Van groot assortiment en heel veel vers tot de laagste prijsgarantie en vriendelijk personeel. En op het laatst kopt Bas ook nog even een andere pay-off in. En die verandering van de pay-off maakt pijnlijk duidelijk dat Jumbo niet precies meer weet waar het mee bezig is. ‘Daar zeg ik hallo tegen’ zegt toch precies hetzelfde als het veel krachtigere ‘Hallo Jumbo’? Een typisch gevalletje van veranderen om het veranderen. Wellicht is dit te wijten aan het feit dat er net een nieuwe marketing directeur is aangesteld.

Misschien komt er nog een vervolg op de campagne waardoor alles ineens duidelijk wordt. Laten we het hopen.


maandag 30 september 2013   —  2 reacties » Lees meerLees minder

Nietszeggend is veelzeggend

Helemaal hipperdepip in hedendaagse communicatie is storytelling. Het verhaal achter je merk, het liefst ontstaan vanuit de identiteit van je merk. Maar als het niet anders kan, dan verzinnen we de hele fucking story die we tellen bij elkaar. Al die goede verhalen resulteren regelmatig in prachtige commercials. Vaak met een pakkend muziekje, duidelijke voice-over (die dan opeens de ‘storyteller’ heet) en pakkende beeldtaal. Authentiek en onderscheidend.

Het kan ook anders. National Academic, dé verzekeraar voor hoog opgeleiden. Zij proberen in 25 seconden namelijk zo min mogelijk te zeggen. Hun tv-commercial en radiocommercial (zie tv-spot, maar dan met je ogen dicht) zijn al niet bijster origineel door de muziek, degelijke voice-over en de gedateerde grafische beeldtaal. Dit wordt nog eens versterkt door de nietszeggende inhoud. We horen alleen maar termen zoals ‘meer verwachten’, ‘meer service’, ‘kritisch zijn’ en ‘oplossingen zoeken’. Oja, en de mooiste: ‘Dankzij onze klanten zijn we geworden wie we nu zijn.’ Het is bedroevend.

Dus.. dankzij hoog opgeleide Nederlanders met een mening én met bovengemiddelde kennis en denkkracht, vertelt National Academic nu dit zouteloze nietszeggende verhaaltje?? En wat zegt dit spotje dan over National Academic??

Ach, nietszeggend is soms ook veelzeggend.


donderdag 26 september 2013   —  Nog geen reacties » Lees meerLees minder

Haastige spoed…

Het idee van een snelle auto die een advertentie uitrijdt is natuurlijk al veel vaker gedaan. Op het eerste gezicht lijkt deze advertentie dus prima voer voor De Paarse Krokodil. Waren het niet dat er een ongelofelijke denkfout inzit.

Het was op een maandagmorgen. De ochtendzon scheen door de ruiten van reclamebureau Fred & Farid Shanghai. Creatief team Gregoire en Pierrick hadden net een zwaar weekend achter de rug met veel feesten en alcohol. Gregoire zit achterover in zijn bureaustoel en gaapt “Zullen we toch maar dat idee met die auto die de advertentie uitrijdt uitwerken?” Pierrick knikt “Is goed, want Porsche verwacht voor de middag het idee dus dan kan ik nu even plaatjes zoeken.” Gregoire vermant zich “Mooi, dan denk ik na over de copy.”

Pierrick logt in bij Getty en gaat op zoek naar een skyline. “Hey Greg, ik pak de skyline van New York voor de achtergrond, dat is lekker internationaal.” “Goed” antwoordt Gregoire.

“Godver, overal staan die Twin Towers nog op! Dat wordt shoppen geblazen”, mompelt Pierrick. “Hup lens flare erover. Niks meer aan doen.” “Hey Greg! Heb jij nog nagedacht over die copy?” Gregoire kijkt verschrikt op vanachter zijn scherm “Oja die copy! Sorry, er kwam even iets tussendoor. Zet er anders maar gewoon 911 onder. Teveel copy zou alleen meer afbreuk doen aan het idee.” “Prima!” antwoordt Pierrick “Dan maak ik nog een paar variantjes.”


dinsdag 24 september 2013   —  2 reacties » Lees meerLees minder

Problemen? Geen punt bij Karwei

Gaat je tienerdochter om met foute scooterboys? Geen punt bij Karwei. Een likje verf, kek behangetje, een nieuw gordijntje en je puberende dochter zit ineens liever op de bank bij moeders dan achter op de scooter bij Wesley, Damian, Dilano of Rodney. Althans, als we de nieuwe commercial van Karwei moeten geloven.

Het ongeloofwaardige gevolg van een beetje klussen werkt De Bruine Beer op de lachspieren én op de kringspier. Maar ook is hij héél benieuwd welke problemen Karwei nog meer denkt op te kunnen lossen. De eeuwige ruzie tussen Geer & Goor? De twerkverslaving van Miley? Het fileprobleem? Of pakken ze het groter aan met de crisis op de huizenmarkt? De gifgasaanvallen in Syrië? Wereldwijde terrorisme? Ik ben heel benieuwd…


maandag 23 september 2013   —  3 reacties » Lees meerLees minder

Slappe kop thee

Een stevige kop koffie behoort tot het ochtendritueel van deze Bruine Beer. Zeker na zo’n lange winterslaap kon ik wel een shot cafeïne gebruiken. Helaas was alleen deze slappe kop thee voorhanden. En dat zorgt voor mijn eerste ochtendhumeur dit jaar.

Je kunt al raden welke briefing het bureau heeft gehad: “Maak een commercial om Lipton Yellow Label Tea te introduceren als het lekkerste kopje ‘gewone’ thee. Maak duidelijk dat het precies hetzelfde is als de normale English blend en dat je het gewoon in de supermarkt kunt halen. Maak tevens duidelijk dat het een lekker kopje thee is. Oh, en om dit zouteloze verhaal op te leuken hebben we Nicolette van Dam en haar moeder bereid gevonden om een toneelstukje voor de camera op te voeren.”

Oké, dat laatste misschien niet, maar kom op zeg! Was er dan echt niks beters te bedenken dan het verfilmen van de briefing van de klant? Is dit het niveau waartoe we zijn afgedaald in de tijd dat ik lag te pitten? Ik voel er veel voor om weer in bed te duiken, maar ik denk dat het beter is wakker te blijven. De plicht roept…


maandag 12 november 2012   —  1 reactie » Lees meerLees minder

QR codes op auto’s

Zie je het al voor je? Je rijdt op de snelweg achter een bedrijfswagen met op de achterruit een QR code en raakt geïntrigeerd door de mogelijke boodschap die verscholen gaat achter die code. Je kijkt schichtig om je heen of er toevallig geen politie in de buurt is en graait in je binnenzak naar je smartphone. Je opent de QR scanner-app en probeert door je voorruit scherp te stellen op je voorganger, maar tevergeefs. De auto met QR is te ver weg. Je geeft gas bij en probeert het nog een keer met wederom geen succes. Dan nog maar een beetje gas totdat je bijna op zijn bumper zit. Weer niet! Verdomme!

Geïrriteerd open je de standaard camera-app op je telefoon en maak je een gewone foto. Thuis aangekomen laad je de foto in op je computer en probeer je op CSI-achtige wijze de QR code te vergroten. Uiteindelijk scan je via je beeldscherm de QR-code met de scanner-app en wat denk je? De site online casino van het bedrijf! Godskolere, daarvoor al die moeite?!

Wat bezielt bedrijven zoals Tulleners BV om een QR-code op hun bedrijfswagen te zetten? Is het gewoon om hip te doen? Richten ze zich vooral op voetgangers? Of hebben ze echt de illusie dat een QR code op een auto de boel een stuk gemakkelijker maakt?

Nu maar wachten op QR-codes op auto’s die, nadat je ze gescand hebt, je informeren met boodschappen zoals: “if you can read this you”re too close”, “baby aan boord” of “alleen een idioot neemt de tijd om deze QR code te scannen!”


vrijdag 12 oktober 2012   —  1 reactie » Lees meerLees minder

Kaspersky snapt hun eigen product niet

Trojan Horses, wormen en ander ongedierte op je pc. Om ervoor te zorgen dat je pc geen dure prullenbakvulling wordt is er veel software op de markt om je daar tegen te beschermen. Één van die aanbieders is Kaspersky Internet Security. Een softwarepakket wat je, naast antivirusbescherming, ook bescherming biedt tegen “de nieuwste malwareaanvallen en de steeds complexer wordende internetdreigingen”. Aldus de site van Kaspersky.

Helder verhaal eigenlijk. Een stukje software wat je computer beschermt. Heel erg troebel daarentegen is de commercial van Kaspersky. Want daar lijkt het alsof de marketingafdeling het product wat ze verkopen niet helemaal begrijpt.

In het spotje horen we Kevin de systeembeheerder terwijl hij zijn persoonlijke bezittingen uitstalt op een stemmige betonvloer. Om na 19 seconden te concluderen: “Deze spullen horen bij mij. Dit ben ik en dit vind ik waardevol. Daarom wil ik ze goed beschermen.” Logisch verhaal van Kevin. Maar dan komt het: “Kaspersky Internet Security, safeguarding me.” Huh? Even voor de duidelijkheid Kevin: aan Kaspersky heb je niks als je ervoor wilt zorgen dat je kekke hoedje niet gejat wordt. Misschien heb je meer aan een goed slot op je deur.


maandag 1 oktober 2012   —  Nog geen reacties » Lees meerLees minder

Kom op nou!


Het uitgangspunt van de recente campagne van Basic Fit is niet slecht. De filosofie ‘Hoeveel excuses denk je nog te kunnen verzinnen om niet naar Basic Fit te gaan?’ past goed bij de prijspropositie van deze sportschool en is herkenbaar voor veel luie consumenten.

Echter, dan komt er uiteindelijk een tv-commercial uit de koker van ABOVO Media waar mijn bruine vacht van overeind gaat staan. Nergens zien we de smoesjes, het uitstelgedrag of enige andere excuses om niet te gaan crosstrainen of abcrunchen. Terwijl daar volgens mij écht wel wat leuke grappen mee te verzinnen zijn.

Nee, in plaats daarvan zien we het laatste sekssymboolkunstje én een dubbele dosis overacting van oude-glorie-budgetbabe Tatjana die beter af zou zijn met het (laten) liften van huidplooien in plaats van halters. Kom op nou!


dinsdag 31 juli 2012   —  1 reactie » Lees meerLees minder

Hoe een Genius toch dom kan zijn

In Amerika heeft Apple onlangs een serie commercials gelanceerd waarbij een Apple Genius centraal staat. Voor de niet-Apple-fanboys: een Genius is iemand die in de officiële Apple Stores klanten helpt met problemen met hun Apple-apparaten.

Ik ga niet eens beginnen over de ‘grapjes’ in de 3 spotjes. Smaken verschillen, en hoewel ik ook regelmatig over smaak mijn gal kan spuwen, bij deze commercials ligt het probleem in iets anders.

Apple is namelijk heer en meester in dingen simpel maken. Of laten lijken. Software voelt altijd intuïtief aan en is zo ontworpen dat zelfs de grootste digibeet er zelf uit kan komen. En dat grote goed waar ze jaren aan gewerkt hebben, laten ze in de serie filmpjes totaal links liggen. Sterker nog, ze doen het overkomen alsof iedereen een Genius nodig heeft om iets gedaan te krijgen.

Superknap eigenlijk, van je sterke punt een zwakte weten te maken, en die in je advertising weer weten te verdoezelen met slechte grapjes.


dinsdag 8 mei 2012   —  4 reacties » Lees meerLees minder

Schreeuwlelijk met zelfkennis

Agressief woordgebruik, draaiende 3D-letters en een schreeuwende voice-over die alle woorden intoneert alsof ie moet poepen. De commercials van Media Markt zijn al jaren een bron van irritatie voor vele televisiekijkers. En als diezelfde kijkers dachten dat de bovengrens qua irritatieniveau bereikt was, dan is er nu slecht nieuws voor ze.

Want met de commercial voor het koperen jubileum van de winkelketen is er op dit moment een bruin briljantje op de buis. In de commercial zien we de nietsvermoedende televisiekijker zichzelf namelijk het leplazerus schrikken door de schreeuwende voice-over van Media Markt. Die overigens nog steeds niet naar het toilet geweest is. Irritatiegrenzen worden verlegd en het kan Media Markt niks schelen. Sterker nog, ze weten het donders goed en maken er brutaalweg gewoon een commercial over. Reden genoeg voor De Bruine Beer om even uit zijn hol te kruipen.