Het Roze Olifantje – Ik denk er niet aan

Posts getagged met ‘advertentie’

dinsdag 15 oktober 2013   —  Nog geen reacties » Lees meerLees minder

De stiekeme sneer van Daihatsu

Een voorstander van vergelijkende reclame ben ik nooit geweest. Ga uit van je eigen kracht en gebruik de naam van je concurrent niet in je communicatie. Er mag in het hoofd van de lezer/kijker op dat moment maar één merk geplant worden namelijk.

Toch laat deze klassieke advertentie uit 1996 zien dat ook vergelijkende reclame heel goed kan zijn. Slechts één zin is hier nodig om de lezer te vertellen wat het sterkste punt is van de Daihatsu Hijet MPV. En met diezelfde zin laat Daihatsu de lezer bovendien weten dat het automerk beschikt over humor en zelfkennis.

Dat laatste maakt deze vergelijkende advertentie, gemaakt door Banks Hoggins O’Shea London ook zo goed. Er worden een eigen ‘weakness’ (sexy) en een concurrent gebruikt om een eigen ‘strength’ (ruimte) te versterken. Bovendien is de concurrent goed gekozen, want Lamborghini en Daihatsu vechten natuurlijk niet dagelijks om de gunst van dezelfde klant. De zorgvuldig gekozen woorden in deze advertentie maken Daihatsu sympathiek zonder dat ze Lamborghini in een negatief daglicht zetten.

Of toch wel?

Misschien is het te ver gezocht, maar deze Grijze Muis gelooft eigenlijk niet zo in toeval door copywriters. In de advertentie staan toch echt de woorden ‘five times more’ (5 x méér = vergrotend) en niet de woorden ‘five times as many’ (5 x zoveel = vergelijkend). Daarbij zien we in de auto slecht 5 vrouwen zitten. Hiermee zegt Daihatsu dus eigenlijk dat je met een Lamborghini helemaal géén vrouwen oppikt. Of zoek ik nou vrouwen op laag water?


dinsdag 13 december 2011   —  Nog geen reacties » Lees meerLees minder

Sex verbloemt

In de categorie “we-hebben-geen-boodschap-dus-waarom-geen-plaatje-van-een-lekker-wijf: deze uitingen van twee verschillende adverteerders. De ene vonden we in onze mail, de andere op Adformatie.nl.

De Mastur Beer heeft ongewtijfeld geen bezwaren, maar ik als Bruine Beer heb er iets meer moeite mee. Want bij beide advertenties zie je dat de conceptmakers zich te gemakkelijk verschuilen achter het credo “sex sells”.

Sterker nog, ze koppelen het in het geval van Noordhollandsche van 1816 ook nog online casino op een uiterst kromme wijze aan hun boodschap. Maar goed, daar was de copywriter ook nog eens ziek waarschijnlijk, zo getuige hun pay-off.

De dames in kwestie worden eigenlijk gewoon misbruikt. Misbruikt om te verbloemen dat de adverteerder niks te vertellen heeft. Of het in ieder geval niet zonder een borsten- of billenpartij over de bühne krijgt.


woensdag 14 september 2011   —  3 reacties » Lees meerLees minder

TwixKat

Zolang mijn paarse krokodillengeheugen het zich kan herinneren, gebruikt Nestlé voor haar chocoladesnoepsuccesmerk KitKat de pay-off ‘Have a break, have a Kitkat’. Deze kreet, en de bijbehorende propositie ‘een moment voor jezelf’ is dan ook bij velen bekend.

Enkele jaren geleden besloten de makers van Twix (Mars Inc.) om diezelfde chocopropositie te gaan gebruiken. Toentertijd jeukten mijn tanden al om ze in deze kopie te gaan zetten, maar ik hield me in, omdat de uitvoering wezenlijk anders was, en de propositie ‘een moment voor jezelf’ natuurlijk niet echt (lees: echt niet) onderscheidend is.

Terug naar het heden. Want deze week viel mijn oog op de nieuwe 2011-commercial van Twix. Hierin maken ze letterlijk gebruik van een ‘pauze’-moment waarbij ze gebruik maken van twee verticale Twix-repen als pauze-teken. Ik kreeg kippenvel op mijn schubben van ontzetting. Want is dat pauze-tekentje, gemaakt van chocolade, niet een prijswinnende KitKat-advertentie van weleer? Doe maar knikken.

KitKat


maandag 27 juni 2011   —  Nog geen reacties » Lees meerLees minder

It's a lion!

Tussen de winnaars van het Cannes Lions Festival zitten natuurlijk weer schitterende creaties. Een daarvan is deze advertentieserie voor Pictionary.

De advertenties zijn vooral leuk omdat het zo herkenbaar is. Want iedereen die ook maar enige connectie heeft met de creatieve sector wordt in familiekringen vaak al snel als goede tekenaar beschouwd. En dus als de winnaar van het zondagmiddagpotje Pictionary.

En dat is nu juist de grote Bij Kroon beste online casino kunt u drie gok spellen live spelen en wel live roulette, punto banco (baccarat) en blackjack. denkfout. Vaak beginnen goede tekenaars met het tekenen van een anatomisch correcte man in een lange leren jas met een zwarte Ray-Ban-zonnebril die in een onnatuurlijke houding 4,5 mm bullets van een desert eagle ontwijkt, terwijl een achterovergebogen harkpoppetje met een voorbij zoevend rechthoekje wél binnen de beschikbare tijd geraden wordt. En dat maakt deze advertentieserie van Ogilvy fantastisch duidelijk.

Voor nog meer Gouden Leeuwen bezoek je: www.canneslions.com/work


dinsdag 11 januari 2011   —  2 reacties » Lees meerLees minder

Technische storing bij KPN

KpnKrant

In de Metro van gisteren stond deze advertentie van KPN, met daarin een onbegrijpelijke heading. Op de plaats van de onbedoelde dingbats had natuurlijk een reeks speciale tekens moeten staan. Door een probleem bij het aanleveren van het drukwerk zijn die erbij ingeschoten.

Dat de dingbats symbool zouden moeten staan voor e-mails of sms’jes zou wel heel vergezocht zijn. De grote vraag van vandaag is: wat is de heading die boven deze advertentie staat? Geef hieronder je reactie.


maandag 27 september 2010   —  2 reacties » Lees meerLees minder

AXA brengt de krant tot leven

In België gebeuren de laatste jaren mooie dingen in de reclame. Daarvan getuigt ook deze innovatieve advertentie, die met behulp van een iPhone tot leven gebracht kan worden.

AXA is de eerste verzekeraar in België met een iPhone-app. De app helpt je een schade aan je auto te melden bij de verzekeraar. Mocht dit bij sommigen enigszins bekend in de oren klinken: dat kan kloppen. Bij Neerlands verzekeraar Interpolis beschikken ze al een tijdje over zo’n app.

Behalve met de innovatieve brand utility, vernieuwt AXA dus ook met deze advertentie. In de, speciaal voor een iPhone gereserveerde ruimte, staat een url die je op je telefoon moet bekijken. Vervolgens start er een filmpje, en ik stop met de beschrijving van het idee en spoor je aan bovenstaande casefilm ‘ns te bekijken.


maandag 28 juni 2010   —  Nog geen reacties » Lees meerLees minder

Slecht vertaald groen

Greenpeace probeert met hun communicatie de doelgroep recht tussen de ogen te raken, vaak met veel drama. Dit gaat ook op voor de oerboscampagne die momenteel gevoerd wordt. De makers van de campagne maken daarbij dankbaar gebruik van middelen die elkaar kunnen versterken.

Zowel in video als print, wil Greenpeace met indrukwekkende beelden laten zien hoe snel de longen van de aarde uitgeroeid worden. En deze Bruine Beer geeft toe: de commercial is mooi gemaakt, en natuurlijk is de timing erg goed zo rondom het grootste sportevenement ter wereld.

oerbos

De advertentie ie ik tegenkwam in De Pers van vandaag is jammer genoeg van een mindere kwaliteit. Veel minder. Een vage, gekleurde vlek over een voetbalveld heen geshopt. Het voetbalveld in de advertentie heeft niet eens een tribune, maar toch wordt er gerept over legendarische stadions als San Siro, Camp Nou en onze eigen Kuip.

Om de aandacht te trekken was dat niet echt nodig, want de vage, gekleurde vlek die over het veld is gefotosoept doet al genoeg pijn aan de ogen. Er is duidelijk geprobeerd om in te haken op de commercial, maar daarbij is vergeten dat een groot deel van de doelgroep dat filmpje niet eens kent. Dat maakt de advertentie eigenlijk nóg slechter.


woensdag 2 juni 2010   —  4 reacties » Lees meerLees minder

De trots van de PvdD

PvdD

Marianne Thieme, partijvoorzitter van De Partij voor de Dieren, is apetrots op de gigantische advertentie die is ingezaaid op een graanveld in de buurt van Schiphol. Zo trots zelfs, dat ze de 35.000 vierkante meter grote reclameboodschap heeft aangemeld bij het Guiness Book of Records.

Nog trotser is Thieme op het feit dat de mega-advertentie puur plantaardig en honderd procent recyclebaar is. Wanneer er dan ook nog eens diverse positieve reacties binnenstromen van piloten en vliegreizigers is Marianne zo trots als een pauw.

Toch jammer dat de doelgroep die ze aanspreekt in een grote kerosineslurpende, ijzeren vogel zit. Of ben ik nu aan het muggenziften?


maandag 10 mei 2010   —  1 reactie » Lees meerLees minder

Reclame voor advertenties

aapIJsland500

Het Volkskrant Magazine plaatste afgelopen weekend vooral denkbeeldige advertenties. Op uitnodiging mochten 9 “vooraanstaande creatieve bureaus en reclamemakers” zich uitleven op fictieve merken.

Zo wilde de uitgever aan potentiële adverteerders laten zien dat het “de ideale omgeving is om een product of dienst onder de aandacht te brengen van een fantastisch lezerspubliek”. Niet echt een baanbrekend nieuw idee, maar wel relevant.

De Bruine Beer voelt de pijn van het Volkskrant Magazine, want hij houdt ook van print, maar volgens hem is dit niet de manier om aan het imago te werken. Deelnemende reclamemakers zijn er namelijk niet in geslaagd advertenties te maken die tot de verbeelding spreken.

En ja, ook de Bruine Beer weet dat die verbeelding niet het (enige) doel is, maar het is toch o zo fijn als de advertenties het waard zijn serieus bekeken te worden. Helaas is dat niet gelukt.

Bovenaan deze post werk van Koeweiden Postma, en verder hieronder uitingen van EGBG, Kesselskramer en De Designpolitie. Was het dan helemaal niets? Nou, Saatchi & Saatchi Brussel ontwikkelde een alleraardigste advertentie voor trappistenbier (te zien onderaan deze post).

hetrijk500

paard500

metmate500

bier500


maandag 26 april 2010   —  4 reacties » Lees meerLees minder

Zoek de vout

DSC00550

Juist voor een advertentie rondom Koninginnedag, de dag dat Nederlanders casino online trots zijn op Nederland en de Nederlandse cultuur, levert Media Markt een sterk staaltje taalverkrachting. Knap hoor!