Hoe vaak kun je je gezicht verbinden aan een merk of bedrijf? Dat is wat ik me afvraag als ik de zoveelste commercial met Herman den Blijker voorbij zie komen. Het roepen van “reclamehoer” is vaak wat té gemakkelijk als een BN-er zijn ziel

aan de reclame verkoopt, maar in het geval van de topkok kan ik de gedachte ook niet onderdrukken.

Naast zijn waslijst aan tv-programma’s is hij de afgelopen jaren het gezicht geweest van Robijn, Remia frietsaus en recentelijk Videoland. En dat zijn enkel nog

de tv-commercials, het lintjes knippen, kookdemo geven en poseren voor een foto laat ik dan nog achterwege.

Ik kan me niet voorstellen dat het gebruik van Herman den Blijker nog iets

kan doen voor de herkenbaarheid van je commercial of merk. Het schept volgens mij alleen maar verwarring. Volgens mij zitten we vol en hebben we geen behoefte meer aan nóg een gang Herman den Blijker.

Tags: BN-er, commercial, frietsaus, Herman den Blijker, reclame, Remia, robijn, videoland
Gepost door De Witte Geit  —  5 reacties / reageer »

Er is een nieuw reclame-fenomeen op de Nederlandse kijkbuis geïntroduceerd; Brand Power. Opgericht door een “3rd party Advertising Specialist” die als soort van intermediair fungeert tussen merken en de consumenten. Klinkt vaag, ik weet het, maar duidelijker krijg ik het niet omschreven. De commercials hebben eigenlijk wereldwijd hetzelfde format. Het begint met de intro met het Brand Power logo en soundlogo. Dan zien we een frisse dame langs een schap met producten lopen. Ze introduceert vervolgens een probleem, om vervolgens direct de oplossing te bieden in de vorm van een product met bijbehorende features. Nog wat lachende modellen van een goedkope stocksite en dan wordt het spotje afgesloten met het logo en de zin: Brand Power, helpt u beter te kopen.

Kortom, Brand Power doet zich dus voor als onafhankelijke partij en prijst producten aan. Alles in hetzelfde, zouteloze, a-creatieve commercialformat. Niet uit gaan van je eigen Brand Power, maar de 13-in-een-dozijn-commercial gebruiken als vehikel om producten aan goedgelovige consumenten te slijten, dat moet je als merk toch niet willen?

PS: Brand Power is één van de holle labeltjes die hetzelfde format gebruiken. Er zijn meerdere labels die hetzelfde principe hanteren, allemaal onderdeel van de Buchanan Group.

Tags: Brand Power, Buchanan Group, Proglasur, tandpasta
Gepost door De Witte Geit  —  1 reactie / reageer »

Spoofs. Een sterk wapen voor goede doelen om de vinger recht op het oogappeltje van een merk te drukken. Green peace, Wakker dier doet het en nu pakt Oxfam Novib uit. Ze vragen aandacht voor de bittere nasmaak van suiker. Niet omdat suiker nu zo verschrikkelijk goor is, nee, online casino boeren die het verbouwen worden door grote bedrijven als Coca Cola slecht behandeld. Foei!

De Witte Geit ziet meteen waarom ze de herkenbare bioscoopreclame als spoofmiddel hebben gekozen. Ideaal om je verhaal in te doen. Zeker gezien het feit dat Coca-Cola hier zelf ook een wolf in schaapskleren presenteert. Toch wringt het juist daardoor. In plaats van het aan suiker overgoten Coca Cola serveert Coca Cola juist Coca Cola Zero. Met nul komma nul suiker. Dus ook zonder bittere nasmaak, zou je zeggen. Krijgt de nobele Oxfamcampagne zelf dus ook een bijsmaak, of heiligt doel de middelen? Ik ben er nog niet uit. Wat vindt jij?

Gepost door De Witte Geit  —  1 reactie / reageer »

Ooit een Witte Geit zonder sik gezien? Sinds vanmorgen ik wel. Het is gekomen door de nieuwe Amersfoortse commercial. Een week lang heb ik erover zitten peinzen en ik kom er gewoon niet uit. Doorgaan heet de nieuwe commercial. Abstract en meteen de valkuil. Want de commercial moet over ondernemen gaan, de geforceerde joligheid trekt daar alle aandacht vanaf. Om over de overdreven Amerikaanse cast nog te zwijgen. Sowieso, waarom is die Amerikaans? De American dream is het enige wat in mij opkomt en dan nog. De Amersfoorste alleen groot in Nederland.

Oké, laat ik doorgaan en daaroverheen stappen.

Rijst meteen de volgende vraag. Waarom een nerd als ondernemer? Aaahh, dat antwoord is makkelijk Witte Geit. Nerds zijn hip, dat weet iedereen. Mee eens! Maar toch geen dikke, in een muf kloffie lopende en met notabene een of ander Ford Saai-achtig model.

Maar, laat ik ook dat opzij zetten en gewoon doorgaan.

De beste man gaat op pad als ondernemer. Hij wordt behoorlijk overvallen door een meteoriet. Balen. Gelukkig, alles is oké, hij kan verder met het plan geld te vragen bij de bank. Of, gloeiende gloeiende, wordt hij pardoes frontaal genomen door een stoomlocomotief die als een razende de bank uit spuit. Hij komt er met een schrammetje vanaf. Pfiew. Je zou denken, hij gaat door, hij gaat echter een stukje zwemmen. Dus wel van het ondernemerspad afgebracht!

Jawel, ook dat zet ik aan de kant.

De Witte Geit snapt ook, als zoiets je overkomt moet je even afkoelen. Maar dan stapelen alle clichés zich op. Een vallende piano, hoohoooi! Een vogel die zijn zicht beperkt achter het stuur, waardoor hij midden in een welvarende stad een gapend gat in scheurt, met als kers op de toef BAM!

Goed, goed, goed, een heldere boodschap is fijn, het moet ook aandacht pakken.

Knaagt er wel een andere vraag. Waarom zoveel geld investeren in een opvallende commercial, waarbij je verwijst naar Facebook, en je hier op een teaser en een paar wijsheden na niks doet. Ruikt voor mij een beetje naar ondernemertje naaien. Kijk eens hoeveel geld wij hebben dankzij jullie. We slaan het met liefde en plezier kapot op een gelikte commercial, waarin we alleen maar zeggen dat jullie zo maar effe door moeten gaan.

Gepost door De Witte Geit  —  7 reacties / reageer »

Welkom bij weer een aflevering van “Raad het concept!” De opgave van vandaag is weer een mooie uitdaging voor u. In de nieuwe positionering van accountantskantoor Hoenderbos Kleinloog spelen, net als op Het Roze Olifantje, een hele hoop beesten de hoofdrol. We zien iedere keer een grote en een kleine variant van een bepaald dier, samen met de heading “Voor grote en kleine beslissingen.”

Ik kan vast verraden dat het antwoord niet ligt in het spel tussen het beeld en de heading, dat zou te makkelijk zijn. De vraag luidt namelijk: Verklaar het concept van de nieuwe positionering van accountantskantoor Hoenderbos Kleinloog. Wat is de link tussen de dieren en het accountantskantoor?

Tags: dieren, Hoenderbos Kleinloog, voor grote en kleine beslissingen
Gepost door De Witte Geit  —  Nog geen reacties / reageer »

Na de briljante afscheidsrede van Martine Bijl moesten we de nieuwe campagne wel op het hakblok leggen. Op 3FM was te horen dat niet Martine iets anders wilde, juist Hak was toe aan iets nieuws.

Dus kwam Ronald Koeman. Natuurlijk, een uit de kluiten gewassen Hollandse jongen. Met dat betreft snappen we het wel. Maar anders? De Paarse Krokodil zei meteen schubbig “BN-er, side kick, tafereeltje op het land, foute woordgrappen; het riekt naar kopie.” De Bruine Beer brulde op zijn beurt dat de woordgrap met kool en goal wel heel geforceerd was.

Goed, de beeldgrappen zijn leuk gevonden en waar gehakt wordt vallen spaanders. Toch lijkt het erop dat vooral het bijltje erbij neer is gelegd en er niks vernieuwends voor is teruggekomen. De eerste overleeft wat ons betreft het hakblok dus nét niet. Hopelijk dat ze de volgende in de reeks wel met een fraai hakje binnenschieten.

Tags: commercial, hak, Martine Bijl, reclame, Ronald Koeman
Gepost door De Witte Geit  —  2 reacties / reageer »

Bij Renault is er momenteel iets gaande wat we al eerder in de vaderlandse reclamegeschiedenis hebben meegemaakt. Een hele tijd terug (in 2004) stopte Amstel met de 3 vrienden en hun avonturen.

De gouden commercialformule werd ingeruild voor een, voor zover ik me nog kan herinneren, generiekere tv-spot. Reclameminnend Nederland hoefde de mannen niet lang te missen, want Bavaria kwam niet veel later met een spotje waarin we de Amstelvrienden op een bounty-eiland zagen met een Bavariabiertje in de hand.

Datzelfde geintje zien we nu dus ook bij Renault. Geen acteurs van een concurrerend automerk, maar het groepje acteurs dat een aantal jaar geleden hoofdrol speelde in de campagne voor de .

En daardoor schoten er bij mij uiteraard weer enkele vragen te binnen. Want het lijkt me niet echt slim. Maar misschien ook weer wel. Want waar de Amstel-spoof van Bavaria enkel een brutaal grapje was, denk je bij de acteurs in de nieuwe Renault-commercial wellicht direct aan de Belastingdienst.

En dat is niet direct slecht, aangezien “belasting” het haakje lijkt voor de die het automerk de tijd gaat voeren. Wat denken jullie? Is de associatie een beperking, of juist een handig vehikel om de boodschap te koppelen aan Renault?

Tags: belastingdienst, commercial, reclame, renault, s-w-h
Gepost door De Witte Geit  —  3 reacties / reageer »

Bij House & Garden worden momenteel alle spaarcenten verspijkerd middels een tv-commercial met flink wat zendtijd op de nationale televisie. Zonde van het geld, want het ontbreekt in de commercial aan enige vorm van identiteit.

Te beginnen bij de naam. Hoewel de bedrijfsnaam drie keer te horen is in de commercial, vraag ik me als Witte Geit hardop af hoe het gesteld is met de naamsbekendheid na het zien van de spot.

En wat te denken van een herkenbaar logo? Enige oppervlakkige research voorafgaand aan het schrijven van deze post leert mij dat het rode wapentje, dat te zien is op het potje, het beeldmerk casino is van House & Garden. In het wapentje staat namelijk de bedrijfsnaam vermeld. Online bijna niet te zien, op tv al helemaal niet.

Hadden de marketeers van House & Garden er niet beter aan gedaan om eerst wat geld te steken in een duidelijk logo en een verpakking die er niet uitziet als een proteïne-shake, alvorens ze het hele budget verspilden aan een dertien-in-een-dozijncommercial?

Tags: commercial, House & Garden, identiteit, logo, reclame, verpakking
Gepost door De Witte Geit  —  Nog geen reacties / reageer »

Discussies op de redactievloer. Dit jaar geen ‘pepersaus, pepersaus, over de kalkoen’-gezang bij Albert Heijn, maar een commercial vol kerstsfeer. Zo veel kerstsfeer dat er bijna geen ruimte meer is voor de guitige supermarktmanager. Je zou bijna denken dat ze stiekem afscheid aan het nemen zijn van de beste man.

Terwijl De Grijze Muis al druk bezig is met het schrijven van de necrologie van Meneer van Dalen - het filmpje is er al - heb ik als Witte Geit natuurlijk nog mijn twijfels. Hoewel ik stiekem wel doorheb dat dit het eerste afscheidssignaal is, hoop ik ergens nog dat het een klein uitstapje is, om het kerstgevoel beter over te laten komen. Of vinden we dat het concept zijn beste tijd heeft gehad en het tijd is voor iets nieuws?

Tags: Albert Heijn, commercial, Kerst, meneer van Dalen, reclame, supermarktmanager
Gepost door De Witte Geit  —  4 reacties / reageer »

Hornbach, de bouwmarkt die het anders doet. Qua commercials dan. Commercials waar de focus niet op product, maar op gevoel ligt. Commercials die een concept proberen over te brengen. En altijd eindigen met kamajajajippiejippiejeee.

Ook in de spot online casino die nu op de buis draait, zien we een mooie gedachte. Een dorp waar mensen met hun handen in hun zakken lopen, puur omdat ze niet weten wat ze ermee aan moeten. Klinkt nog vaag, hoewel iedere reclamemaker het bruggetje naar een bouwmarkt wel geslagen krijgt. Want een bouwmarkt ziet natuurlijk veel liever mensen die de handen uit de mouwen steken en gaan klussen.

Zoals gezegd: het bruggetje is simpel gebouwd. Met of zonder spullen van de Hornbach. Alleen in de commercial lijkt dit bruggetje een bruggetje te dichtbij. Want plotseling ligt daar die enorme walnoot. Eén brok van wazigheid. Niet te verklaren. Althans, niet door deze Witte Geit.

Tags: commercial, hornbach, notenkraker, reclame, walnoot
Gepost door De Witte Geit  —  1 reactie / reageer »