Het Roze Olifantje – Ik denk er niet aan

Posts getagged met ‘copy’

woensdag 3 augustus 2011   —  1 reactie » Lees meerLees minder

Een dun lijntje

Toen ik deze advertentie tegenkwam, was ik meteen geïnteresseerd. Getriggerd door het beeld. En nieuwsgierig naar wat die twee verhalen mij wilden vertellen. Na ze allebei gelezen te hebben bleef ik toch enigszins met een gemengd gevoel zitten. Goed of niet? Uiteindelijk moest ik toch de conclusie trekken: nee, helaas.

Op zich is de boodschap van deze advertentie duidelijk. Naar mijn idee zit het hem in de uitvoering, en dan met name in de copy. Op de eerste plaats is het erg veel bodycopy, ondanks dat er twee keer hetzelfde staat. En gezien het feit dat de copy nogal essentieel is voor het idee, vraag ik me af of iedereen het wel gaat lezen en de boodschap meekrijgt.

Ten tweede wordt het verhaal twee keer verteld, maar krijgt het alleen een andere interpretatie door de heading die erboven staat. Naar mijn idee kan ook dat anders. Slimmer. Creatiever. Neem dit voorbeeld

Oké, het is een filmpje in plaats van print, maar toch. Het bewijst in ieder geval dat toveren met woorden (dus niet alleen een andere heading) het verhaal op een creatieve manier een hele andere lading en interpretatie kan geven. En of dat nu in print of tv is, maakt volgens mij niet zoveel uit. Of ga ik nu te kort door de bocht?


woensdag 24 maart 2010   —  3 reacties » Lees meerLees minder

Lafjes

ToyotaAd500

Vandaag in de kranten: de bovenstaande advertentie van Toyota. Eerst maar iets positiefs. Ik vind de aanpak wel sympathiek. Niet alleen Toyota-rijders worden aangesproken, maar ook andere automobilisten. Ook zij weten dat ze weer een stuk veiliger de weg op kunnen. De kans dat ze worden aangereden door een op hol geslagen Toyota is nu tenslotte behoorlijk afgenomen.

Maar dan de copy. Die had wel wat overtuigender en oprechter gekund. Het stuk is aardig geschreven, maar inhoudelijk draait de copywriter nogal om de hete brij heen. Het is erg corporate.

Waar is het echte berouw? Waar het menselijke aspect? Waar de knipoog? Waar is de overtuiging dat het allemaal goed komt? Waar is de winst voor de individuele Toyota-rijder? Het is gewoon te afstandelijk, te makkelijk.

ToyotaCopy500


vrijdag 5 maart 2010   —  1 reactie » Lees meerLees minder

Nobody

Het heeft qua basisidee iets weg van een Paarse Krokodil, maar dat mag de pret niet drukken. Ik vind de nieuwe commercial van Nuon echt een lichtpuntje in de commercialblokken. Alles klopt: duidelijke boodschap, mooi heldere copy, moderne casting en goed gefilmd.


maandag 14 september 2009   —  1 reactie » Lees meerLees minder

Moedig of idioot – deel 2

pierre500

Eind juli berichtten we over een advertentie van Pierre van der Zande en schreven we over de strijd die De Gouden Leeuw en De Bruine Beer daarover uitvochten. Inmiddels heeft het creatieve bureau van Pierre een nieuwe uiting ontwikkeld. De Gouden Leeuw probeerde het nog even, maar zag toen ook wel in dat het niveau opnieuw bedroevend laag is.


dinsdag 28 juli 2009   —  2 reacties » Lees meerLees minder

Moedig of idioot?

PierreVanDerZande500

Er heeft een soort catfight tussen De Gouden Leeuw en De Bruine Beer plaatsgevonden. Over bovenstaande advertentie en dan met name over de heading. De Gouden Leeuw vindt het lovenswaardig en moedig van de copywriter om in een platte retailadvertentie het woord ‘rationele’ te gebruiken.

Hij vermoedt dat een groot deel van de lezers niet direct weet wat Pierre van der Zande letterlijk bedoelt met deze heading, maar hij vermoedt ook dat het woord extra aandacht trekt. Bovendien maakt de rest van de advertentie in een oogopslag duidelijk wat Pierre te vertellen heeft. Dat mensen nu dus moeten profiteren van extra aantrekkelijke prijzen, komt heus wel over.

De Bruine Beer heeft geen goed woord over voor die heading. Hij vindt het idioot een woord als ‘rationele’ te gebruiken. Zeker gezien doelgroep en doel van de advertentie. En ook ‘spoedverkoop’ kan hem niet bekoren. Natuurlijk snapt hij dat Pierre van der Zande weer eens een ander alibi zocht om een uitverkoop te kunnen organiseren, maar de creatieve vertaling laat nogal wat te wensen over.

Daarnaast vindt De Bruine Beer de drie regels verklarende bodycopy ver onder de maat. Met als negatieve uitschieter de ‘niet nader te noemen, landelijke beddenketen’. De Bruine Beer heeft het dit keer beter gezien dan zijn trouwe vriend De Gouden Leeuw.


donderdag 16 april 2009   —  Nog geen reacties » Lees meerLees minder

— A d v e r t e n t i e —

_advertentie


donderdag 9 april 2009   —  2 reacties » Lees meerLees minder

Als je haar nog nooit hebt gelezen,

headerjan

deze legendarische advertentie van Jan Doets Reizen. Magistraal geschreven verteld door Jaap Toorenaar. Uit de tijd dat wij copymuizen nog macht hadden over de artratten, en bodycopy niet gezien werd als ‘geruststellend grijs‘.