Het Roze Olifantje – Ik denk er niet aan

De Grijze Muis

Klassiekers

dinsdag 15 oktober 2013   —  Nog geen reacties » Lees meerLees minder

De stiekeme sneer van Daihatsu

Een voorstander van vergelijkende reclame ben ik nooit geweest. Ga uit van je eigen kracht en gebruik de naam van je concurrent niet in je communicatie. Er mag in het hoofd van de lezer/kijker op dat moment maar één merk geplant worden namelijk.

Toch laat deze klassieke advertentie uit 1996 zien dat ook vergelijkende reclame heel goed kan zijn. Slechts één zin is hier nodig om de lezer te vertellen wat het sterkste punt is van de Daihatsu Hijet MPV. En met diezelfde zin laat Daihatsu de lezer bovendien weten dat het automerk beschikt over humor en zelfkennis.

Dat laatste maakt deze vergelijkende advertentie, gemaakt door Banks Hoggins O’Shea London ook zo goed. Er worden een eigen ‘weakness’ (sexy) en een concurrent gebruikt om een eigen ‘strength’ (ruimte) te versterken. Bovendien is de concurrent goed gekozen, want Lamborghini en Daihatsu vechten natuurlijk niet dagelijks om de gunst van dezelfde klant. De zorgvuldig gekozen woorden in deze advertentie maken Daihatsu sympathiek zonder dat ze Lamborghini in een negatief daglicht zetten.

Of toch wel?

Misschien is het te ver gezocht, maar deze Grijze Muis gelooft eigenlijk niet zo in toeval door copywriters. In de advertentie staan toch echt de woorden ‘five times more’ (5 x méér = vergrotend) en niet de woorden ‘five times as many’ (5 x zoveel = vergelijkend). Daarbij zien we in de auto slecht 5 vrouwen zitten. Hiermee zegt Daihatsu dus eigenlijk dat je met een Lamborghini helemaal géén vrouwen oppikt. Of zoek ik nou vrouwen op laag water?


maandag 20 augustus 2012   —  Nog geen reacties » Lees meerLees minder

Oude koeien uit de sloot gehaald

De Grijze Muis deed dit weekend een vreugdedansje. Eén van Neerlands favoriete merken is terug: Melkunie! Inclusief Peer Mascini en koe. Zonder zijspan dat wel, maar daarvoor in de plaats een Facebookpagina. Hoewel hier nog niet zoveel te beleven valt, staan de huisregels waarschijnlijk garant voor wat nog komen gaat. En ik vind dat het ook voor de tv-commercial geldt. Prima commercial, maar het is wat mij betreft nog geen bommetje.

Daarbij viel de Witte Geit ook nog iets op. Nadat Peer het nieuwe pak aanprees zei hij: “Maar aan de inhoud is niets veranderd. Daar moet je niet mee knoeien.” Maar zei de Witte Geit (en daar begon onze discussie) “Melkunie is niet meer van Campina, maar van Arla. Dus er is juist geknoeid met de producten!” Waarop ik zei dat het natuurlijk om de vertrouwde stijl van Melkunie ging. We beslechte onze discussie in het voordeel van de twijfel. Want het blijft bijzonder dat “al het goeie” voldoende is om zelf af te maken: komt van Melkunie koeien. We volgen de comeback daarom op de voet.


woensdag 22 februari 2012   —  2 reacties » Lees meerLees minder

Een soft-erotisch meesterwerk

In een op internet lichtjaren geleden blogpost schreef De Gouden Leeuw al eens over Hoopla, een boek van CP+B. In dat boek staat ook de briljante case van Virgin Atlantic. CP+B zijn meesters in het inventief omgaan met budgetten en media. “Cheat the system,” zoals ze zelf beschrijven in Hoopla.

Voor Virgin bedachten ze ook zo’n cheat. Het doel was zo veel mogelijk zakelijke reizigers te bereiken. En waar je dat met een dik mediabudget wellicht zou proberen via een printcampagne, kozen ze bij CP+B voor een onconventionele route. Ze kozen ervoor de zakelijke reizigers te bereiken via LodgeNet. Dat zegt je zo misschien niet zoveel, maar LodgeNet is het bedrijf waar je films kunt bestellen en bekijken als je in een hotelkamer overnacht.

Ook films uit de ‘Adult section’. En onderzoek leerde CP+B dat die films ook massaal besteld werden. En dat de ‘free previews’ van die films ook massaal bekeken werden. Dus werd er een soft-erotische film gemaakt waarin op subtiele wijze Virgin Atlantic verwerkt zit.

Uiteindelijk werd de gratis preview ongeveer een miljoen keer bekeken. Virgin Atlantics naamsbekendheid steeg enorm natuurlijk, alleen zal niemand toegeven waar ze Virgin van kennen…


maandag 5 september 2011   —  Nog geen reacties » Lees meerLees minder

Freddie & Lenie

Je hebt het ongetwijfeld al gezien aan het Google-logo. Vandaag is de 65e verjaardag van wijlen Freddie Mercury. De frontman van Queen behoort nog steeds tot één van de populairste popartiesten aller tijden. Queen (in de originele bezetting) trad tussen 1974 en 1986 dertien keer op in Nederland. Het laatste concert op Nederlandse bodem was in de Leidsche Groenoordhallen.

Maar Queen heeft meer met Nederland dan je denkt. De muziek van Freddie en co wordt, zoals je weet, gebruikt voor de commercials van Zeehondencrèche Lenie ’t Hart in Pieterburen. Maar wat je misschien niet weet is dat Lenie geen cent voor de nummers heeft hoeven betalen.

Het eerste nummer ‘A Beautiful Day’ werd in 2000 na schriftelijk contact met de manager van Queen, Jim Beach, gratis ter beschikking gesteld. Voor het gebruik van het nummer ‘Love of My Life’ kreeg Lenie (nadat ze een bezoek had gebracht aan de musical ‘We Will Rock You’) in 2010 wederom toestemming van diezelfde manager.

Wie de eerste noten van het nummer ‘A Beautiful Day’ hoort, denkt anno 2011 nog steeds meteen aan Freddie, maar stiekem ook aan zeehonden. Helaas overleed Freddie Mercury al in 1991 en heeft hij dus niks van deze commercials meegekregen. Hij had het waarschijnlijk prachtig gevonden.


zaterdag 16 juli 2011   —  Nog geen reacties » Lees meerLees minder

Verveling op het vliegveld

Dit voorjaar maakte Ronaldo, wereldvoetbalster van weleer, bekend dat hij stopt met voetballen. Het nieuws van zijn voetbalpensioen werd wereldwijd uitgezonden op tv, vaak vergezeld met mooie actiebeelden van de Braziliaanse dribbelaar.

Bij mij kwamen andere beelden van Ronaldo bovendrijven. Ik dacht meteen terug aan 1998. Want in dat jaar zette Nike met hun Airport ’98-commercial de toon voor de toekomst wat betreft voetbalcommercials.

De hoofdrol in de commercial was voor Ronaldo, maar hij werd daarbij ondersteund door de rest van het Braziliaanse voetbalteam uit die tijd, met sterren zoals Romario, Denilson, Juninho en Roberto Carlos. Ook cultheld Eric Cantona komt nog even voorbij.

Natuurlijk is Airport ’98 bedacht door Wieden+Kennedy. En hoewel de styling, het camerawerk en het gebrek aan explosies anders doen vermoeden, is de commercial toch écht geregisseerd door niemand minder dan John Woo, onder de vlag van Quentin Tarantino’s productiemaatschappij A Band Apart USA.

Nog steeds is Airport ’98 een van de beste en meest populaire voetbalcommercials ooit gemaakt. Met de liefde voor het spelletje en een vertraagd vliegtuig als eenvoudige uitgangspunten.


woensdag 22 juni 2011   —  Nog geen reacties » Lees meerLees minder

De enige echte

Chocomel laat momenteel oude tijden herleven met een remake van hun klassieker uit 1986. En zoals het hoort bij een commercial 2.0, is de commercial meer dan een filmpje op tv. Een online playbackwedstrijd, maak kans op deelname in een videoclip, voor De Grijze Muis zijn het parels voor de zwijnen.

Geef hem maar de eenvoud van een pakkende reclamespot. Eentje die je jaren later nog herkent. Een commercial waar jaren later het stof van afgeblazen wordt om dienst te doen als aanjager voor een interactief mechanisme. Zo’n onvervalste klassieker.


maandag 28 maart 2011   —  1 reactie » Lees meerLees minder

Aha

Een hert, een wild zwijn en een stier moesten het allemaal ontgelden in deze commercial van Albert Heijn uit 1936. Het was de tijd waarin niemand partij voor de dieren koos en een commercial nog werd ingesproken door een polygoonstem.

Het herhalen van de uitroep aha, als blijk van een aangename verrassing, was genoeg om de kijker bijna 3 minuten lang te boeien, wachtend op de clou van de commercial. En die kwam er. Vanaf 2:00 wordt nog even haarfijn uitgelegd dat de letters AH afkomstig zijn uit de naam Albert Heijn. Echt een aha-moment. Schitterend!


dinsdag 15 februari 2011   —  Nog geen reacties » Lees meerLees minder

Never say no to Panda

Schermafbeelding 2011-02-15 om 15.48.33

Iedereen kent ze, de knuffelige pandaberen die met hun lieve oogjes het geld uit onze zak proberen te kloppen via donaties aan het WWF. Dat diezelfde panda’s ook uit een ander bamboevaatje kunnen tappen, bewees deze serie van commercials vorig jaar voor Panda Cheese, gemaakt door Advantage uit Egypte.

De boodschap ‘Never say no to Panda Cheese’ werd daar op een briljante wijze vertaald naar hilarische spots die binnen no time virale hits waren op Youtube. En ik geef toe, deze Grijze Muis lag ook te rollen door zijn hol van het lachen. Mijn favoriet is de panda in de supermarkt.

Helaas werd ik bij het schrijven van dit bericht direct op de vingers getikt door De Paarse Krokodil, die zijn huiswerk goed gedaan had, en hier een interessant blogbericht vond. Dat maakt de commercials niet minder hilarisch, maar wél een stuk minder origineel.

PS: het schijnt dat de intimidatietechnieken van de panda ook zijn ingezet bij het recente aftreden van president Mubarak.


donderdag 20 januari 2011   —  3 reacties » Lees meerLees minder

Bier van een andere planeet

Schermafbeelding 2011-01-20 om 15.33.07

Goudgele rakkermaker Heineken heeft iets bijzonders met het buitenaardse. En dat uit zich in meerdere commercials die Heineken in het verleden op de Nederlandse buis bracht. Het begon al in 1955 met de commercial voor “het meest getapte bier”.

De tweede alienesque reclame volgde in 1990 en had een wereldberoemd nummer van Louis Armstrong – nee, Neil Armstrong was de eerste man op de maan – als sterk wapenfeit. Commercial nummer drie – rond 2005 op tv en wie weet het exacte jaartal weet mag het zeggen – is mijn favoriet. Niet alleen een grappige clou, maar vooral ook erg goed geproduceerd.

Hieronder staan ze alledrie nog een keer op een rijtje. Dus leg heel even je werk neer, pak (eventueel stiekem) een biertje en geniet van deze reclameklassiekers. Proost.


vrijdag 26 november 2010   —  Nog geen reacties » Lees meerLees minder

Het hagelt, het hagelt

Een paar dagen geleden zat ik heerlijk voor de buis en opeens zag ik de nieuwe commercial van Venz. Het was fijn om te zien dat ze teruggrijpen op het zoete verleden van Venz.

Als klein muisje genoot ik echt van die oude Venz-commercials. En elke keer als het regende of hagelde, hoopte ik vurig op een paar chocoladehagelslagjes die zomaar uit de lucht op mijn muizenbordje zouden vallen. (Voor de volledigheid, hieronder: het 2010-filmpje.)