De Sint Lucas Andreas Ziekenhuis-quatrologie is bijna compleet. Met de 3 voorgaande advertenties schudde het ziekenhuis de creatieve markt al stevig wakker. En nu wordt er gespeculeerd over een vervolg.

Ook De Bruine Beer ontging de eerste advertentie uit de serie niet. ‘Wij zoeken géén zwartkijkers’ stamt uit augustus 2009. Na dit succes volgden al snel ‘Wij zoeken géén watjes’ en het iets zwakkere ‘Wij zoeken géén mutsen’. De kritiek op de laatste is volgens critici vooral te wijten aan het feit dat de link met ziekenhuis-items steeds dunner wordt.

Kenners zijn ervan overtuigd dat het succes te danken is aan de verfrissende wijze waarop de mensen van het Andreas Ziekenhuis simpele reclame hebben weten om te draaien naar reclame waar je simpel van wordt. Een eenvoudige twist, maar je moet er maar opkomen.

Of het nu ligt aan de ideeën van operatie-assistent Sonja, of de spitsvondigheid van radiodiagnostisch laborant Bernhard, of de frustratie van conciërge Diederik, die echt niet meer wist wat hij met die grote bestelling watjes in zijn te kleine magazijn aan moest.

Het resultaat is en blijft een campagne die je doet verlangen naar de volgende schuddebuikende oneliner. Nu is het wachten geblazen op de vierde kaskraker. Het team van het Andreas Ziekenhuis houdt de lippen stevig op elkaar. Het is iets met flierefluiters en fluiten. Meer wilde het team er nog niet over zeggen.

Tags: advertentie, flierefluiters, Lenny Keylard, mutsen, quatrologie, simpel, Sint Lucas Andreas Ziekenhuis, The voice of Holland, tvoh, watjes, wij zoeken geen, zwartkijkers
Gepost door De Bruine Beer  —  170 reacties / reageer »

Bandenspecialist Euromaster brengt een nieuwe commercial op de buis waarin hij de consument duidelijk wil maken dat de experts van Euromaster precies weten waar een goede band aan moet voldoen. Hij doet het op een licht-komische wijze, zodat de tv-kijkende Nederlander ook een positieve houding kweekt ten opzichte van Euromaster.

Tot zover niets mis. En misschien is er helemaal niets mis met deze reclame, maar toch bekruipt mij het gevoel dat er ergens iets niet klopt. En nee, dan heb ik het niet over het feit dat de ‘expert’ in de commercial te allen tijde zijn groen-blauwe overall aanhoudt (zelfs in de sauna), behalve wanneer hij gaat zwemmen: het zogenoemde ‘Reversed Donald Duck Syndrome’ (ontwikkeld door die wereldberoemde eend die nooit een broek of ondergoed droeg, behalve als hij ging zwemmen).

Wat mij stoort, is vooral de koppeling die gemaakt wordt tussen de boodschap en de uitstraling van de commercial. Euromaster wil graag gepercipieerd worden als ‘de expert’ op bandengebied, maar de hoofdrolspeler in de commercial – een leuke rol van Peter Sterk – straalt juist allesbehalve expertise uit.

Sterker nog: hij speelt een sulletje eersteklas. Dat wordt nog eens versterkt door het feit dat hij zinloze tests doet met een autoband, waar totaal niet uit blijkt hoe goed die band daadwerkelijk is. Slaat Euromaster de plank mis? Of denk ik te veel na en haalt de gemiddelde Nederlander met een auto precies de juiste boodschap en waarden uit deze commercial? Ik denk het eerste. Maar voor Euromaster hoop ik het laatste.

Tags: bandenexpert, commercial, donald duck, euromaster, expert, peter sterk, reclame
Gepost door De Bruine Beer  —  1 reactie / reageer »

Hoe misplaatst de pitloze, halve avocado op de verpakking hierboven ook lijkt, hij is niet in de foto geshopt. De verpakkingen van Siempre-dameshygiëneproducten voeren tegenwoordig allemaal de avocado. De producten zijn ‘op delicate wijze geparfumeerd’ met de steenvrucht.

Dat de avocado ingezet zou worden voor reclamedoeleinden kon niet uitblijven. De avocado is een vettige fruitsoort vol vitaminen en Er zijn in online nederlands casinotienduizenden mensen met een gokverslaving. mineralen, waaraan van oudsher lustopwekkende eigenschappen worden toegekend.

De nadelen van de vrucht zijn al opgesomd wanneer gezegd wordt dat het vlees van de avocado niet tegen zuurstof kan en nagenoeg geurloos is. Tegelijkertijd zijn de pluspunten ervan niet te tellen. De avocado vermag zelfs artikelen voor dameshygiëne sexier te maken.

Dus waar de vrouw op de foto het merk Siempre met haar vuist, glimlach en houding al voorzichtig van een uitdagend imago voorziet, doet de avocado de rest. Daarom is de avocado, ook wel ‘the love fruit’ genoemd, het product van de week.

Tags: avocado, imago, product van de week, siempre, signatuurleer, steenvrucht
Gepost door Het Zwarte Schaap  —  2 reacties / reageer »

Bij het zien van een lopende filmcamera gaan sommige mensen meteen een show opvoeren. Het levert taferelen op die zich prima lenen om reclame te maken voor je nieuwe film. Zo denkt filmer Sjoerd Vlemmings erover. Hij werkt al een poos aan een skateboardfilm, die binnenkort in première gaat.

In de trailer ter online casino aankondiging van de première is amper skateboardactie te zien. Vlemmings vindt het niet nodig. “Een camera en het fenomeen camerageilheid zijn genoeg voor een promofilmpje. En natuurlijk de moeite die het kost om de camera te laten lopen.”

Update: de aankondiging is van Youtube verwijderd wegens schadeclaimdreiging, maar hier kun je hem nog zien.

Tags: 103, film, gezellig, hall of fame, Hans van Dorssen, het rode lampje, hittespitter, lopende filmcamera, première, Sjoerd Vlemmings, skateboarden, the movie, tilburg, trailer
Gepost door Het Zwarte Schaap  —  2 reacties / reageer »

Opa’s en oma’s zijn net niet zo mobiel en zelfredzaam als jongeren. Daar moest iets aan gedaan worden. Tenminste, dat dacht een ondernemende Belg. Dus bedacht hij een zelfverdedigingscursus voor de bedreigde diersoort.

De campagne is heerlijk voor het oog. Mooi geëxecuteerd en laat goed zien wat je als oudgediende allemaal kunt doen met een wandelstok, een boodschappenwagentje en het overbekende icoon van elke bejaarde, het looprek.

Ik ben benieuwd of de materialen die gebruikt zijn in de campagne, deel uitmaken van de cursus. De cursus zelf is overigens niet in Knokke, maar in Gentbrugge.

Tags: Belg, België, boodschappenwagentje, Gentbrugge, Knokke, oma, Opa, rollator, slim, wandelstok, zelfverdediging
Gepost door De Gouden Leeuw  —  5 reacties / reageer »

Auto’s bestaan al lang niet meer uit enkel vier wielen, aangedreven door een motor. Auto’s worden steeds geavanceerder, veiliger en complexer. Als je tegenwoordig automonteur wil worden, is het niet belangrijk dat je goed bent met je handen, maar met computers.

Feit blijft dat een auto uit een hele hoop onderdelen bestaat. En de kwaliteit van je auto wordt voor een groot deel bepaald door de samenwerking van die onderdelen. Met dat als uitgangspunt maakte Honda deze commercial in de briljante ‘Power of Dreams’-serie.

Met grootmeester Rube Goldberg als inspirator laat Honda op subtiele wijze zien hoe goed de onderdelen van de auto’s op elkaar zijn afgestemd. Geen trucage; alles wat je ziet is echt. Bekijk hier de making-of van de commercial, die 4,5 maand duurde om te maken.

Tags: auto, cog, Honda, Power of Dreams, Rube Goldberg
Gepost door De Grijze Muis  —  Nog geen reacties / reageer »

Peugeot gaat met haar tijd mee. Tenminste, wat betreft het logo dat onlangs vernieuwd werd. Dit nieuwe logo van de Franse autofabrikant is strakker en heeft een modernere uitstraling. Een hele vooruitgang als je het mij vraagt.

Waar de Gouden Leeuw wat minder mee kan, is de nieuwe pay-off: “Motion & Emotion.” Behalve het feit dat een dergelijke insteek echt iets van nu is en daardoor hoogstwaarschijnlijk een minder lange levensduur heeft, lijkt hij sterk op die van concurrent SEAT: “Auto Emoción.”

Verder lanceert Peugeot in combinatie met het vernieuwde logo en de pay-off ook een bijbehorende website, waar het hele nieuwe concept uit de doeken wordt gedaan. Toen De Gouden Leeuw die zag, schoten hem gelijk twee andere automerken door hoofd. De kubus die Peugeot centraal stelt, kende hij namelijk al van Audi en ook concurrent Porsche deed iets soortgelijks voor de webspecial van de nieuwe Porsche Panamera.

Maar toch, ondanks deze dingen gaat de lancering van dit nieuwe tijdperk voor Peugeot gepaard met een mooie introductiefilm, zodat De Gouden Leeuw de post kreeg en De Paarse Krokodil achter het net viste.

Tags: auto, automerk, emotion, frans, introductie, motion, nieuw logo, nieuwe pay-off, peugeot, Porsche, SEAT
Gepost door De Gouden Leeuw  —  4 reacties / reageer »

“Eén postcoïtale denksessie.” Ruud Gullit, onderzoeker van de Vrije Universiteit in Amsterdam, weet het nog goed. “Eén postcoïtale denksessie, een lachwekkende spot op de achtergrond en hevige pijn in de kaak toen ik erom lachte.”

Meer was niet nodig om een remedie te vinden tegen de hem onwelgevallige invloed van televisiereclame. De remedie: een balpen tussen neus en lippen klemmen tijdens het kijken naar commercials.

Gullit legt uit: “Als je mimiek wordt geblokkeerd, door pijnscheuten of door een ballpoint tussen neus en lippen te houden, dan tempert dat het enthousiasme. Maar als je vrij kunt lachen om een geestige productreclame, of zelfs maar schaapachtig meelacht met de lachers in zo’n reclame, dan raak je sneller in de ban van het product.”

Dat vooronderstelde Gullit. En geef hem eens ongelijk. De onderzoeker heeft het vervolgens bewezen in een gerandomiseerd onderzoek, met controlegroep en al. Omdat de balpen, toch al niet het minste product ter wereld, dus tegen de invloed van reclame blijkt te werken, is hij het product van de week.

Tot slot: de naam van de onderzoeker is gefingeerd. Uit schaamte wil hij anoniem blijven. Hij vindt dat niemand de naam hoeft te weten van de man die onderzoeksstellingen verzon naar aanleiding van een kaakslag, die hij kreeg van zijn vrouw, omdat hij in bed egoïstisch te werk was gegaan.

Tags: balpen, controlegroep, gerandomiseerd onderzoek, mimiek, postcoïtale denksessie, product van de week, Ruud Gullit, tussen neus en lippen
Gepost door Het Zwarte Schaap  —  2 reacties / reageer »

Het is crisis, zegt men. Mensen hebben minder te besteden, zegt men. Maar er moet toch geconsumeerd worden, zegt men. Geen probleem, zegt men. Het kan gewoon in natura, zegt men.

Mensen zijn erg vindingrijk en hebben de aloude ruileconomie weer nieuw leven ingeblazen. Kijk maar eens op Sexmarkt.nl. Via een advertentie op deze site bied je je alledaagse vaardigheden als autorijles-instructeur of loodgieter aan.

Mensen die behoefte hebben aan jouw dienstverlening, betalen je vervolgens in natura. Maar het kan ook anders: je vraagt of iemand een harddisk heeft in ruil voor wat vleselijke geneugten. Afschuwelijk.

Tags: advertentie, consumeren, crisis, in natura, ruileconomie, sex, sex sells, sexmarkt
Gepost door De Bruine Beer  —  Nog geen reacties / reageer »

Met de aanslagen in New York nog vers in het geheugen en de mislukte aanslag op Schiphol nog verser, heeft deze beveiliger het toch aangedurfd om met deze guerrilla-aanval nieuw personeel te werven.

Een koffertje gevuld met stalen letters zorgt ervoor dat de doelgroep, en niemand anders, de vacature te lezen krijgt. Of ja, niemand anders – Superman met z’n x-ray vision ook natuurlijk.

Tags: beveiliging, guerrilla, schiphol, shield security
Gepost door De Gouden Leeuw  —  5 reacties / reageer »