Bandenspecialist Euromaster brengt een nieuwe commercial op de buis waarin hij de consument duidelijk wil maken dat de experts van Euromaster precies weten waar een goede band aan moet voldoen. Hij doet het op een licht-komische wijze, zodat de tv-kijkende Nederlander ook een positieve houding kweekt ten opzichte van Euromaster.
Tot zover niets mis. En misschien is er helemaal niets mis met deze reclame, maar toch bekruipt mij het gevoel dat er ergens iets niet klopt. En nee, dan heb ik het niet over het feit dat de ‘expert’ in de commercial te allen tijde zijn groen-blauwe overall aanhoudt (zelfs in de sauna), behalve wanneer hij gaat zwemmen: het zogenoemde ‘Reversed Donald Duck Syndrome’ (ontwikkeld door die wereldberoemde eend die nooit een broek of ondergoed droeg, behalve als hij ging zwemmen).
Wat mij stoort, is vooral de koppeling die gemaakt wordt tussen de boodschap en de uitstraling van de commercial. Euromaster wil graag gepercipieerd worden als ‘de expert’ op bandengebied, maar de hoofdrolspeler in de commercial – een leuke rol van Peter Sterk – straalt juist allesbehalve expertise uit.
Sterker nog: hij speelt een sulletje eersteklas. Dat wordt nog eens versterkt door het feit dat hij zinloze tests doet met een autoband, waar totaal niet uit blijkt hoe goed die band daadwerkelijk is. Slaat Euromaster de plank mis? Of denk ik te veel na en haalt de gemiddelde Nederlander met een auto precies de juiste boodschap en waarden uit deze commercial? Ik denk het eerste. Maar voor Euromaster hoop ik het laatste.
