We hebben ruim vier weken naar de woorden Mahindra Satyam op de reclameborden langs de WK-velden gekeken. Iemand enig idee wie of wat daarachter schuil gaat? De Witte Geit was (wel) nieuwsgierig en heeft het even uitgezocht.
Mahindra Satyam is een IT-bedrijf uit India. Als partner van de FIFA verzorgen die Indiërs de hele IT-rompslomp die een WK met zich mee brengt. Als een van de belangrijkste sponsors heeft dit ze ongetwijfeld ettelijke miljoenen gekost. Een nuttige investering?
We worden werkelijk overspoeld met Oranje-inhakers en -prullaria. Verschillende van mijn trouwe dierenvrienden hebben er al over gepost. Meestal gaat het om grote acties en dito communicatiebudgetten. Toch pakken niet alle merken flink uit.
Kijk maar eens naar King. Ze heeft een authentieke, low profile, on-pack actie ontwikkeld. Een stickertje van een paar vierkante centimeter op een multipack. Kansloos. On-pack acties renderen sowieso zelden of nooit. Dat weten ze bij King ook. Dus waarom dan?
Ik denk dat ik het weet. King houdt het klein om op te vallen. Om sympathie te verwerven. Niet bij consumenten, maar bij intermediairs. Via via hoopt King op een groot publiek.
Een sterk strategisch idee. En daar werk ik graag aan mee. Wie weet zijn er nog wat andere blogs die over deze actie van King willen schrijven. Samen maken we er een viral van. Kom op, doe het voor King!
Bij voetbal is niks zeker. Het spel is pas gespeeld als het laatste fluitsignaal geklonken heeft. Tot die tijd kan er nog van alles gebeuren. Scoor je die beslissende goal, dan ben je de held. Maar wordt je splijtende pass gekraakt door een verdediger, dan ben je de schlemiel van het toernooi.
Hoe de wereldsterren het er dit WK van af gaan brengen, weet nog niemand, maar Nike geeft met deze commercial op schitterende wijze een aantal kijkjes in hun glazen bol. The story continues op hun YouTube-kanaal met onder meer de filmtrailer van de film over Ronaldo, een kort interview met de buren van Rooney en de Tell Sell-achtige commercial voor de Ronaldinho Samba-Robics.
De Duitsers zijn het beu. Jaar in jaar uit worden ze op de tribunes van de kampioenschappen voetbal lastig gevallen door lawaaierige Nederlanders. Ook dit jaar worden rumoerige Nederlanders mede mogelijk gemaakt door Heineken, dat vandaag zijn WK-gadget presenteerde. De Duitsers wachten nu niet tot de laatste minuut met reageren, maar presenteren alvast hun eigen WK-gadget in een officiële reactie.
