Het Roze Olifantje – Ik denk er niet aan

Posts getagged met ‘Heineken’

donderdag 30 juni 2011   —  4 reacties » Lees meerLees minder

De Bruine Beer schenkt klare wijn

Discovery Networks is gewend om entertainment te brengen waar mensen wat van kunnen leren, maar De Bruine Beer kan hen ook nog wel wat leren. Want met het lanceren van hun vrouwenzender TLC maken ze namelijk enkele denkfouten.

De filosofie achter de campagne van TLC is dat vrouwen samen televisiekijken onder het genot van een glas wijn. Met heel erg koffiedikkijken vind je daar de eerste denkfout: mannen drinken bier, vrouwen drinken wijn. Misschien is “denkfout” overdreven, maar het is wel nogal generaliserend. Er zijn natuurlijk genoeg mannen die wijn drinken en vrouwen die bier drinken. Je kunt ook niet keihard stellen dat thee enkel een vrouwendrank is.

De eerste denkfout wordt vervolgd door de tweede. De spoof op Heineken, het gebruikmaken van het alom bekende font van het biermerk. Want als je even meedenkt met de dames van TLC best online casino en de eerste denkfout niet als fout ziet, dan spreekt de stijl die nu gebruikt is in de abri alleen mannen aan.

En daarop volgt de derde, grootste denkfout. Door de stijl van Heineken te “lenen” voor je lancering, bouw je niet aan een eigen identiteit. De vlugge voorbijganger denkt veel eerder aan bier dan aan een nieuwe televisiezender. De keuze voor de spoof vertroebelt de boodschap.

Dit allemaal gezegd hebbende, neem ik weer een stapje terug. Want wellicht wordt deze one-off opgevolgd door een reeks uitingen die wel een eigen gezicht hebben en niet schaamteloos gebruikmaken van Neerlands bekendste biermerk.


dinsdag 26 april 2011   —  9 reacties » Lees meerLees minder

Het haakje van Heineken

Koninginnedag 2011 staat voor de deur, en dus zullen er deze week weer vele inhakers te bewonderen zijn in dagbladen, tijdschriften, reclameblokken en pop-up banners.

Vanochtend liep ik deze abri-uiting van Heineken tegen het lijf. En ondanks dat ik als doorgewinterde reclamebeer het concept goed begrijp, vraag ik me af of iedere voorbijganger deze poster direct snapt. Ik zeg snapt, omdat het gegeven van het afplakken van je gewenste kraamplekje wellicht alleen in Amsterdam bekend online casino is.

Ik zeg direct, omdat de boodschap op de beplakte hand best lastig te lezen is als je op snelheid voorbij komt brommeren, fietsen, autorijden of segwayen. Conclusie: ik had op iets beters gehoopt van Heineken, zeker na alle lof rondom de bekroonde “social networks”-advertentie.


donderdag 20 januari 2011   —  3 reacties » Lees meerLees minder

Bier van een andere planeet

Schermafbeelding 2011-01-20 om 15.33.07

Goudgele rakkermaker Heineken heeft iets bijzonders met het buitenaardse. En dat uit zich in meerdere commercials die Heineken in het verleden op de Nederlandse buis bracht. Het begon al in 1955 met de commercial voor “het meest getapte bier”.

De tweede alienesque reclame volgde in 1990 en had een wereldberoemd nummer van Louis Armstrong – nee, Neil Armstrong was de eerste man op de maan – als sterk wapenfeit. Commercial nummer drie – rond 2005 op tv en wie weet het exacte jaartal weet mag het zeggen – is mijn favoriet. Niet alleen een grappige clou, maar vooral ook erg goed geproduceerd.

Hieronder staan ze alledrie nog een keer op een rijtje. Dus leg heel even je werk neer, pak (eventueel stiekem) een biertje en geniet van deze reclameklassiekers. Proost.


maandag 10 januari 2011   —  9 reacties » Lees meerLees minder

Social media

HeinekenNetwork

Terwijl Matt Rhodes predikt over de voor social media in 2011, kiest Heineken voor het oude vertrouwde café als ultieme ontmoetingsplek. Want naast Facebook, Hyves en Twitter is de kroeg de beste plek om het contact met je vrienden te onderhouden.

2011 wordt het jaar van echt sociaal doen, maar dan met een goudgele rakker in de hand. Mooier kan het toch eigenlijk niet?


dinsdag 21 december 2010   —  2 reacties » Lees meerLees minder

Da’s lekker binnenkomen

Waar we het in Nederland met mannen-gadgets moeten doen, pakt Heineken het wereldwijd met iets meer flair aan. Er is nu een serie filmpjes – hierboven zie je er één van - die verwijzen naar een ‘grote film’. De losse, kortere filmpjes introduceren allemaal karakters uit de hoofdfilm. In die film, The Entrance, valt dan alles op zijn plaats. Je ziet het onderaan de post.

Ik kan talloze opmerkingen maken over de boodschap, merkbeleving, het effect (of het ontbreken ervan), de regie (die niet te voeren is over een campagne als deze) en niet in de laatste plaats over het dopje op de fles, maar het zijn en blijven mooie, vermakelijke filmpjes en dat is sowieso een compliment waard.

Toch één ding. Ik vind het jammer dat Facebook de basis vormt voor deze campagne. Dat is visueel gezien een beetje armoedig. De films verdienen absoluut een aantrekkelijker en sfeervoller podium.


zaterdag 16 oktober 2010   —  3 reacties » Lees meerLees minder

Bier en ambivalentie. Kan dat?

Bij Het Roze Olifantje houden we van bierreclame. Ja, dergelijke reclame kan niet vaak genoeg voorbijkomen. Alle dierenvrienden hebben er wel een mening over. Met name reclame van Heineken en Bavaria bespreken we nogal eens. Maar ook Stella Artois heeft over aandacht niet te klagen. Terwijl het in Nederland niet eens te krijgen is.

Afgelopen week heeft Stella Artois een nieuwe commercial (gemaakt door Mother) gelanceerd en daar weet De Witte Geit eigenlijk geen raad mee. Het is een aangenaam geschoten filmpje, passend bij een aantal andere uitingen van Stella Artois met een hoog sixties-gehalte.

Ook de gigantische afstandbediening is leuk. Maar: zie ik daar het gadget-trucje van Heineken terug? En de clou (kiezen voor bier in plaats van het meisje) is erg aftands. Dus: De Witte Geit staat nogal ambivalent tegenover deze commercial. En jij?


woensdag 16 juni 2010   —  Nog geen reacties » Lees meerLees minder

Elegant irriteren

Etterpet

De Dutch Dress is naar verluidt bedacht in de bedrijfskantine van Bavaria. Tijdens de vriendschappelijke duels voorafgaand aan het WK, wist de Lieshoutse bierbrouwer KNVB-sponsor Heineken al te irriteren met de oranjekleurige jurk.

Een falanx vrouwen trok er in de stadions volop aandacht mee, terwijl de afspraak was dat alleen Heineken daar reclame mocht maken. Tijdens het WK, een evenement dat Bavaria niet officieel sponsort, heeft het opnieuw toegeslagen met het gewraakte kledingstuk. (Vrouwen smokkelden de jurk het stadion binnen bij de wedstrijd tussen Denemarken en Nederland.)

Zoiets wordt ambush marketing genoemd en zorgt, mits goed uitgevoerd, dgfev online casino voor publiciteit. De jurk, waar overigens geen Bavaria op staat, is voorpaginanieuws in Zuid-Afrika. Tot ergernis van FIFA-sponsor Budweiser.

Elegant irriteren. Het is een gave. En de FIFA daagt etoe uit met zijn strenge Rights Protection Programme, dat officiële sponsors probeert te beschermen tegen, onder meer, ambush marketing. Ondertussen is het wachten op ontwikkelingen in de spannende strijd tussen underdog Bavaria en de grootmachten.


woensdag 2 juni 2010   —  6 reacties » Lees meerLees minder

Imitatie verpest alles

De Oranje-inhaker van Histor is helemaal niet slecht. Al snap ik niet waar die ‘haat’ tegen Duitsers vandaan komt. Volgens mij leeft dat vooral bij reclamemakers. Zie ook de inhakers van Heineken en Nuon. Maar goed, het filmpje is een leuke vondst. Een glimlach waard. Totdat je de voice-over hoort. Heel, heel, heel slecht.


donderdag 20 mei 2010   —  2 reacties » Lees meerLees minder

De beste verdediging is de aanval

De Duitsers zijn het beu. Jaar in jaar uit worden ze op de tribunes van de kampioenschappen voetbal lastig gevallen door lawaaierige Nederlanders. Ook dit jaar worden rumoerige Nederlanders mede mogelijk gemaakt door Heineken, dat vandaag zijn WK-gadget presenteerde. De Duitsers wachten nu niet tot de laatste minuut met reageren, maar presenteren alvast hun eigen WK-gadget in een officiële reactie.


vrijdag 19 maart 2010   —  1 reactie » Lees meerLees minder

Wereldactie tijdens Champions League

Heineken Logo

Mannen, bier en voetbal vormen al sinds jaar en dag een gouden combinatie. Mannen zullen er dan ook alles aan doen om een belangrijke voetbalwedstrijd niet te missen, tot ergernis of teleurstelling van vrouw of vriendin. Heineken snapt dat. Het wereldbekende biermerk ontwikkelde daarom een briljante viral op de avond van de Champions League-wedstrijd tussen Real Madrid en AC Milan.

De insteek was een nepevenement dat georganiseerd werd op de avond van deze wedstrijd. Ruim 1.000 Italiaanse ‘slachtoffers’ werden deze avond overgehaald door hun vriendinnen, vrouwen of zelfs collega’s om te gaan kijken naar een klassiek concert met poëzie in plaats van naar de voetbalwedstrijd. Het nepevenement werd tegelijkertijd en voorafgaand aan de wedstrijd live uitgezonden op Sky Sport.

De viral zelf is even briljant als de resultaten: 1.136 ‘slachtoffers’, anderhalf miljoen mensen die het nepevenement live volgden via Sky Sport en 5 miljoen unieke bezoekers op de website van Heineken na de uitzending. Kortom: Heineken maakt haar internationale pay-off ‘Made to entertain’ door middel van deze viral meer dan waar.