Het Roze Olifantje – Ik denk er niet aan

Posts getagged met ‘voetbal’

woensdag 9 oktober 2013   —  Nog geen reacties » Lees meerLees minder

Beloning voor clubliefde

De vader en z’n zoon. Het oude mannetje op de tribune. En de miljarden andere fans die elke week hun cluppie aanmoedigen; ze kennen het allemaal. Juichen om dat (bijna) doelpunt.

Schreeuwen om die ene kaart, of ie nu terecht of onterecht is. Zingen voor je ploeg, in voor- en tegenspoed. En verliezen met een traantje en teleurstelling. Voetbal is emotie. Voor iedereen met liefde voor hun club.

In de Engelse Premier League leeft voetbal nog veel meer dan hier in ons kikkerlandje. Dat bewijst dit filmpje des te meer. Het is een schitterend bedankje aan alle Engelse voetbalfans die elke week in het stadion zitten voor hun club. Die de competitie maken tot wat hij is, want zonder hen geen voetbal. En zeg nou zelf: zo’n bedankje is toch een prachtige extra beloning voor je clubliefde?


woensdag 3 augustus 2011   —  1 reactie » Lees meerLees minder

Een dun lijntje

Toen ik deze advertentie tegenkwam, was ik meteen geïnteresseerd. Getriggerd door het beeld. En nieuwsgierig naar wat die twee verhalen mij wilden vertellen. Na ze allebei gelezen te hebben bleef ik toch enigszins met een gemengd gevoel zitten. Goed of niet? Uiteindelijk moest ik toch de conclusie trekken: nee, helaas.

Op zich is de boodschap van deze advertentie duidelijk. Naar mijn idee zit het hem in de uitvoering, en dan met name in de copy. Op de eerste plaats is het erg veel bodycopy, ondanks dat er twee keer hetzelfde staat. En gezien het feit dat de copy nogal essentieel is voor het idee, vraag ik me af of iedereen het wel gaat lezen en de boodschap meekrijgt.

Ten tweede wordt het verhaal twee keer verteld, maar krijgt het alleen een andere interpretatie door de heading die erboven staat. Naar mijn idee kan ook dat anders. Slimmer. Creatiever. Neem dit voorbeeld

Oké, het is een filmpje in plaats van print, maar toch. Het bewijst in ieder geval dat toveren met woorden (dus niet alleen een andere heading) het verhaal op een creatieve manier een hele andere lading en interpretatie kan geven. En of dat nu in print of tv is, maakt volgens mij niet zoveel uit. Of ga ik nu te kort door de bocht?


zaterdag 16 juli 2011   —  Nog geen reacties » Lees meerLees minder

Verveling op het vliegveld

Dit voorjaar maakte Ronaldo, wereldvoetbalster van weleer, bekend dat hij stopt met voetballen. Het nieuws van zijn voetbalpensioen werd wereldwijd uitgezonden op tv, vaak vergezeld met mooie actiebeelden van de Braziliaanse dribbelaar.

Bij mij kwamen andere beelden van Ronaldo bovendrijven. Ik dacht meteen terug aan 1998. Want in dat jaar zette Nike met hun Airport ’98-commercial de toon voor de toekomst wat betreft voetbalcommercials.

De hoofdrol in de commercial was voor Ronaldo, maar hij werd daarbij ondersteund door de rest van het Braziliaanse voetbalteam uit die tijd, met sterren zoals Romario, Denilson, Juninho en Roberto Carlos. Ook cultheld Eric Cantona komt nog even voorbij.

Natuurlijk is Airport ’98 bedacht door Wieden+Kennedy. En hoewel de styling, het camerawerk en het gebrek aan explosies anders doen vermoeden, is de commercial toch écht geregisseerd door niemand minder dan John Woo, onder de vlag van Quentin Tarantino’s productiemaatschappij A Band Apart USA.

Nog steeds is Airport ’98 een van de beste en meest populaire voetbalcommercials ooit gemaakt. Met de liefde voor het spelletje en een vertraagd vliegtuig als eenvoudige uitgangspunten.


dinsdag 10 augustus 2010   —  1 reactie » Lees meerLees minder

Eredivisie Live heeft het niet

Afbeelding 6

Ze hebben exclusief de livewedstrijden van de eredivisie. Ze hebben vier kanalen en online streams. Ze hebben Humberto Tan en Barbara Barend. Ze hebben scherpe analisten zoals Ruud Gullit. Ze hebben veel herhalingen. Ze hebben club-tv, en ze hebben zelfs een kinderprogramma.

Maar wat ze niet hebben bij Eredivisie Live, is een goed reclamebureau, óf genoeg budget om een goed idee van dat reclamebureau te verwezenlijken. Want met het idee in de onderstaande viral is niets mis.

Toegegeven: het personaliseren van advertenties of filmpjes was vijf jaar geleden al niet nieuw meer, maar met een goede executie kom je er nog wel mee weg. Die goede executie, daar ontbreekt het dus volkomen aan bij de volgende van Eredivisie Live.

O ja, terwijl ik met kromme tenen en plaatsvervangende schaamte het filmpje aan het kijken ben, realiseer ik me dat ik van tevoren ook mijn telefoonnummer ingevuld heb. Humberto grijpt al naar zijn telefoon. Het zal toch niet hè.

This text will be replaced by the flash music player.
Het belletje van Humberto


dinsdag 1 juni 2010   —  Nog geen reacties » Lees meerLees minder

Leuk om naar te kijken

Eigenlijk zijn er maar drie dingen die mannen écht boeien: bier, voetbal en vrouwen. Met het naderende WK kan Bavaria dan ook niet achterblijven met een actie die inhaakt op de Oranjekoorts.

Hoe? Met een combinatie van de drie genoemde elementen. En hoewel de ‘Dutch Dress’ niet zo origineel is als de eerdere ‘Leeuwenhose’ van het biermerk, is het idee voor het filmpje toch goed gevonden. Het promoot de actie en blijft leuk om naar te kijken.


vrijdag 21 mei 2010   —  2 reacties » Lees meerLees minder

De bal is rond

Bij voetbal is niks zeker. Het spel is pas gespeeld als het laatste fluitsignaal geklonken heeft. Tot die tijd kan er nog van alles gebeuren. Scoor je die beslissende goal, dan ben je de held. Maar wordt je splijtende pass gekraakt door een verdediger, dan ben je de schlemiel van het toernooi.

Hoe de wereldsterren het er dit WK van af gaan brengen, weet nog niemand, maar Nike geeft met deze commercial op schitterende wijze een aantal kijkjes in hun glazen bol. The story continues op hun YouTube-kanaal met onder meer de filmtrailer van de film over Ronaldo, een kort interview met de buren van Rooney en de Tell Sell-achtige commercial voor de Ronaldinho Samba-Robics.


vrijdag 19 maart 2010   —  1 reactie » Lees meerLees minder

Wereldactie tijdens Champions League

Heineken Logo

Mannen, bier en voetbal vormen al sinds jaar en dag een gouden combinatie. Mannen zullen er dan ook alles aan doen om een belangrijke voetbalwedstrijd niet te missen, tot ergernis of teleurstelling van vrouw of vriendin. Heineken snapt dat. Het wereldbekende biermerk ontwikkelde daarom een briljante viral op de avond van de Champions League-wedstrijd tussen Real Madrid en AC Milan.

De insteek was een nepevenement dat georganiseerd werd op de avond van deze wedstrijd. Ruim 1.000 Italiaanse ‘slachtoffers’ werden deze avond overgehaald door hun vriendinnen, vrouwen of zelfs collega’s om te gaan kijken naar een klassiek concert met poëzie in plaats van naar de voetbalwedstrijd. Het nepevenement werd tegelijkertijd en voorafgaand aan de wedstrijd live uitgezonden op Sky Sport.

De viral zelf is even briljant als de resultaten: 1.136 ‘slachtoffers’, anderhalf miljoen mensen die het nepevenement live volgden via Sky Sport en 5 miljoen unieke bezoekers op de website van Heineken na de uitzending. Kortom: Heineken maakt haar internationale pay-off ‘Made to entertain’ door middel van deze viral meer dan waar.


donderdag 11 maart 2010   —  3 reacties » Lees meerLees minder

Urban riverdancing

Cruijf

Om de nieuwe schoenen van Cruyff Sports te promoten, organiseerden de makers in samenwerking met het Rotterdamse designbureau DC een middagje ballen op straat. En niet met verwende (en te dure) eredivisiespelers, maar met ‘pure’ voetballers van de pleintjes: balgoochelaars Soufiane Touzani en Kenan Rathinho.

Het resultaat van het middagje freestylen is een urbanesque, online commercial, een printcampagne en een degelijke website. Vooral in de commercial komt de ‘afwijkende aanpak’ van Cruyff Sports en DC tot uiting. Helaas lijkt de aanpak wel af te wijken van eerdere Cruyff campagnes, maar komt hij daardoor wel in het rijtje van de grote jongens.

En eerlijk gezegd: de commercial kan zich niet meten met de poepdure Nike- en Adidas-films die regelmatig uitgebracht worden. Misschien is het voor de streetsoccerdoelgroep net voldoende. Maar ik ben niet overtuigd.

Ik vind het vooral ook jammer dat, in de laatste paar seconden van de commercial, de stoere streetmoves worden gegoten in een laf riverdance-achtig jasje. Alhoewel, misschien is urban riverdancing wel de trend van het moment, en ben ik als Bruine Beer helemaal out-of-sync met de realiteit.

De making-of van de online commercial is trouwens ook wel aardig.


vrijdag 15 mei 2009   —  3 reacties » Lees meerLees minder

Zelfspotje

beterhoren

Beter Horen komt met een nieuwe televisiecommercial om hoorapparaten aan de man te brengen. In de reclame is een hoofdrol weggelegd voor Ajax-aanvaller Luis Suarez, die met veel zelfspot een oortje komt halen.

NB: Vele mensen denken ten onrechte dat deze commercial het acteerdebuut is van Suarez, maar dat is zeker niet waar. Het bewijs vind je hier.