Het Roze Olifantje – Ik denk er niet aan

Archief voor mei 2011

dinsdag 31 mei 2011   —  5 reacties » Lees meerLees minder

Commercial van Mediq is 1 groot vraagteken

Voor iedere vraag over je gezondheid heeft Mediq het antwoord, is de simpele gedachte achter de nieuwe spot van Mediq Apotheek. De Witte Geit vraagt zich hardop af of het niet een beetje té simpel is. Bekijk de commercial en oordeel zelf.

In de nieuwe reclame is tevens afscheid genomen van het mini-mannetje dat overal in de badkamer opduikt. Of dat een slimme keuze is, moet nog blijken. De medische kabouter was al aardig bekend aan het worden en zorgde ervoor dat mensen in de badkamer twee keer keken als ze de zware gelpot terug in de kast zetten.

De vraag van de Witte Geit is: wat vinden jullie van de keuze van Mediq? Dat Mediq iets met vraagtekens heeft, bleek overigens al uit deze, oudere commercial.


vrijdag 27 mei 2011   —  6 reacties » Lees meerLees minder

Morgen is vandaag PostNL

Het mysterie is ontrafeld. De Witte Geit zat ernaast; het was geen tease-campagne van KWF Kankerbestrijding, maar de lancering van PostNL, de nieuwe naam van TNT Post. ‘Morgen is vandaag’ staat er nu semi-transparant over de oude poster met ‘morgen’ heen gedrukt. Ook staat er een advertentie in de krant.

De uitingen brachten nogal wat discussie op de redactievloer van Het Roze Olifantje. De Gouden Leeuw haakte sowieso meteen af en schoof de uiting richting De Paarse Krokodil. Maar de gelijkenis met de morgen-campagne van KWF vond de koudbloedige toch te miniem.

Het enige dier dat er wel schrijfvoer in zag was ik, De Bruine Beer. Want de heading lijkt te zinspelen op een snellere bezorging. Niet morgen je brief bezorgd, maar vandaag. Maar dat bedoelen ze niet bij PostNL. Ze hebben het over ‘innovaties’ als het sturen van een kaartje via internet. “De mogelijkheden van morgen bieden wij u al vandaag.” Een innovatie die eerder van gisteren is, in plaats van vandaag of morgen.

Naar mijn bescheiden mening is het niet echt slim om je als postbedrijf te profileren als innovatief. Zeker als er weinig bewijslast bezorgd wordt in de uitingen. En daarbij is het misschien ook wel teveel poeha voor een naamsverandering waarvan toch al iedereen wist dat ie er aan zat te komen.

PS: met dank aan John die ons de foto toestuurde van de abri en twitteraar @stefanverhaar voor de krantenfoto.


donderdag 26 mei 2011   —  Nog geen reacties » Lees meerLees minder

Copy the rainbow. Taste the rainbow

De Bruine Beer stuitte onlangs op de nachtmerrie van iedere reclamemaker. Een productontwikkelaar die een me-too-product wil lanceren met een me-too-positionering. Maar de nachtmerrie wordt nog groter als je weet dat de campagne van het originele product al jarenlang wereldwijd een groot succes is.

Mentos – eigenlijk best een sterk merk – heeft daar allemaal geen boodschap aan en zadelt zijn reclamebureaus doodleuk op met Mentos Rainbow, een rasechte pipo-de-kloon van Skittles-snoepjes. Met als voor de hand liggend resultaat een me-too-campagne en een welverdiende beet van deze Paarse Krokodil.


donderdag 26 mei 2011   —  5 reacties » Lees meerLees minder

Morgen wordt alles duidelijk

Nederland hangt weer vol met een rondje abri’s en mupi’s zonder afzender. Overduidelijk voer voor De Witte Geit dus. Op de hagelwitte posters staat niets anders dan het woord ‘morgen’. Het raden naar de afzender kan beginnen.

De Witte Geit heeft wel een suggestie voor de afzender: KWF Kankerbestrijding. Onlangs gestart met de nieuwe campagne ‘Iedereen verdient een morgen’. In de commercial staat, wellicht niet geheel toevallig, het woord ‘morgen’ centraal.

Helemaal waterdicht is de suggestie niet. Het font dat KWF gebruikt, komt namelijk niet overeen met het font op de mysterieuze witte posters. Maar misschien hebben onze trouwe lezers en lezeressen nog suggesties om de mysterieuze adverteerder te ontmaskeren? ’Morgen’ zullen we zien of het een Paarse Krokodil, Gouden Leeuw of Bruine Beer wordt.


maandag 23 mei 2011   —  1 reactie » Lees meerLees minder

De amateurvideo’s van Fred en Sharon

Het monster van Loch Ness, de verschrikkelijke sneeuwman, graancirkels en Atlantis zijn allemaal mysteries waarmee wetenschappers en vroeggepensioneerde metaalbewerkers met cadmiumnieren zich al decennia bezighouden.

Het is nu nog moeilijk voor te stellen, maar over een aantal jaren behoren ook de films van Fred en Sharon tot de lijst van mythes. Het begon allemaal op 16 februari 2008 met de upload van de volgende Youtube-film: “Who needs a movie?”

Vanaf toen is de site van het duo voer voor mythejagers. Zijn de filmpjes echt, of is er sprake van performance art? Niemand weet het. Het ene moment lijken Fred & Sharon gewoon twee amateurfilmmakers die het internet hebben ontdekt en hun dagen slijten door er thuis gebruik van te maken.

Het andere moment is het amateurisme zo intens dat experts zeggen dat de films er ongeloofwaardig van worden en gemaakt zijn door idealistische professionals die de wereld wat beter willen maken.

Een feit is dat Fred en Sharon sinds 2008 niet hebben stilgezeten, want via hun Youtube-kanaal verschijnt de ene na de andere productie. Hun vooralsnog laatste upload verscheen afgelopen maand.


vrijdag 20 mei 2011   —  7 reacties » Lees meerLees minder

Het geheim van Rick

Rick torst al jaren een groot geheim met zich mee. Een geheim dat hij nog aan niemand heeft durven vertellen. Zijn ouders wisten het natuurlijk al lang, maar nu is het tijd om het zijn vrienden te zeggen. Rick verzamelt al zijn moed en zegt: “Jongens, ik moet jullie wat vertellen.”

De vraag van De Bruine Beer luidt: wat wil Rick aan zijn vrienden vertellen?
A. Dat hij zo homo is als Van Swieten.
B. Dat hij vroeger een vrouw was, luisterend naar de naam Ricolette.
C. Dat hij 5 jaar van zijn leven in de bak heeft gezeten.
D. Dat hij epilepsie heeft.

Hier is het antwoord:

Natuurlijk is epilepsie een serieuze aandoening waar je niet makkelijk over praat. Maar om het onderwerp zo gewichtig te maken is wat overdreven. De bedoeling is juist dat epilepsie bespreekbaar wordt, maar in de commercial lijkt het of er een taboe op heerst. De drempel om er openlijk over te praten wordt daardoor juist verhoogd. De gekunstelde reacties met verstopte communicatiespeerpunten maken het verhaal alleen nog maar erger.


donderdag 12 mei 2011   —  1 reactie » Lees meerLees minder

Schijtende honden wakker maken

Het is de nachtmerrie voor iedere directeur. Na een kostbare en langdurige restyling van je bedrijfslogo erachter komen dat, wanneer je briefpapier op zijn kop ligt, je logo ineens een hele andere betekenis krijgt.

Het overkwam bouwbedrijf BAM. Wanneer je hun beeldmerk, bestaande uit 3 kubussen, omdraait komt er een hond tevoorschijn die ogenschijnlijk een drol probeert te persen. Via insiders weet De Witte Geit dat BAM er binnen de bouwwereld door bekend staat als de schijtende honden. Een schrikbeeld voor iedere ondernemer.

Dan hebben Dodge en de Chicago Bulls het beter bekeken. Bij de Chicago Bulls verandert hun logo op z’n kop ‘slechts’ in een sip kijkende robot die gespannen een krantje aan het lezen is en bij automerk Dodge verandert de stoere slang in het Dodge Viper-logo met één simpele twist in de guitige Daffy Duck van de Looney Tunes.

Dat De Witte Geit niet alles weet, is algemeen bekend, daarom vraagt hij jullie om nog meer voorbeelden in te zenden van omgekeerde logo’s met een twist. Mail ze naar: info@hetrozeolifantje.nl

*UPDATE: Sanne van der Veen stuurde ons het logo van Spa Blauw, dat ondersteboven toch wel iets weg heeft van een varkenskop:

En zelf vonden we deze nog. De TGV blijkt toch niet zo snel te zijn als we dachten want op zijn kop is vrij duidelijk een slak te zien:


woensdag 11 mei 2011   —  Nog geen reacties » Lees meerLees minder

Liever lui dan moe

Een paar maanden geleden bedachten Fabio Miraglia en Jorge Uesu van JWT Brasil bovenstaande uiting voor zwemschool Gustavo Borges in Brazilië. Uitnodiging aan de lezer was om, als een echte Pieter van den Hoogenband, je vet te verbranden in het 25-meterbad van Gustavo.

Gaetan Namouric en Sebastien Deland van bureau Bleublancrouge uit Canada zijn minder sportief ingesteld en maakten vanaf hun luie stoel deze identieke uiting voor de sportscholen van Gold’s Gym.


woensdag 11 mei 2011   —  Nog geen reacties » Lees meerLees minder

Een avond om nooit te vergeten

Je kent ze wel: die memorabele avonden waarvan je je bijvoorbeeld het einde niet echt meer herinnert. Vervelend natuurlijk. Minder drinken zou een oplossing zijn, maar bij Axe dachten ze ook dat die oplossing niet serieus te nemen is. Daarom komen ze nu met Lynx Stream. (Axe heet Lynx in het buitenland, want ‘bijl’ als merknaam is niet zo handig.)

Met de app Lynx Stream kun je samen met vrienden een avond vastleggen. Alle foto’s, video’s en check-ins worden overzichtelijk op een tijdslijn geplaatst, zodat je de volgende ochtend precies kan zien wat jij en je vrienden met wie en waar uitgespookt hebben. Zo wordt een avond om nooit te vergeten écht een avond om nooit te vergeten.


dinsdag 3 mei 2011   —  4 reacties » Lees meerLees minder

Vinnenkrommend slecht

Op mijn vorige post zijn veel verschillende reacties verschenen. Niet iedereen was het met me eens dat ik de Heineken-advertentie classificeerde als Bruine Beer. En dat hoeft natuurlijk ook niet. Toch houd ik reclameliefhebbers graag te vriend, en dus speel ik deze keer op zeker.

Afgelopen week kreeg ik een onverwacht telefoontje van een oude, beroemde dierenvriend van me: Flipper. Hij was ‘not amused’ en stotterde zelfs van boosheid. Via via was hij te weten gekomen dat het Dolfinarium een nieuwe commercial op de Nederlandse buis heeft gebracht.

Een reclamespot waarin niet zijn soortgenoten uit de show centraal staan, maar een ‘doorsnee’ Hollands gezin. Flipper vond het vinnenkrommend slecht en beloofde me een linkje te sturen met de commercial. Zo gezegd, zo gedaan.

Na het zien van het spotje moet ik Flip (alleen voor vrienden) helaas gelijk geven. De commercial mist een goed concept, een goed script en goede acteurs. Het overgeacteerde verhaaltje lijkt nep echt, en staat vol van de slechte shots, zoals een expressieloze zoon die zijn tekst opdreunt (op 0.02), een pshycho-creepy moeder (op 0.17) en een dik mislukte high-five tussen vader en dochter.

Kortom, ik krijg totaal geen zin om naar Harderwijk te gaan als ik deze commercial heb gezien. O ja, en ruim verdomme eerst die melk eens op voordat je gaat dagdromen!