Na Natasja Froger, Frans Bauer en Maurice de Hond heeft de Nederlandse Energie Maatschappij een nieuwe BN’er zo gek gekregen het boegbeeld van hun nieuwe campagne te worden. Dit keer is de geloofwaardigheid van Johan Derksen de sigaar. Voor vrouwen en mannen die niet van voetbalgezever houden: Johan is bekend van Voetbal International, het televisieprogramma dat dit jaar de Televizierring heeft gewonnen.

Genoeg nodeloze introductie. Deze campagne is natuurlijk weer bruiner dan bruin. Maar uitleggen waarom is misschien nog wel nodelozer. Want alle vorige campagnes van de NEM zorgden ook al voor de nodige antiperistaltische bewegingen bij deze beer. Deze campagne past zo in dat rijtje. Wat dat betreft dingen ze mee naar een Consistent Accent van de SAN. Maar waarschijnlijk kunnen ze de Loden Leeuw eerder ophalen. Overigens windt Johan zelf geen doekjes om zijn beweegredenen om te acteren in de commercial:

Tags: BeyenMeyer, campagne, commercial, Ik zeg doen, Johan Derksen, Nederlandse Energie Maatschappij, NEM
Gepost door De Bruine Beer  —  2 reacties / reageer »

Rick torst al jaren een groot geheim met zich mee. Een geheim dat hij nog aan niemand heeft durven vertellen. Zijn ouders wisten het natuurlijk al lang, maar nu is het tijd om het zijn vrienden te zeggen. Rick verzamelt al zijn moed en zegt: “Jongens, ik moet jullie wat vertellen.”

De vraag van De Bruine Beer luidt: wat wil Rick aan zijn vrienden vertellen?
A. Dat hij zo homo is als Van Swieten.
B. Dat hij vroeger een vrouw was, luisterend naar de naam Ricolette.
C. Dat hij 5 jaar van zijn leven in de bak heeft gezeten.
D. Dat hij epilepsie heeft.

Hier is het antwoord:

Natuurlijk is epilepsie een serieuze aandoening waar je niet makkelijk over praat. Maar om het onderwerp zo gewichtig te maken is wat overdreven. De bedoeling is juist dat epilepsie bespreekbaar wordt, maar in de commercial lijkt het of er een taboe op heerst. De drempel om er openlijk over te praten wordt daardoor juist verhoogd. De gekunstelde reacties met verstopte communicatiespeerpunten maken het verhaal alleen nog maar erger.

Tags: campagne, commercial, epilepsie, geheim, reclame, rick
Gepost door De Bruine Beer  —  7 reacties / reageer »

De Noord-Zuidlijn onder Amsterdam zou oorspronkelijk openen in 2011. Maar door verschillende tegenvallers is de opleverdatum inmiddels verschoven naar, op zijn vroegst, 2017.

Door de bouw van de lijn kreeg de historische binnenstad te kampen met verzakkende huizen en daarbij het gevaar dat monumentale panden beschadigd zouden kunnen raken. Daarnaast ligt de hoofdstad erbij als een bouwput, wat natuurlijk voor veel overlast zorgt bij ondernemers.

En daarom werd besloten om iets terug te doen voor deze gedupeerde ondernemers. Een reclamecampagne waarbij de bouwvakkers van de Noord-Zuidlijn gratis reclame maken voor verschillende ondernemers in het ‘rampgebied’.

Een mooi gebaar, zo net rond Kerst. Maar ook een slim en mooi idee van reclamebureau Nothing. Chapeau!

Tags: Amsterdam, bouwvakkers, campagne, hoofdstad, Noord/Zuidlijn, Nothing, ondernemers, posters, reclame, verzakking
Gepost door De Gouden Leeuw  —  5 reacties / reageer »

De afgelopen weken siert de campagne van Head To Head Media de Adformatie. Sieren is wellicht iets te veel van het goede voor deze campagne. Elke keer als ik deze campagne zie, komt op een of andere manier de jaren tachtig voorbijvliegen in mijn hoofd. Nu is er wel een soort van eighties-revival, maar niet in advertising volgens mij. Daar zijn we juist heel erg 2.0 of zelfs 3.0 als het even kan.

En dus verbaast me de aanpak van deze mannen. Juist als je in media doet, lijkt het me van belang dat 2.0 de boodschap is. Of dat je in ieder geval gebruikmaakt van een uitstraling die jouw merk laadt als ‘bij de tijd’, ‘social-ready’ en meer van die dingen. En daar slaat Head To Head de plank behoorlijk mis, wat mij betreft.

Eén ding moet ik wel toegeven: deze twee uitingen zijn de ergste uit de campagne. Het aanmatigende gebruik van klassieke grootheden, slecht acteerwerk met dito pruiken en het Stratego-spel, doen niet veel goeds. Op de site van Head To Head zie je gelukkig nog een aantal beelden voorbijkomen die beter zijn dan deze twee ‘typical eighties’-beelden.

Tags: 2.0, Adformatie, advertising, campagne, eighties, Head to Head Media, retro, stratego-spel, vintage
Gepost door De Bruine Beer  —  2 reacties / reageer »

Misschien is ‘ie niet nieuw. En misschien heb ik te lang te weinig tv gekeken, maar wat is er gebeurd met die grappige campagne van De Hypotheker? Die waar je soms bijna een hartaanval van kreeg? Die waar die leuke advertising property in zat? Weg dus, kwam ik achter.

En dan komen ze met een slap aftreksel, een vage herinnering aan die leuke kreet. En ik snap wat ze willen. Dat als iemand ‘jazeker’ zegt, dan moet je automatisch aan ‘De Hypotheker’ denken. Of, liever nog, hardop zeggen.

En dan zie ik het bovenstaande voorbijkomen en vergeet spontaan wat er na ‘jazeker’ moet komen. Tenenkrommend. Voor de liefhebber: hieronder een paar willekeurig gekozen, gouwe ouwe commercials van De Hypotheker.

Tags: advertising property, campagne, De Hypotheker, Gouwe ouwe, hartaanval, jazeker, spontaan, tenenkrommend
Gepost door De Bruine Beer  —  4 reacties / reageer »

De ‘Be Stupid’-campagne van Diesel is een fijn dingetje. Ziet er goed uit en Diesel durft weer eens onderscheidend te zijn na jaren van laffe campagnes. Maar goed, er is altijd een downside. En dat heeft deze campagne ook.

Welbekend bij iedereen die wel eens iets koopt van Diesel, zijn de niet flauwe prijzen die het merk hanteert. Het kleinste T-shirt, zonder mouwen zelfs, kost je al snel 40 euro. En ondanks dat je dan kunt zeggen dat je een Diesel hebt, is vet stappen om je Diesel-waar aan de wereld te laten zien, de eerste maand niet meer mogelijk.

Zo dacht men er blijkbaar ook over in New York, waar iemand een afdruk van een prijskaart op een poster van Diesel plakte. Daarop is te zien dat een denim je 330 dollar lichter maakt. Inderdaad: zo krijgt ‘Be Stupid’ een hele andere lading.

Tags: be stupid, campagne, diesel, downside, euro, lading, new york, prijskaart, t-shirt
Gepost door De Gouden Leeuw  —  Nog geen reacties / reageer »

Voor Centraal Beheer Achmea ontwikkelde DDB Amsterdam deze fantastische campagne. Op diverse plekken in Nederland werden real-live ongelukken geplaatst. De campagne nodigde mensen uit om holland casino online spelenlen kunnen ook gespeeld worden buiten een casino voor entertainment doeleinden, zoals online gokkasten, roulette, blackjack en fruitautomaten. te participeren in de uitingen van Centraal Beheer.

Op slimme wijze werd er een nieuwe dimensie aan merkbeleving gegeven. Het Roze Olifantje vindt het nu al een klassieker. Het blijft knap dat je met een campagne die zo lang loopt nog steeds verrassend uit de hoek kunt komen.

Tags: Achmea, campagne, Centraal Beheer, DDB Amsterdam, even Apeldoorn bellen, live, merkbeleving
Gepost door De Grijze Muis  —  1 reactie / reageer »

Stella Artois, het biertje uit België dat bij de Nederlanders niet echt voet aan de grond krijgt, doet een leuk ding samen met Mother in London. De campagne die begin dit jaar startte, waarin typische reclameschilderingen uit de zestiger jaren als visuals zijn gebruikt, krijgt een vervolg. En wat voor een!

Vonden we hier bij Het Roze Olifantje de vorige uitingen in de campagne maar matig, het vervolg is erg leuk. Helemaal in een  jaren 60-setting heeft Mother samen met Stella Artois een videokanaal geopend op Youtube met oude filmpjes, allemaal nieuw gemaakt. Clips met muziek, kunstzinnige mensen die kunstzinnige dingen zeggen en zelfs een onderwerp als het millieu komt voorbij.

Het geheel heet ‘Le recyclage de luxe show‘ en is te vinden op ‘la Toube’. Of het de bierdrinkende doelgroep kan bekoren: geen idee. Maar het creatieve hart van Het Roze Olifantje vindt het helemaal tof.

Tags: bier, campagne, doelgroep, executie, jaren 60, kunstzinnige, Mother, Nederlanders, Stella Artois, videokanaal, youtube
Gepost door De Gouden Leeuw  —  Nog geen reacties / reageer »

“Aids is een massamoordenaar,” kopt de nieuwe campagne van de bureaus Das Comitee uit Hamburg en Regenbogen uit Berlijn. In de uitingen hebben vrouwen seks met dictators en iedereen weet zo langzamerhand wel dat je niet met dicators moet fucken. Het kan je zelfs je kop kosten. Bescherm je tegen het kwaad en doe een condoom om luidt de boodschap.

Hitler, Saddam of een andere belhamel in een advertentie zetten, lijkt in de reclamewereld nog steeds dé formule om stopping power te genereren. Makkelijk, maar misschien toch doeltreffend voor mensen die nog steeds niet weten dat een condoom je beschermt tegen aids.

De ondersteunende website heeft weer alle ingrediënten van een goed geoliede reclamecampagne. Een vette rapvideo trekt uiteraard weer de jongere doelgroep over de streep en er is zelfs de mogelijkheid om een eigen persoonlijke aids-video te maken.

De nieuwste versiertruc voor in de kroeg dus! “Hee, zullen we samen een aids-video maken?” Ieder meisje smelt bij de gedachte dat een jonge gozer zich gepassioneerd inzet voor het goede doel! Maar doe het wel veilig, mannen!

Tags: Adolf Hitler, aids, campagne, condoom, Das Comitee, dictator, massamoordenaar, Regenbogen e.V., Saddam Hussein
Gepost door De Bruine Beer  —  7 reacties / reageer »

Schaalvergroting. Al een paar decennia een toverwoord bij multinationals en organisaties die de ambitie hebben om multinational te worden. ING hoort bij de eerste categorie. Soms gaat het even wat minder, maar dan brengt schaalvergroting redding.

Dat is nu weer eens aan de orde. Het heeft tot gevolg dat het merk RVS (sinds 1838) verdwijnt. Het logo bestaat al meer dan 100 jaar! RVS wordt onderdeel van Nationale Nederlanden (dat op haar beurt weer onderdeel van ING is) en daarmee verdwijnt een bijzonder merk, met zeker de afgelopen jaren in het oog springende commercials.

Eerder acteerde RVS zelf als grote slokop toen ze Victoria Vesta overnam. Eveneens een legendarisch merk, met legendarische commercials. Vandaar dat ik er twee nog eens laat zien. En nee, niet die met Willem van Hanegem.

Met de beste wil in de wereld kan ik de campagnes van ING en Nationale Nederlanden de laatste jaren niet inspirerend, creatief of leuk vinden. Schaalvergroting brengt reclameliefhebbers weinig goeds.

Tags: campagne, ING, Nationale Nederlanden, rvs, schaalvergroting, tv-commercial, Victoria Vesta, Willem van Hanegem
Gepost door De Grijze Muis  —  Nog geen reacties / reageer »