Welke mannen kopen radiografisch bestuurbare autootjes en helikopters? Daar kun je je vast een voorstelling bij maken. Bij Nikko hebben ze volgens mij precies in kaart tegen wie ze praten. En dat doen ze dan ook op een vertrouwde manier.

Het werkt al sinds jaar en dag, dus waarom niet? Ze denken: onze doelgroep bestaat uit in hun adolescentie gebleven mannen, die niet over al te veel hersenen beschikken, en maar aan 1 ding denken (en het is niet Dixons). Aan hen gaan we kinderspeelgoed verkopen.

Met een stoeipoes en een semi-geile voice-over komen we heel ver. En inderdaad. Ik geloof dat ze precies weten wat hun doelgroep beweegt.

Tags: dixons, doelgroep, kinderspeelgoed, nikko, radiografisch bestuurbaar, semi geil, stoeipoes, voice-over
Gepost door De Gouden Leeuw  —  3 reacties / reageer »

Een adverteerder die niet inhaakt op het WK Voetbal kan op mijn sympathie rekenen. Dus ook Dixons. Al komt deze retailer niet verder dan een vaderdag-inhaker. De commercial heeft een hoog mannen-onder-elkaargehalte.

Of je een vriendschap wilt opbouwen met een medewerker van Dixons, vraag ik me af. Maar goed, het is reclame en Dixons komt ermee weg. Dan het kritieke punt van de commercial en site: “Mannen denken maar aan een ding. Dixons.” Dat is niet meer over-the-top; het klopt gewoon niet. Er is werkelijk geen enkele man die alleen maar aan Dixons denkt.

Ook Dixons’ accountmanager bij UbachsWisbrun/JWT niet, en zelfs de directeur van Dixons niet. Misschien lijkt het een detail, maar in mijn ogen maakt dit thema de campagne ongeloofwaardig en daarmee minder effectief. Wat heeft de verantwoordelijken bezield?

Tags: dixons, JWT, mannen denken maar aan een ding, ubachswisbrun, vaderdag, WK voetbal
Gepost door De Witte Geit  —  8 reacties / reageer »