Met het gevaar een boek te schrijven dat al verouderd is voordat het gedrukt is, heeft Cor Hospes het toch aangedurfd de nieuwste online marketingtools in één boek te vangen. Alle 13 goed! telt, zoals de titel al doet vermoeden, dertien hoofdstukken.

Marketeers zijn schijters. Aldus de eerste zin van het boek. In de daaropvolgende zinnen wordt het doel van dit boek duidelijk: iedereen die online zoekende is, wegwijs maken in de wereld van targeting, zoekmachinemarketing, microbloggen, enzovoort. Want marketeers zijn zoekende op internet, en dat is niet iets waar Google de oplossing voor vindt.

Voor ieder hoofdstuk heeft Hospes een vakbroeder gesproken. Licht overdreven gezegd, zijn de hoofdstukken niet meer dan een transcript van het gesprek, aangevuld met extra info over het desbetreffende onderwerp. Op het eerste oog the easy way out, op het tweede oog de slimste oplossing voor dit boek. Want door deze strategie staat dit boek niet vol met de online marketingkennis van casino online één persoon, maar met die van veertien.

Conclusie: techniek evolueert snel. Sneller dan merken of bedrijven dat doen. Internet wordt tot op heden nog te veel gebruikt als zendmedium, terwijl het toch echt interactief bedoeld is. Alle 13 goed! staat vol technieken om interactief te communiceren met je doelgroep.

Zoals Hospes zelf concludeert in de uitleiding van het boek: ga niet aan de haal met al die technieken tegelijk. “Begin geen Twitter-experiment, omdat ineens iedereen om je heen aan het tweeten is, maar denk aan een geïntegreerde campagne waarbij je microbloggen inzet als tool.”

Dus: ken je nog zo”n vastgeroeste marketeer die internet ziet als plek voor digitale advertenties? Misschien is dit boek dan, behalve een stille hint, ook een perfect eindejaarsgeschenk.

Auteur: Cor Hospes
Uitgeverij: Haystack
Pagina”s: 238
ISBN: 9789077881453

Onder andere verkrijgbaar bij Bol.com

Tags: Alle 13 goed!, Boekrecensie, Cor Hospes
Gepost door De Gouden Leeuw  —  Nog geen reacties / reageer »

De titel van het boekje is zo lang dat het niet in onze berichttitelbalk (3 keer woordwaarde) past. Voor de volledigheid: Never Use White Type on a Black Background And 50 other Ridiculous Design Rules.

Iedereen kent er wel een paar: onbeschreven regels van de designwereld. Less is more, Keep It Simple, Stupid (KISS), Form follows function, etc. Maar, zoals de de cover al subtiel doet blijken: rules are meant to be broken. In iedere regel zit wel een kern van waarheid, evenals een kern van onzin.
(meer lezen…)

Tags: Boekrecensie, Never Use White Type on a Black Background And 50 other Ridiculous Design Rules
Gepost door De Gouden Leeuw  —  3 reacties / reageer »

Ondanks dat het een grijze muis is – want het onderwerp stamt uit 2001 – een review van dit boek: Check Mail van Matt Beaumont. Een erg vermakelijk boek over een fictief reclamebureau in London: Miller-Shanks. De opzet ervan is uniek. Het verhaal is geschreven aan de hand van het mailverkeer binnen het bureau. Even wennen. Maar dat wennen gaat vrij snel. Binnen een paar bladzijden weet je wie wie is, met wie ze mailen en wat het onderwerp is.

Binnen het bureau werken onder andere een megalomane CEO die niet onderdoet voor een gemiddelde dictator, een pacifistische copywriter met een rugzak vol principes, een handvol artdirectors die bovenmaats verslaafd zijn aan seks en drank (niks nieuws dus), een creatief directeur die al in het graf ligt zonder dat hij dit beseft en een kruiperige cliënt service director met opvallend bruine armen.

De rode draad is de pitch op het account van Coca-Cola en een mailserver die voortdurend, als de CEO een interne mail wil versturen, ervoor zorgt dat deze mail ook terechtkomt in Helsinki. Daar bevindt zich namelijk een andere vestiging van de Miller-Shanks-groep. Ik heb regelmatig in een deuk gelegen. Ik herken, ondanks dat het erg dik is aangezet, toch wel heel veel uit het mooiste vak ter wereld.

Auteur: Matt Beaumont
Taal: Nederlandstalig | Vertaald door Ineke van Bronswijk
Afmetingen: 137x22x215 mm
Gewicht: 544 gr
ISBN10: 9032507451
ISBN13: 9789032507459

Verkrijgbaar bij onder andere Bol.com

Tags: art director, Boekrecensie, bureau, CEO, coca cola, copywriter, drank, megalomaan, pacifisme, reclame, sex
Gepost door De Grijze Muis  —  2 reacties / reageer »

Vanaf nu kan je eens in de zoveel tijd een boekrecensie verwachten op Het Roze Olifantje. Zo onregelmatig dat je je klok er niet op gelijk kan zetten. We bijten het spits af met Hoopla, a book about Crispin Porter + Bogusky.

Crispin Porter + Bogusky is een reclamebureau, gevestigd in onder andere Miami. Het bureau werkt allesbehalve traditioneel en is altijd op zoek naar out-of-the-box manieren om merken en producten onder de aandacht te brengen. Ze hebben een heel sterke visie over reclame en passen die toe op klanten als Burger King, Mini en Virgin. Hoopla is niet zozeer een boek om hun werk te presenteren, maar meer een kijkje in de wereld die CP+B heet.

(meer lezen…)

Tags: Boekrecensie, CP+B, crispin porter bogusky, Hoopla, Hooplanetics
Gepost door De Gouden Leeuw  —  2 reacties / reageer »