De Keuringsdienst van Waarde kwam afgelopen week met een opmerkelijk bericht. Met het ingrediënt ijzer in Kellogg’s Special K-tarwevlokken wordt niet mineraal ijzer bedoeld, maar metallisch ijzer, ijzervijlsel.
Hele stukjes ijzer toevoegen aan cornflakes: Kellogg’s krijgt tien punten voor de moeite die het kost. In het product van de week van deze week, Coconut Water van Grace, zitten hele stukjes kokosnoot. Dat alleen is al tien punten waard.
Waardoor de dorstlesser van Grace op punten wint van de concurrentie, is de verpakking. Op het kokosnootwaterblik – te koop bij alle Plus-supermarkten trouwens – staan palmbomen, een ondergaande zon, helmgras, strand en een toiletpot waaruit een rietje steekt.
Vele merken kiezen een celebrity als ambassadeur. Nationale en internationale campagnes worden, vaak met succes, opgeleukt door een bekend gezicht (of lichaam). Toch zien we steeds vaker campagnes die stopgezet zijn, omdat de ster in kwestie zich even niet bewust was van de verantwoordelijkheid die zo’n verbintenis met zich meebrengt.