Topwerk
Verkiezingsposters zijn meestal allemaal hetzelfde. De naam van de partij met daarbij een grote foto van het gezicht van de lijsttrekker. Bijna altijd op dezelfde manier gefotografeerd. In Denemarken is dat niet anders.
Alis Skateboard Company uit Kopenhagen geeft niets om politiek en had maar één agendapunt voor alle politieke kopstukken in Denemarken: meer skateparken! Met een simpele, rebelse truc brachten ze dit op een ludieke manier onder de aandacht.
Hieronder: de making-of.
Het Nederlands Film Festival heeft dit jaar het thema ‘voor je het weet zit je er middenin’. En om dat thema kracht bij te zetten heeft Woedend! samen met WeFilm een serie briljante commercials ontwikkeld.
Het idee is heel simpel: een toevallige passant speelt op straat ineens de hoofdrol in een scène van een Nederlandse speelfilm. Het mooie van dit idee is dat de toevallige passant ook daadwerkelijk een toevallige passant is. Hij of zij weet van niks en loopt nietsvermoedend de scène in.
Natuurlijk hadden Woedend! en WeFilm ervoor kunnen kiezen om de rol van de passant ook te laten acteren. Maar gelukkig hebben ze het niet gedaan. Juist het vleugje dit-had-ook-kunnen-mislukken maakt het idee af. En een goeie making-of natuurlijk.
Zelfreflectie. Altijd goed. Zeker als reclamemakers in een reclame hun eigen vak bekritiseren, ligt de ironie voor het oprapen. In Nederland kennen we natuurlijk allemaal ‘Geen fratsen’ van C1000 waarbij dit ook al enigszins gebeurde.
In België zet wasmiddelfabrikant Bonux nog een stapje verder. Alle clichés van wasmiddelencommercials worden op de hak genomen. Het frisse lentebriesje, de wetenschapper, het mooie model, niets is veilig voor de satirische voice-over. De voice-over neemt zelfs zichzelf in de mangel.
En door alle opsmuk in beeld en boodschap te verwijderen, wordt deze commercial ultiem schoon. En ultiem schoon, dat is misschien wel de beste reclame voor Bonux.
Autorijden en mobiele telefoons. Ze kunnen niet zonder elkaar, maar ook niet met elkaar. Vroeger was je hip als je een telefoon in de auto had, tegenwoordig mag je hem niet eens meer in je hand hebben terwijl je achter het stuur zit. Begrijpelijk, want mobiele telefoons en autorijden gaan niet samen.
Tegenwoordig kun je ook nog véél en veel meer dan alleen maar bellen met je telefoon. Internetten, gamen, foto’s maken en direct uploaden, navigeren naar Appelscha, Facebooken, What’s-appen, Tweeten etc. etc. Je kunt iedereen in je sociale netwerk altijd en overal op de hoogte houden van wat je doet en waar je bent. Ook als je achter het stuur zit. Maar of dat handig is?
Deze advertentie voor TopGear Magazine laat in één oogopslag zien dat mobiele telefoons en autorijden ook vandaag de dag nog steeds niet (goed) samengaan. Mooi werk van N=5.
Een beeld, een sterke zin en een packshot. Advertising pur sang. Behalve wanneer je op een prijzenfestival rondloopt, of de Archive doorbladert, zie je het nog wel eens.
ETCETERA weet met één zin het beeld te verklaren en te versterken. Aan deze uiting hoef ook ik als Gouden Leeuw niet meer woorden vuil te maken. Ik weet zeker dat dit goed is.
Ik hing gisteren lam voor de tv. Zo lam dat de diverse reclameboodschappen volledig langs mij af gingen. Tot deze man in beeld kwam. Rommelig rondlopend, lijkt hij niet te weten wat hij doet. Hij frommelt wat aan kleding die op bed ligt.
Opeens verandert het camerastandpunt. De man zit eenzaam op bed in dramatisch ‘pluizig’ licht dat de eenzaamheid benadrukt. En wat er volgt, zorgt bij mij voor een brok in de keel. Het voelt echt, het lijkt echt. Het is echt. Mooi gedaan van Monuta.
Het is een ongeschreven regel: plan geen verjaardag, bruiloft of andere verplichting tijdens een belangrijke voetbalwedstrijd. Want de kans is groot dat de aanwezige mannen wat afwezig zullen lijken. Het is altijd wachten op de eerste man die de boze blikken voor lief neemt en de tv aanzet.
Een mooi gegeven waar BandSports met deze reeks uitingen voor hun 24/7 sportkanaal op inspeelt. Subtiel en zorgend voor een grijns op de bek van deze Gouden Leeuw.
T-Mobile is één van de grootste telecomaanbieders van smartphones. Om dit én hun pay-off ‘Life is for sharing’ extra te onderstrepen werd in Barcelona een spectaculaire actie neergezet. Hoe? Juist door het gebruik van één simpele smartphone en een live-size versie van één van de meest gedownloade app’s: Angry Birds.
Voorbijgangers kunnen zelf de game spelen op een smartphone van T-Mobile, om het resultaat daarna natuurlijk te delen via hun eigen smartphone. Slim, lachwekkend én doeltreffend. Goed, de reacties van het juichende publiek aan het eind zijn misschien wat overdreven, maar met deze actie laat T-Mobile duidelijk zien dat ‘Life is for sharing’ en dat je enorm veel plezier hebt met de smartphones die zij aanbieden.
Land Rover gaat niet alleen verder op het gebied van hun 4×4’s, maar ook wat betreft hun printuitingen. Want voor deze Engelse producent van terreinwagens worden al jarenlang veelal sterke printuitingen ontwikkeld. Het werk voor o.a. de Defender-modellen is dan ook al diverse malen bekroond met verschillende awards, wat ook geldt voor deze en deze oude uiting. Dit jaar was niet anders, want wederom viel de nieuwe uiting in Cannes in de prijzen en kreeg een Leeuw toegekend. Weliswaar geen gouden maar een zilveren, maar toch zeker de moeite waard voor ‘onze’ Gouden Leeuw om hem te vermelden.
Tussen de winnaars van het Cannes Lions Festival zitten natuurlijk weer schitterende creaties. Een daarvan is deze advertentieserie voor Pictionary.
De advertenties zijn vooral leuk omdat het zo herkenbaar is. Want iedereen die ook maar enige connectie heeft met de creatieve sector wordt in familiekringen vaak al snel als goede tekenaar beschouwd. En dus als de winnaar van het zondagmiddagpotje Pictionary.
En dat is nu juist de grote denkfout. Vaak beginnen goede tekenaars met het tekenen van een anatomisch correcte man in een lange leren jas met een zwarte Ray-Ban-zonnebril die in een onnatuurlijke houding 4,5 mm bullets van een desert eagle ontwijkt, terwijl een achterovergebogen harkpoppetje met een voorbij zoevend rechthoekje wél binnen de beschikbare tijd geraden wordt. En dat maakt deze advertentieserie van Ogilvy fantastisch duidelijk.
Voor nog meer Gouden Leeuwen bezoek je: www.canneslions.com/work
