Ja, ook De Gouden Leeuw is er vatbaar voor. Commercie. De angel van de maatschappij. Vastgepind in je rug. Eerst voel je er niets van, maar later gaat het flink jeuken. Ook bij mij. Want naast criticaster ben ik natuurlijk ook consument. Verslinder van producten en liefhebber van merken. Zoals bijvoorbeeld Discovery Channel.
Het ene programma is nog vermakelijker dan het andere. En ik krijg bovendien het gevoel dat ik iets leer. Dat ik slim word. En wat doen slimmerikken graag? Juist, aan anderen laten zien dat ze slim zijn. Oreren over de meest uiteenlopende onderwerpen waar ze verstand van denken te hebben. Zich bemoeien met discussies en onderzoeken om zogenaamd de wereld een betere plek te maken.
“Knowledge is of no value unless you put it into practice.” Zo ook ik. De volgende logische stap in mijn kenniscarrière was dus aanmelden voor het Discovery Panel. Om wekelijks mee te denken over ‘Discovery Channel en de rest van de wereld’ zoals de website en de commercial laten weten.
Vet! denk ik. “Prik!” zegt de angel. Want het Discovery Panel biedt slechts enkele onderzoeken die echt interessant zijn. De meeste onderzoeken (lees: digitale invulformulieren) zijn gewoon marketingonderzoeken. Over merkentrouw, over mijn favoriete hobby, over reclame of over de samenstelling van mijn ideale gezin.
Marktonderzoek weggezet onder een populair wetenschappelijk merk. En ik, intelligent als ik ben, trap er met open ogen in. Het is duidelijk: de bedenkers van het Discovery Panel zijn de echte slimmerikken.
