Het Roze Olifantje – Ik denk er niet aan

De Grijze Muis

Klassiekers

donderdag 4 november 2010   —  1 reactie » Lees meerLees minder

Liefde met een crema-laagje erop

Waar vind je ze nog, commercials met zo’n pakkend, corny liedje om het verhaal te vertellen? Om de Senseo in 2002 te introduceren, bedacht FHV BBDO dit scherp geschreven liedje met bijbehorend romcom-scriptje en maakte er een commercial van.

Of het gehele succes van Senseo aan deze eerste commercial te danken is, valt te betwijfelen, maar de koffiemachine is inmiddels niet meer weg te denken uit menig Nederlands huishouden.

Het romcom-scriptje. Het corny muziekje. Het kan je smaak zijn of niet, maar ik ken copywriters die 8 jaar na dato de tekst nog steeds foutloos kunnen voordragen.


donderdag 14 oktober 2010   —  2 reacties » Lees meerLees minder

Liesje leerde Lotje lopen

Het is begin jaren 90. Reclame was nog simpel. Internet was nog een hype die wel over zou waaien. Geen social media of virals die voor mond-tot-mondreclame konden zorgen. Een simpele advertising property moest al zorgen dat er over je merk of commercial gepraat werd.

In dat licht straalt deze Varken roulette hjulet eller kulan har nagot minne – att det har blivit svart manga ganger i rad ar inte nagot som kulan paverkas av nar den forlorar fart och landar. klassieker van Maggi. Huiskamers vol probeerden de kat-krabt-de-krullen-achtige zin “Mag ik Maggi Magnetron Menu van u?” uit te spreken. En waarschijnlijk brachten ze het er net zo slecht van af als de acteurs. Of net zo slecht als de lezers van dit bericht, die het nu ook massaal vloeiend uit proberen te spreken.


woensdag 25 augustus 2010   —  Nog geen reacties » Lees meerLees minder

Gemak dient de mensch

In reclames is het leven vaak perfect. De werkelijkheid wordt net iets mooier afgeschilderd dan dat ze daadwerkelijk is. Neem bijvoorbeeld een pizza. In reclames wordt een pizza vers bereid door een Italiaan en afgebakken in een houtoven. En de Italiaanse delicatesse wordt natuurlijk genuttigd in een idyllisch restaurant.

Iets realistischer is deze commercial van Iglo voor hun PZA Shoarma. Er is geen moeite gestoken in het verzinnen van een droomwereld met Italiaanse koks en romantische diners. Deze commercial komt recht uit het leven van de doelgroep. Een doelgroep die donders goed weet dat je een pizza eet, omdat je geen zin hebt om te koken.


donderdag 24 juni 2010   —  Nog geen reacties » Lees meerLees minder

Never ending tennis

Tennis

Meestal speelt reclame in op de werkelijkheid. Maar dit jaar op het tennistoernooi van Wimbledon speelt de werkelijkheid in op de reclame. Bij het kijken naar de wedstrijd tussen Nicolas Mahut en John Isner, die wegens invallende duisternis werd stopgezet bij 59-59 in de vijfde set, dacht deze casino Grijze Muis terug aan die leuke Nike-commercial van vroeger.

De commercial, waarin tennislegendes Agassi, Sampras en McEnroe de hoofdrollen spelen, kent zijn oorsprong in the nineties. Toen langharige tennissers met roze rackets nog stoer waren.


maandag 21 juni 2010   —  Nog geen reacties » Lees meerLees minder

Negen Negerzoenen

Zoenen

Wie kent ze nog, de Negerzoenen? In 2006 zorgde het bedrijf dat ze maakt, Van der Breggen, voor veel ophef om na 86 jaar te willen stoppen met de naam Negerzoenen. Volgens eigen zeggen omdat de naam rascistisch zou zijn.

Ik denk er nog steeds het mijne van. En wel dat het een dikke marketingtruc is geweest om aandacht te krijgen voor de ouderwetse lekkernij, die op de hielen werd gezeten door de even zo lekkere Mellow Cakes van Milka.

Misschien heeft Van der Breggen spijt gekregen en wil het weer terug naar de ouderwetse, in mijn ogen, onbeladen naam. Ik zag namelijk in de plaatselijke super de specials van Van der Breggen, met de naar het verleden lonkende namen: “Negen Zoenen”.


maandag 14 juni 2010   —  1 reactie » Lees meerLees minder

Oranje succes

Tijdens het EK in 2008 kwam deze fantastische Bavaria-commercial voor het eerst op de buis. Gisteravond kwam hij weer een keertje voorbij. Na al het oeverloze gepingel past de ontzettend harde poeier van Arie Haan natuurlijk perfect bij het ultieme Bavaria-gevoel.

Dat gevoel komt naar mijn mening nog het meest tot uiting door de slim geselecteerde beelden na het schot. Arie Bombarie loopt zonder gejuich terug naar zijn eigen helft en doet alsof de goal de normaalste zaak van de wereld is. In de versie met Frank de Boer wordt de truc nog eens fijntjes herhaald. Een mooie spot van Selmore uit Amsterdam en daarom een terechte klassieker.

Wie overigens op Youtube surft naar filmpjes van de laatste EK-wedstrijden van Nederland, vindt bij de reacties genoeg complimenten van over de hele wereld. Complimenten die we om half twee hard nodig zullen hebben. Hieronder een kleine selectie om alvast in de winning mood te komen.

“i’ve got all my savings on holland tomorrow against denmark… they better win…”

“Oranje will be unstopable with v persie, robben, sneijder and v der vaart! 2010 world cup champions, enough said! cheers from Romania! Holanda has always been my all time favorite! let’s show denmark how its done!“

“Holland is ready to take over South Africa”


woensdag 5 mei 2010   —  2 reacties » Lees meerLees minder

Het Talen Instituut dat nooit bestaan heeft

In een tijd waarin het woord ‘viral’ alleen te horen was in ziekenhuizen en laboratoria, werd Nederland opeens opgeschrikt door een reclamefilmpje van Soesman Talen Instituut. Het filmpje leidde tot veel reacties. Keurig opgevoed Nederland reageerde geschokt door de – voor die tijd – ongehoord grove teksten die uit de radiospeakers kwamen.

Het filmpje moest dus van de buis. Bijdehand Nederland reageerde betweterig door te analyseren dat ‘mensen die de taal niet spraken ook de tekst van het liedje niet verstaan’, en dus de reclame niet begrijpen. Leergierig Nederland reageerde verbaasd. Want toen het zich wilde aanmelden voor de taalcursus bleek dat Soesman Talen Instituut helemaal niet bestond.

Inderdaad, Soesman was nep. De reclamefilm was een eigen initiatief van reclamebureau PMSvW/Y&R. (Zo’n afkortingsnaam was toen nog helemaal de bombdiggity.) En met dit filmpje creëerden de makers met behulp van de lyrics van The Outhere Brothers een van de bekendste Nederlandse virals van voor het millennium.

Ze wonnen er zelfs brons mee in Cannes (in 1998). En terecht, want de commercial is de ideale combinatie van een goed idee en een prachtige uitvoering. Deze Grijze Muis zegt zowel in het Nederlands als in het Engels: respect!

UPDATE: het moest natuurlijk een keer gebeuren, en als oude, versleten Grijze Muis ben ik jammer genoeg degene die, onbedoeld, zorgt voor de eerste repost op Het Roze Olifantje.


vrijdag 9 april 2010   —  Nog geen reacties » Lees meerLees minder

Malcolm's mooiste

De geniale Malcolm McLaren is vannacht overleden. Met creatieve, intelligente en soms doortrapte wisselwerkingen werden hij en zijn protégés beroemd en berucht. Iedereen kent zijn projecten met The New York Dolls, Vivienne Westwood, online casino the Queen”" href=”http://www.youtube.com/watch?v=MeP220xx7Bs” target=”_blank”>The Sex Pistols en Adam Ant.

Maar reclameliefhebbers, weten jullie dat McLaren ook medeverantwoordelijk was voor het enorme succes van de legendarische tv-commercials van British Airways in de jaren tachtig en negentig? Samen met de Griekse componist Yanni herschiep hij de soundtrack bij de commercials.


donderdag 11 maart 2010   —  1 reactie » Lees meerLees minder

Grenzeloze humor

MrBean

Mr. Bean bestaat 20 jaar. Het onhandige, ietwat autistische typetje is natuurlijk bekend van zijn korte sketches op tv. Iets minder bekend zijn zijn optredens in diverse commercials.

Voor reclamemakers blijft humor een moeilijk fenomeen. Hoe weet je van tevoren of je grap gaat aanslaan en of je de juiste doelgroep aanspreekt?

Met de inzet van Bean in je spot weet je in ieder geval zeker dat je een groot publiek gaat bereiken. Rowan Atkinson kent nu eenmaal als geen ander de techniek om zijn humor toegankelijk te maken voor iedereen. Zijn sketches zijn niet voor niets één van de meest vertoonde films in vliegtuigen over de gehele wereld.

Hieronder een paar commercials uit zijn carrière.

REMA 1000 – Difference

REMA 1000 – No Wallet

Fuji Superia – Teddy

Movie


vrijdag 26 februari 2010   —  Nog geen reacties » Lees meerLees minder

Gouden Gids gekopieerd

Inspiratie vind je overal. Bizarre voorvallen kunnen je zomaar helpen bij het bedenken van een commercial. En een enkele keer kopieert het echte leven een commercial. Vervelend voor de mensen van de Dubai Mall, waar het echte leven ervoor koos om deze week de klassieke commercial van De Gouden Gids in real life na te spelen.