In het najaar van 2010 creëerde Duval Guillaume een campagne voor de Opvoedingslijn in België. Onderdeel van die campagne was een opvallende stunt in diverse Belgische winkelcentra, waarbij ‘kleine Robin’ zijn ouders leek kwijt te zijn. De campagne kreeg onder andere door de stunt flink wat bekendheid.

De uitdaging voor dit jaar was waarschijnlijk om het succes van de vorige campagne te overtreffen. Of dat gelukt is, weet deze Leeuw (nog) niet, maar de poging is wederom bewonderenswaardig.

Telfort is al een tijdje een nieuwe weg ingeslagen. De Witte Geit heeft er eerder al eens zijn bedenkingen over gehad. Wat in het begin nog een inhaker op een actueel thema leek, blijkt nu een campagne uitgewerkt in verschillende middelen.

Na de eerste twee commercials heeft Telfort het concept verrijkt met een briljante inhaker op de Miljonair fair: de Ex-Miljonair Fair. Want, zoals Hans van de Berg ook zegt, hij is niet de enige die last heeft van de crisis. De miljonairs op de beurs werden verrast met seminars zoals ‘van kaviaar naar kant-en-klaar’, ‘van een X5 naar lijn 5′ en een workshop banden plakken. Om het geheel aan te kondigen is er een advertentie en een preroll-commercial ingezet.

Hoewel het een beetje voelt als de actie van Zeeman op de fashionweek – goeie stunt, maar niet tussen je doelgroep – is het wel een goed uitgewerkte actie, helemaal passend bij het concept.

Sorry Sinterklaas, maar deze kerstcommercial moeten we even laten shinen op ons blog, ook al bent u het land nog niet uit. Want wie in december wel eens een Intratuin heeft bezocht, kent de zoete kerstaankleding van het groene woonwarenhuis.

In de commercial wordt het zoet-gehalte nog eens vermenigvuldigd met factor 10. En terwijl het glazuur bijna van je tanden sprint, worden we in de commercial gelukkig ook weer terug op aarde gebracht; op de koude, tochtige parkeerplaats.

Sinterklaas is weer in het land en de pepernoten vliegen weer om je oren. Het is de tijd van cadeaus, gezelligheid en lekkernijen.

Maar het is ook de tijd van lootjes trekken, agenda’s trekken, de datumprikker invullen, penetrante lijmgeur op zolder, verlanglijstjes invullen, gedichten schrijven, cadeautjes kopen etc. Met een 40-urige werkweek valt het niet altijd mee om alles voor het heerlijk avondje geregeld te krijgen. Etcetera weet dit gevoel goed te vertalen in twee grappige commercials. Want gelukkig is er bol.com.

Met een nieuwe campagne De Gouden Leeuw én De Grijze Muis weten te behagen, ga er maar aan staan. Doorn & Roos is het gelukt met deze reeks posters voor de Mega Platen & CD Beurs. Met een simpele visuele twist onderstrepen David Bergmans en Wilbert Leering de boodschap ‘great music may age… but it will never lose its greatness’.

Chipotle is een restaurantketen uit Amerika die gespecialiseerd is in Mexicaanse gerechten. Hun missie is het serveren van eerlijk voedsel. Ze maken daarom gebruik van biologische ingrediënten en biologisch vlees. Inmiddels heeft het grillrestaurant al meer dan 1000 vestigingen en zijn er ook al restaurants in Engeland en Canada.

Leuke wetenswaardigheid is dat fastfoodgigant McDonald’s ooit voor 360 miljoen dollar geïnvesteerd heeft in Chipotle. Hierdoor kon het Mexicaanse grillrestaurant al snel uitbreiden van 16 restaurants naar 500. In 2006 stopte de grote gele M met investeren om zich te focussen op hun eigen restaurants. Ze namen daarbij wel het luttele bedrag van 1,5 biljoen dollar mee uit de kas van Chipotle.

Dat (het vaak onder vuur liggende) McDonald’s een stap terug heeft gedaan, is eigenlijk alleen maar goed geweest voor de geloofwaardigheid van de missie van Chipotle, namelijk het serveren van eerlijk voedsel.

Met het prachtige filmpje ‘Back to the Start’ proberen ze het belang van de ontwikkeling van een duurzaam voedselsysteem nog eens extra te benadrukken. Met varkens die in vierkante roze blokjes veranderen, lukt het ze aardig om de waanzin van de vleesindustrie in beeld te brengen.

BETC Paris komt met een verfrissende insteek voor een commercial van digitale tv-zender Canal+. In de spot staat een wandelend berenkleed centraal. Ondanks de nauwe verwantschap met onze bruine beer is dit toch echt een vette gouden leeuw.

Laatst kwam ik de nieuwe, wereldwijde commercial van Levi’s tegen: “Go forth.” En, eerlijk is eerlijk, ik was meteen verkocht. Mooie film, goede muziek en een sterke voice-over. Filmmaker Ralf Schmerberg neemt je mee op een emotionele reis in het leven van jonge mensen en laat het leven zien zoals het zou moeten zijn volgens Levi’s.

De Go Forth-campagne draait om de kracht van mensen om de wereld te veranderen. Te zijn wie je bent. Het verschil te maken en je leven te leven zoals jij wilt. Daarnaast motiveert Levi’s de consument om samen een vuist te maken en iets te doen voor een betere wereld. Zelf blijven ze ook zeker niet achter, want Levi’s draagt haar steentje bij door verschillende goede initiatieven te steunen. Op de website vind je alles over de ins en outs van de campagne.

Als je het mij vraagt dus niet alleen een mooie film, maar een mooie campagne die het leven volgens Levi’s perfect neerzet.

Saatchi & Saatchi in Zwitserland viel al een paar keer in de prijzen met hun werk voor Otrivin. Voor de commercials met de boodschap ‘You look dumber with your mouth open’ wonnen ze dit jaar een Lion in Cannes. Een gouden wel te verstaan. En terecht, want de commercials zijn verfrissend en ontzettend leuk geacteerd.

Voor de Otrivin-commercial met de overload aan tissues uit 2010 ontving Saatchi & Saatchi Zwitserland ook al een Lion, en een Euro Effie.

De commercial uit 2010 kreeg slechts een Bronze Lion. De Gouden Leeuw denkt dat dit te maken heeft met de obscene scène op 0:05 van het filmpje. Daar is duidelijk te zien dat de man op zijn werk aan het masturberen is achter zijn afgedraaide computerscherm omringd met duizenden tissues. Iets wat ze in de Engelse variant slim omzeild hebben, want daarbij is de scène (0:13) vakkundig gefreezed.

Het mooie lingeriemerk Aubade heeft een stijlvolle campagne lopen in Nederland. De campagne maakt gebruik van Aubade’s thema ‘Lessen in verleiden’. En dat is gelukt. Bij mij tenminste.

Want ik kan door-oreren over Aubade, maar eerlijk gezegd wil ik alleen maar kijken (en verleid worden). Niet alleen zie ik heel mooie lingerie, maar met name de stijl van fotografie doet het merk ver boven andere merken uitstijgen.

Bij de meeste lingeriemerken zie ik zwoel kijkende vrouwen, die in een min-of-meer uitnodigende pose op een of ander object gedrapeerd liggen. Zo niet bij Aubade. Deze fotografie doet denken aan de stylische jaren twintig, waar de ontdekking van Egyptische schatten het design en de stijl van die tijd behoorlijk beïnvloedde. En dat zie ik elke keer terug als ik weer een mupi zie van Aubade. Heel mooi en vooral heel verleidelijk. Vooruit, nog een plaatje dan…

Verkiezingsposters zijn meestal allemaal hetzelfde. De naam van de partij met daarbij een grote foto van het gezicht van de lijsttrekker. Bijna altijd op dezelfde manier gefotografeerd. In Denemarken is dat niet anders.

Alis Skateboard Company uit Kopenhagen geeft niets om politiek en had maar één agendapunt voor alle politieke kopstukken in Denemarken: meer skateparken! Met een simpele, rebelse truc brachten ze dit op een ludieke manier onder de aandacht.

Hieronder: de making-of.

Het Nederlands Film Festival heeft dit jaar het thema ‘voor je het weet zit je er middenin’. En om dat thema kracht bij te zetten heeft Woedend! samen met WeFilm een serie briljante commercials ontwikkeld.

Het idee is heel simpel: een toevallige passant speelt op straat ineens de hoofdrol in een scène van een Nederlandse speelfilm. Het mooie van dit idee is dat de toevallige passant ook daadwerkelijk een toevallige passant is. Hij of zij weet van niks en loopt nietsvermoedend de scène in.

Natuurlijk hadden Woedend! en WeFilm ervoor kunnen kiezen om de rol van de passant ook te laten acteren. Maar gelukkig hebben ze het niet gedaan. Juist het vleugje dit-had-ook-kunnen-mislukken maakt het idee af. En een goeie making-of natuurlijk.

Zelfreflectie. Altijd goed. Zeker als reclamemakers in een reclame hun eigen vak bekritiseren, ligt de ironie voor het oprapen. In Nederland kennen we natuurlijk allemaal ‘Geen fratsen’ van C1000 waarbij dit ook al enigszins gebeurde.

In België zet wasmiddelfabrikant Bonux nog een stapje verder. Alle clichés van wasmiddelencommercials worden op de hak genomen. Het frisse lentebriesje, de wetenschapper, het mooie model, niets is veilig voor de satirische voice-over. De voice-over neemt zelfs zichzelf in de mangel.

En door alle opsmuk in beeld en boodschap te verwijderen, wordt deze commercial ultiem schoon. En ultiem schoon, dat is misschien wel de beste reclame voor Bonux.

Autorijden en mobiele telefoons. Ze kunnen niet zonder elkaar, maar ook niet met elkaar. Vroeger was je hip als je een telefoon in de auto had, tegenwoordig mag je hem niet eens meer in je hand hebben terwijl je achter het stuur zit. Begrijpelijk, want mobiele telefoons en autorijden gaan niet samen.

Tegenwoordig kun je ook nog véél en veel meer dan alleen maar bellen met je telefoon. Internetten, gamen, foto’s maken en direct uploaden, navigeren naar Appelscha,  Facebooken, What’s-appen, Tweeten etc. etc. Je kunt iedereen in je sociale netwerk altijd en overal op de hoogte houden van wat je doet en waar je bent. Ook als je achter het stuur zit. Maar of dat handig is?

Deze advertentie voor TopGear Magazine laat in één oogopslag zien dat mobiele telefoons en autorijden ook vandaag de dag nog steeds niet (goed) samengaan. Mooi werk van N=5.

Een beeld, een sterke zin en een packshot. Advertising pur sang. Behalve wanneer je op een prijzenfestival rondloopt, of de Archive doorbladert, zie je het nog wel eens.

ETCETERA weet met één zin het beeld te verklaren en te versterken. Aan deze uiting hoef ook ik als Gouden Leeuw niet meer woorden vuil te maken. Ik weet zeker dat dit goed is.

Ik hing gisteren lam voor de tv. Zo lam dat de diverse reclameboodschappen volledig langs mij af gingen. Tot deze man in beeld kwam. Rommelig rondlopend, lijkt hij niet te weten wat hij doet. Hij frommelt wat aan kleding die op bed ligt.

Opeens verandert het camerastandpunt. De man zit eenzaam op bed in dramatisch ‘pluizig’ licht dat de eenzaamheid benadrukt. En wat er volgt, zorgt bij mij voor een brok in de keel. Het voelt echt, het lijkt echt. Het is echt. Mooi gedaan van Monuta.

Het is een ongeschreven regel: plan geen verjaardag, bruiloft of andere verplichting tijdens een belangrijke voetbalwedstrijd. Want de kans is groot dat de aanwezige mannen wat afwezig zullen lijken. Het is altijd wachten op de eerste man die de boze blikken voor lief neemt en de tv aanzet.

Een mooi gegeven waar BandSports met deze reeks uitingen voor hun 24/7 sportkanaal op inspeelt. Subtiel en zorgend voor een grijns op de bek van deze Gouden Leeuw.

T-Mobile is één van de grootste telecomaanbieders van smartphones. Om dit én hun pay-off ‘Life is for sharing’ extra te onderstrepen werd in Barcelona een spectaculaire actie neergezet. Hoe? Juist door het gebruik van één simpele smartphone en een live-size versie van één van de meest gedownloade app’s: Angry Birds.

Voorbijgangers kunnen zelf de game spelen op een smartphone van T-Mobile, om het resultaat daarna natuurlijk te delen via hun eigen smartphone. Slim, lachwekkend én doeltreffend. Goed, de reacties van het juichende publiek aan het eind zijn misschien wat overdreven, maar met deze actie laat T-Mobile duidelijk zien dat ‘Life is for sharing’ en dat je enorm veel plezier hebt met de smartphones die zij aanbieden.

Land Rover gaat niet alleen verder op het gebied van hun 4×4’s, maar ook wat betreft hun printuitingen. Want voor deze Engelse producent van terreinwagens worden al jarenlang veelal sterke printuitingen ontwikkeld. Het werk voor o.a. de Defender-modellen is dan ook al diverse malen bekroond met verschillende awards, wat ook geldt voor deze en deze oude uiting. Dit jaar was niet anders, want wederom viel de nieuwe uiting in Cannes in de prijzen en kreeg een Leeuw toegekend. Weliswaar geen gouden maar een zilveren, maar toch zeker de moeite waard voor ‘onze’ Gouden Leeuw om hem te vermelden.

Tussen de winnaars van het Cannes Lions Festival zitten natuurlijk weer schitterende creaties. Een daarvan is deze advertentieserie voor Pictionary.

De advertenties zijn vooral leuk omdat het zo herkenbaar is. Want iedereen die ook maar enige connectie heeft met de creatieve sector wordt in familiekringen vaak al snel als goede tekenaar beschouwd. En dus als de winnaar van het zondagmiddagpotje Pictionary.

En dat is nu juist de grote denkfout. Vaak beginnen goede tekenaars met het tekenen van een anatomisch correcte man in een lange leren jas met een zwarte Ray-Ban-zonnebril die in een onnatuurlijke houding 4,5 mm bullets van een desert eagle ontwijkt, terwijl een achterovergebogen harkpoppetje met een voorbij zoevend rechthoekje wél binnen de beschikbare tijd geraden wordt. En dat maakt deze advertentieserie van Ogilvy fantastisch duidelijk.

Voor nog meer Gouden Leeuwen bezoek je: www.canneslions.com/work