We worden werkelijk overspoeld met Oranje-inhakers en -prullaria. Verschillende van mijn trouwe dierenvrienden hebben er al over gepost. Meestal gaat het om grote acties en dito communicatiebudgetten. Toch pakken niet alle merken flink uit.

Kijk maar eens naar King. Ze heeft een authentieke, low profile, on-pack actie ontwikkeld. Een stickertje van een paar vierkante centimeter op een multipack. Kansloos. On-pack acties renderen sowieso zelden of nooit. Dat weten ze bij King ook. Dus waarom dan?

Ik denk dat ik het weet. King houdt het klein om op te vallen. Om sympathie te verwerven. Niet bij consumenten, maar bij intermediairs. Via via hoopt King op een groot publiek.

Een sterk strategisch idee. En daar werk ik graag aan mee. Wie weet zijn er nog wat andere blogs die over deze actie van King willen schrijven. Samen maken we er een viral van. Kom op, doe het voor King!

Tags: blog, inhaker, King, on-pack, oranje, pepermunt, prullaria, viral, WK 2010
Gepost door De Rode Hond  —  2 reacties / reageer »

De Duitsers zijn het beu. Jaar in jaar uit worden ze op de tribunes van de kampioenschappen voetbal lastig gevallen door lawaaierige Nederlanders. Ook dit jaar worden rumoerige Nederlanders mede mogelijk gemaakt door Heineken, dat vandaag zijn WK-gadget presenteerde. De Duitsers wachten nu niet tot de laatste minuut met reageren, maar presenteren alvast hun eigen WK-gadget in een officiële reactie.

Tags: Duitsers, Gehörschutzstöpsel, Heineken, Pletterpet, reactie, viral, WK 2010
Gepost door De Rode Hond  —  2 reacties / reageer »

In een tijd waarin het woord ‘viral’ alleen te horen was in ziekenhuizen en laboratoria, werd Nederland opeens opgeschrikt door een reclamefilmpje van Soesman Talen Instituut. Het filmpje leidde tot veel reacties. Keurig opgevoed Nederland reageerde geschokt door de – voor die tijd – ongehoord grove teksten die uit de radiospeakers kwamen.

Het filmpje moest dus van de buis. Bijdehand Nederland reageerde betweterig door te analyseren dat ‘mensen die de taal niet spraken ook de tekst van het liedje niet verstaan’, en dus de reclame niet begrijpen. Leergierig Nederland reageerde verbaasd. Want toen het zich wilde aanmelden voor de taalcursus bleek dat Soesman Talen Instituut helemaal niet bestond.

Inderdaad, Soesman was nep. De reclamefilm was een eigen initiatief van reclamebureau PMSvW/Y&R. (Zo’n afkortingsnaam was toen nog helemaal de bombdiggity.) En met dit filmpje creëerden de makers met behulp van de lyrics van The Outhere Brothers een van de bekendste Nederlandse virals van voor het millennium.

Ze wonnen er zelfs brons mee in Cannes (in 1998). En terecht, want de commercial is de ideale combinatie van een goed idee en een prachtige uitvoering. Deze Grijze Muis zegt zowel in het Nederlands als in het Engels: respect!

UPDATE: het moest natuurlijk een keer gebeuren, en als oude, versleten Grijze Muis ben ik jammer genoeg degene die, onbedoeld, zorgt voor de eerste repost op Het Roze Olifantje.

Tags: commercial, cursus, engels, instituut, Soesman, talen, viral
Gepost door De Grijze Muis  —  3 reacties / reageer »

Mannen, bier en voetbal vormen al sinds jaar en dag een gouden combinatie. Mannen zullen er dan ook alles aan doen om een belangrijke voetbalwedstrijd niet te missen, tot ergernis of teleurstelling van vrouw of vriendin. Heineken snapt dat. Het wereldbekende biermerk ontwikkelde daarom een briljante viral op de avond van de Champions League-wedstrijd tussen Real Madrid en AC Milan.

De insteek was een nepevenement dat georganiseerd werd op de avond van deze wedstrijd. Ruim 1.000 Italiaanse ‘slachtoffers’ werden deze avond overgehaald door hun vriendinnen, vrouwen of zelfs collega’s om te gaan kijken naar een klassiek concert met poëzie in plaats van naar de voetbalwedstrijd. Het nepevenement werd tegelijkertijd en voorafgaand aan de wedstrijd live uitgezonden op Sky Sport.

De viral zelf is even briljant als de resultaten: 1.136 ‘slachtoffers’, anderhalf miljoen mensen die het nepevenement live volgden via Sky Sport en 5 miljoen unieke bezoekers op de website van Heineken na de uitzending. Kortom: Heineken maakt haar internationale pay-off ‘Made to entertain’ door middel van deze viral meer dan waar.

Tags: AC Milan, bier, biermerk, Champions League, Heineken, mannen, Real Madrid, Sky Sport, viral, voetbal, voetbalwedstrijd, werelactie
Gepost door De Rode Hond  —  1 reactie / reageer »

Hoewel we achterdochtig zijn, hadden we deze toch niet zien aankomen. “De Amerikanen zijn ons belachelijk aan het maken,” was samengevat de reactie op deze commercial van McDonalds. Of eigenlijk viral dus, want een week later verschijnt dezelfde spot op de Nederlandse buis.

Identiek, met als klein verschil dat de acteurs nu Nederlands praten. Normaal is het te makkelijk voor woorden: je commercial op YouTube zetten en verwachten dat het viraal gaat werken, maar dit trucje is slim gevonden van de grote gele M.

Tags: commercial, dutch deluxe, hamburger, McDonald's, viral
Gepost door De Rode Hond  —  2 reacties / reageer »

De Hollandsche Eenheidsprijzenmaatschappij uit Amsterdam doet weinig verkeerd. Afgezien van een koekenpan in het assortiment houden die kromtrekt bij verhitting en waarvan het handvat zwaarder is dan de pan.

Verder doet ze niks dan goeds. Op de website had Hema al ooit een heel goede viral: een productcatalogus die in beweging komt als een Jip & Janneke-mok omvalt en een kettingreactie veroorzaakt onder de getoonde producten.

Nu is er een nieuwe, redelijk goede viral: een film van een slordige, anderhalve minuut, om alvast de aandacht te vestigen op schoolspullen. Een schoolklas leerlingen maakt een levend mozaïek door multomappen met tabbladen boven het hoofd te houden en – bekijk het door de ogen van jezelf.

Tags: CCCP, De Staat, Douglas Rushkoff, eenheidsprijzenmaatschappij, handvat, HEMA, Hemassa, koekenpan, mok, multomap, productcatalogus, tabbladen, verhitting, viral
Gepost door De Rode Hond  —  1 reactie / reageer »

De Rode Hond had het goed geroken: Toptuinmeubel.nl was een onvervalste viral. De dader: Milieudefensie. Daar waar iedereen verontwaardigd reageerde over de werkwijze van Toptuinmeubel, hield Milieudefensie de wetgeving een spiegel voor. Via de mazen van de wet zijn er veel bedrijven die fout hout verhandelen en zo meewerken aan de wereldwijde ontbossing van 13 miljoen hectare grond per jaar. En ontbossing is slecht natuurlijk. Straks heb ik geen boom meer om mijn behoefte tegen te doen.

Tags: milieudefensie, rode hond, toptuinmeubel.nl, viral
Gepost door De Rode Hond  —  Nog geen reacties / reageer »

Als reclamedier sta je wat achterdochtiger in het leven. Je trapt niet zo snel in de eerste de beste actieklapper, kortingsknaller of couponaanbieding. Zo ben ik als Rode Hond extra waakzaam op alles met een viraal geurtje. Tijdens het snuffelen ontdekte ik deze commercial van toptuinmeubel.nl. Duidelijk een zaak waar een luchtje aan zit. Een viraal luchtje als je het mij vraagt.

Tags: rode hond, toptuinmeubel.nl, viral
Gepost door De Rode Hond  —  2 reacties / reageer »

Toffe virals van Pattex voor hun duct tape (die ze zelf Power Tape noemen). Wat je allemaal wel niet kunt met die stevige, goedplakkende, grijze, glimmende plakband laten deze virals op creatieve wijze zien. Zo kun je er een portemonnee van maken, of je decolleté mee vergroten. Iedere viral verwijst uiteindelijk naar de Franstalige actiesite: www.powertape-peut.com. Mijn Frans is niet heel goed, maar volgens mij kun je ook nog 10.000 euro winnen als je een einde verzint voor een filmpje dat je kunt bekijken op de actiesite. Je ziet een man een rol Power Tape kopen in de supermarkt. Dan loopt hij naar buiten, naar zijn auto en opent de kofferbak. Hij scheurt een stuk tape af en…

Tags: duck tape, duct tape, Pattex, plakband, power tape, viral
Gepost door De Rode Hond  —  Nog geen reacties / reageer »

Een viral van de Amerikaanse condoomfabrikant LifeStyles. Het begint alleraardigst en het einde is eigenlijk ook prima.

Tags: condooms, Lifestyles, viraal, viral
Gepost door De Rode Hond  —  Nog geen reacties / reageer »