Het Roze Olifantje – Ik denk er niet aan

Posts getagged met ‘tv-commercial’

woensdag 11 augustus 2010   —  1 reactie » Lees meerLees minder

Een nieuwe droomwens voor het Dolfinarium

Het is zomervakantie. Ouders die niet al te veel fantasie hebben, kunnen zich op televisie door allerhande commercials van attractieparken laten inspireren. Inspiratie die ervoor zorgt dat ze de lange vakantie doorkomen zonder dat ze last hebben van zeurende kinderen.

Eén van de attractieparken die nu flink uitpakt, is het Dolfinarium. Zou best Dan kom je ook in aanmerking voor een aantal van de beste online casinobonussen die er bestaan. leuk kunnen zijn, zo”n commercial voor het Dolfinarium. Een aardig park, dolfijnen worden over het algemeen gezien als superdieren en met de Droomwens hebben ze een erg goede show deze zomer. En toch een waardeloze commercial.

Geen script (of niet herkenbaar als zodanig), niet al te lekkere productie, geen fijne voice-over en als klap op de vuurpijl nietszeggende, misplaatste en slechte imitaties van Maxima en Willem-Alexander. Eigenlijk meer een persiflage van dat tweetal. Ik denk dat ze in Harderwijk inmiddels wel dromen over een nieuwe commercial.


woensdag 2 juni 2010   —  6 reacties » Lees meerLees minder

Imitatie verpest alles

De Oranje-inhaker van Histor is helemaal niet slecht. Al snap ik niet waar die ‘haat’ tegen Duitsers vandaan komt. Volgens mij leeft dat vooral bij reclamemakers. Zie ook de inhakers van Heineken en Nuon. Maar goed, het filmpje is een leuke vondst. Een glimlach waard. Totdat je de voice-over hoort. Heel, heel, heel slecht.


maandag 15 maart 2010   —  Nog geen reacties » Lees meerLees minder

Hup Gerda!

2ekamer500

Er werd al een week over gesproken, maar afgelopen weekend heb ik ‘m dan eindelijk in handen gekregen: de Gerda. Het CDA kan de laatste tijd weinig goeds doen in De Tweede Kamer (en dat heeft het deels aan zichzelf te wijten), maar om de CDA-politica Gerda Verburg zo aan te vallen vanwege haar glossy, is buiten alle proporties.

Sowieso gaat het niet om een glossy. Daarvoor is de Gerda met haar 52 pagina’s te dun en laat de kwaliteit van het papier te wensen over (want, zeg maar: niveau ANWB Kampioen). Die nietjes helpen trouwens ook niet. Maar dat is niet het belangrijkste. Critici zien volledig over het hoofd waar het om gaat.

Haar ministerie bestaat 75 jaar en dat jubileum wordt aangegrepen om het volk meer te vertellen over al het groen in ons land. Dan kun je een tv-commercial maken, een site lanceren en/of gaan twitteren, maar je kunt ook kiezen voor een luxe brochure. Als je dan meelift op het succes van personal glossy’s als Linda, Maarten en Youp en je hiermee zo’n 2 miljoen Nederlanders bereikt voor ‘maar’ 400.000 euro, dan is dat een hele prestatie.

De frontale aanval op Gerda Verburg door onder andere Marianne Thieme, Ineke van Gent en Boris van der Ham is duidelijk een voorbeeld van moderne politiek bedrijven en soundbites scoren, in plaats van met serieuze zaken bezig zijn. Ook Balkenende vond het nodig om zijn minister aan te pakken. Om de gunst van de publieke opinie. Terwijl hij zijn collega ook had kunnen steunen: argumenten voldoende.

Kijk, Gerda is een goed initiatief en aardig om te lezen, maar geen Gouden Leeuw waard. Maar de Bruine Beer voor de critici van Gerda is onbetwist, omdat zij partijpolitiek belangrijker vinden dan (potentieel) effectieve overheidscommunicatie.


vrijdag 5 maart 2010   —  1 reactie » Lees meerLees minder

Nobody

Het heeft qua basisidee iets weg van een Paarse Krokodil, maar dat mag de pret niet drukken. Ik vind de nieuwe commercial van Nuon echt een lichtpuntje in de commercialblokken. Alles klopt: duidelijke boodschap, mooi heldere copy, moderne casting en goed gefilmd.


woensdag 24 februari 2010   —  4 reacties » Lees meerLees minder

Volledig de weg kwijt

We hebben het hier wel eens vaker over Bavaria gehad. Soms positief, meestal negatief. De Druppel-commercial van Bavaria laat weer eens zien dat het merk echt op een dwaalspoor is geraakt.

Waar staat Bavaria voor? Wat willen ze bereiken? Wie willen ze bereiken? Op welke manier? Is er een plan? Alleen maar vragen. En zelfs Selmore kan ze niet adequaat beantwoorden.


maandag 4 januari 2010   —  6 reacties » Lees meerLees minder

Geschikt?

Beachmasters heeft goed gekeken naar de wervingscampagne van de Landmacht. Ze liften mee op het succes van die campagne. Of in ieder geval proberen ze mee te liften. Is dat erg? Nee, integendeel. Het gaat om reclame en er is dus veel geoorloofd.

De vraag is of de persiflage goed uitgevoerd is en vooral of die relevant is. Wordt Beachmasters hier een sterker merk van of profiteert de Landmacht juist van deze tv-commercials? Wat denken jullie ervan?


woensdag 7 oktober 2009   —  3 reacties » Lees meerLees minder

Slechte commercial? Geen punt bij Karwei

Afgelopen voorjaar startte Karwei een nieuwe campagne. Al behielden ze de pay-off ‘Geen punt bij Karwei’. De eerste commercial deed al het ergste vermoeden. Met de najaarscommercial wordt dat vermoeden alleen maar bevestigd.

Voor de goede orde: ik vind het uitgangspunt best goed. Wat je ook bedenkt, is een sterke propositie en biedt talloze mogelijkheden. De oude pay-off sluit ook goed aan bij het nieuwe thema. Maar de uitvoering stoort me mateloos.

De modellen vind ik niet goed gecast. Met name de vrouwelijke hoofdpersoon in de najaarscommercial is hopeloos gedateerd. De setting waarin het verhaaltje speelt, is verre van inspiratievol. Die meubels en accessoires wil je thuis niet hebben.

En dan de soundtrack. Je gelooft toch niet dat die door Pete Philly & Perquisite is gedaan? In mijn ogen heeft Karwei nog veel werk te doen. Kijk ook maar naar de voorjaarscommercial.

En hier de clip Mystery Repeats van Pete Philly & Perquisite.


dinsdag 22 september 2009   —  Nog geen reacties » Lees meerLees minder

De geur van succes

Het is lang geleden dat Old Spice iets te maken had met een soort van ‘cool-heid’. Het zou bij Aldi verkocht kunnen worden. En dat is best veelzeggend. Maar als je naar de nieuwe tv-commercial van Old Spice kijkt, herken je plotseling een zelfbewustzijn (en zelfspot) om jaloers van te worden. Totaal niet zoals ik het merk ken.

Ik vraag me af of dit puur communicatie is, of dat er echt iets verandert. Dat er wordt gewerkt aan New Spice met de campagne ‘Different scents for different gents’. Ik vind het in ieder geval een vermakelijke commercial met een vette knipoog. Op de site zie je nog meer rare, bizarre filmpjes.


dinsdag 11 augustus 2009   —  1 reactie » Lees meerLees minder

What’s in a name?

lelijkebank500

De Bruine Beer zat gisteravond eindelijk weer eens op de bank Net5 te kijken.  (Het was een niet zo fijne zomeravond.) In de hoop verrast te worden door nieuwe, mooie, creatieve tv-commercials. Viel dat even tegen!

Drie van de allerslechtste wil hij met jullie delen. Opvallend genoeg hebben de adverteerders die verantwoordelijk zijn voor deze drie commercials gemeen dat ze allen het woord ‘line’ in hun naam hebben. Toeval?

We beginnen met Frontline. Frontline maakt middeltjes die honden en katten beschermen tegen teken en vlooien. Bekijk de filmpjes hier en hier. “Ze beschermt je als je verdriet hebt en jij beschermt haar tegen…” In en in triest, met de haren erbij gesleept.

Dan M-Line, een matrassenfabrikant. Die heeft het concept ‘Zonder merk x, met merk x’ weer eens uit de kast gehaald. En dan maakt merk x natuurlijk het grote verschil. Hier wordt De Bruine Beer nu echt verdrietig van. De executie is ook bar en boos. En dan die high-five aan het eind…

Afsluiter van de ellende is internetprovider Online. Hun concept ‘Wees geen dief van je eigen portemonnee’ is bijzonder matig, op een irrelevante manier vormgegeven en zeer belabberd uitgevoerd. Er is ook nog een filmpje met een vrouw op een woonboot en een duiker.


donderdag 2 juli 2009   —  Nog geen reacties » Lees meerLees minder

Gelukkig heb ik meer verstand van reclame

Schaalvergroting. Al een paar decennia een toverwoord bij multinationals en organisaties die de ambitie hebben om multinational te worden. ING hoort bij de eerste categorie. Soms gaat het even wat minder, maar dan brengt schaalvergroting redding.

Dat is nu weer eens aan de orde. Het heeft tot gevolg dat het merk RVS (sinds 1838) verdwijnt. Het logo bestaat al meer dan 100 jaar! RVS wordt onderdeel van Nationale Nederlanden (dat op haar beurt weer onderdeel van ING is) en daarmee verdwijnt een bijzonder merk, met zeker de afgelopen jaren in het oog springende commercials.

Eerder acteerde RVS zelf als grote slokop toen ze Victoria Vesta overnam. Eveneens een legendarisch merk, met legendarische commercials. Vandaar dat ik er twee nog eens laat zien. En nee, niet die met Willem van Hanegem.

Met de beste wil in de wereld kan ik de campagnes van ING en Nationale Nederlanden de laatste jaren niet inspirerend, creatief of leuk vinden. Schaalvergroting brengt reclameliefhebbers weinig goeds.