Het Roze Olifantje – Ik denk er niet aan

Posts getagged met ‘Triodos’

maandag 30 september 2013   —  2 reacties » Lees meerLees minder

Nietszeggend is veelzeggend

Helemaal hipperdepip in hedendaagse communicatie is storytelling. Het verhaal achter je merk, het liefst ontstaan vanuit de identiteit van je merk. Maar als het niet anders kan, dan verzinnen we de hele fucking story die we tellen bij elkaar. Al die goede verhalen resulteren regelmatig in prachtige commercials. Vaak met een pakkend muziekje, duidelijke voice-over (die dan opeens de ‘storyteller’ heet) en pakkende beeldtaal. Authentiek en onderscheidend.

Het kan ook anders. National Academic, dé verzekeraar voor hoog opgeleiden. Zij proberen in 25 seconden namelijk zo min mogelijk te zeggen. Hun tv-commercial en radiocommercial (zie tv-spot, maar dan met je ogen dicht) zijn al niet bijster origineel door de muziek, degelijke voice-over en de gedateerde grafische beeldtaal. Dit wordt nog eens versterkt door de nietszeggende inhoud. We horen alleen maar termen zoals ‘meer verwachten’, ‘meer service’, ‘kritisch zijn’ en ‘oplossingen zoeken’. Oja, en de mooiste: ‘Dankzij onze klanten zijn we geworden wie we nu zijn.’ Het is bedroevend.

Dus.. dankzij hoog opgeleide Nederlanders met een mening én met bovengemiddelde kennis en denkkracht, vertelt National Academic nu dit zouteloze nietszeggende verhaaltje?? En wat zegt dit spotje dan over National Academic??

Ach, nietszeggend is soms ook veelzeggend.


vrijdag 20 november 2009   —  3 reacties » Lees meerLees minder

Investeren in een betere wereld

ASNBank

In de Metro van 16 november jongstleden stond de bovenstaande advertentie van ASN Bank. Opvallend door haar muffe executie, maar ook door de boodschap.

ASN Bank promoot zichzelf, net als bijvoorbeeld Triodos Bank, als wereldverbeteraar in de bankwereld. ASN vertelt dat ze het geld van hun rekeninghouders alleen investeert in ondernemingen die goed zijn voor de wereld van morgen. Hiermee doelen ze op bedrijven die absoluut niets te maken willen hebben met de uitbuiting van mensen of kwetsbare gebieden.

Op zich een nobel streven. Maar met de teloorgang van DSB Bank nog vers in het geheugen, zet ik toch mijn vraagtekens bij de uiting. Willen mensen op dit moment niet gewoon een bank waarbij hun zuurverdiende spaarcenten veilig zijn?

Natuurlijk weet ik dat je spaartegoed tegenwoordig slechts een getypt bedrag is in plaats van keiharde cash. En dat banken met jouw geld altijd aan het investeren zijn (of sterker nog: een schuld aan het afbetalen zijn). Maar moet je daar nu net in deze tijd de nadruk op leggen?

Prioriteit nummer één bij het kiezen van een bank is en blijft toch: de veiligheid van je geld. Voor je oude dag of je nieuwe 47 inch plasma-tv. Of zijn er echt mensen die een betere wereld verkiezen boven de zekerheid van hun spaartegoed?

Voor die wereldverbeteraars heb ik een goed advies: stop je geld in een ouwe geitenwollen sok en stort een flink bedrag op de rekening van een goed doel. Daar heb je niet eens een pvc-vrije bankpas voor nodig.

Geef mij maar een bank die van mijn spaartegoeden afblijft. En zich niet genoodzaakt voelt de sympathieke wereldverbeteraar uit te gaan hangen met mijn centen. Gewoon een bank die doet wat hij moet doen: bank wezen. Voor zo’n bank zou ik meteen mijn rente inleveren. Wat de bankier met dat geld doet, mag hij zelf weten. En de aarde red ik wel een andere keer.