Jumbo heeft het helemaal voor elkaar. Een goede formule met de 7 zekerheden. 351 winkels. Een omzet van meer dan 3000 miljoen en een ijzersterke pay-off ‘Hallo Jumbo’. Toch lijken ze het spoor nu volledig bijster. Het begint allemaal met onderstaande commercial. Je ziet aan alles dat Jumbo toe is aan iets nieuws en daarvoor alles op de schop gooit. Er wordt een opvallend format gekozen waarbij enige link met de supermarkt wordt vermeden.

Daarna volgt de tweede commercial.

Waar Lieke en Bas in de eerste commercial nog redelijk geloofwaardig overkwamen is daar in de tweede spot niets meer van te bekennen. Ze dreunen de ene na de andere USP op. Van groot assortiment en heel veel vers tot de laagste prijsgarantie en vriendelijk personeel. En op het laatst kopt Bas ook nog even een andere pay-off in. En die verandering van de pay-off maakt pijnlijk duidelijk dat Jumbo niet precies meer weet waar het mee bezig is. ‘Daar zeg ik hallo tegen’ zegt toch precies hetzelfde als het veel krachtigere ‘Hallo Jumbo’? Een typisch gevalletje van veranderen om het veranderen. Wellicht is dit te wijten aan het feit dat er net een nieuwe marketing directeur is aangesteld.

Misschien komt er nog een vervolg op de campagne waardoor alles ineens duidelijk wordt. Laten we het hopen.

Tags: Bas, hallo, jumbo, Lieke, pay-off, supermarkt
Gepost door De Bruine Beer  —  3 reacties / reageer »

Het is al weer enige tijd geleden sinds mijn laatste tirade over de Plus-commercials. Bewust heb ik me keer op keer ingehouden als er weer een nieuwe spot met de olijke vakkenvullers op tv was. Het pesten van het kleine meisje, de ontzettend slechte woordgrap ‘lamsoortjes’: ik liet het knarsetandend en oogluikend toe. Zelfs toen het ietwat mollige meisje in een voetbaltenue ten tonele verscheen, hield ik mijn muil.

Maar nu is de maat vol. Leukwerkt heeft een nieuw niveau van irritatie gevonden en dat kan van mijn kant niet onopgemerkt voorbij gaan. Om in de nieuwe commercial het thema ‘Aanvulleh!’ te ondersteunen worden groene handpoppen geïntroduceerd. En dat betekent automatisch dat de irritant pratende vakkenvullers van de supermarkt nog irritantere stemmetjes gaan opzetten. Een hele commercial lang! Ik heb ze niet geteld, maar al mijn berenharen stonden overeind.

Een korte zoektocht op Twitter leert mij ook dat ik niet alleen sta in deze irritatie. Teksten zoals ‘De Plus-reclame heeft zichzelf weer overtroffen op het gebied van hoi-ik-heb-zin-om-met-een-roestige-spijker-in-mijn-oogbollen-te-prikken’ en ‘Oh. my. god. Die #plus reclame. Elke keer als je denkt dat ze niet erger kunnen. Overweeg serieus een boycot’ worden gepost.

Plus heeft zijn Bruine-Beren-spaarkaart nu wel vol, dus voor De Bruine Beer is hiermee de kous af. Hij zal er niet meer over posten. Denkt ie.

Tags: aanvulleh, bruine beer, commercial, handpoppen, irritatie, leukwerkt, plus, reclame, slecht, supermarkt, twitter
Gepost door De Bruine Beer  —  10 reacties / reageer »

In de Metro van vanochtend viel mijn oog op de advertentie hieronder. Het is Zomerkermis bij de supermarktketen Jan Linders. Op zich niets mis mee, zou je zeggen. In al het geweld van de acties en stuntprijzen van supermarkten zou een kermis niet misstaan. En dat klopt.

Maar helaas, de creatieve breinen – en met name de copywriter – hadden beter moeten weten. De sub ‘Wekenlang prrrrrrracht prijzen’ rammelt en mist totaal alle impact in print die je in het echt gewend bent van de fanatieke omroeper bij menig kermisattractie.

Maar het gaat verder, want ook in de body wordt het trucje nogmaals herhaald, deze keer bij ‘Zomerrrrkermis’. Ook met flauwe woordgrappen als ‘euroschieters’ en ‘prijsgrijpers’, kom je er naar mijn mening niet.

En als de uitsmijter van de body dan ook nog eens een dijk van een spelfout bevat (houd met dt!), dan denk ik als Bruine Beer dat dit wel écht een slechte kermis is. Meer slechte kermiswoordspelingen vind je op de website, de betere kermisingrediënten mét geluid vind je hier.

Tags: Jan Linders, kermis, supermarkt, zomerkermis
Gepost door De Bruine Beer  —  2 reacties / reageer »

Albert Heijn, nog altijd marktleider in het supermarktsegment, heeft gisteren weer eens bewezen om voortdurend voorop te lopen in deze branche. Gisteren lanceerde Appie namelijk een eigen gratis iPhone-applicatie, genaamd ‘Appie’.

Met Appie kunnen vaste klanten zelf hun boodschappenlijstje bijhouden op hun iPhone, huidige bonusaanbiedingen bekijken en recepten kiezen uit de nu al meer dan 8000 recepten in de database. En als ze wat lekkers hebben gevonden, zet Appie de ingrediënten meteen op het boodschappenlijstje. Naast deze drie diensten, geeft hij ook informatie over openingstijden en routebeschrijvingen naar het dichtstbijzijnde AH-filiaal.

De Gouden Leeuw vond de vondst van Appie geweldig. Zeker met het oog op zijn verdere ontwikkelingsplannen, lijkt het erop dat de alom bekende kruidenier uit Zaandam met Appie flink wat punten gaat scoren. Meer over Appie & Appie lees je hier en hier.

Tags: AH, Albert Heijn, Appie, boodschappen, iPhone, iPhone-app, kruidenier, supermarkt, supermarktsegment
Gepost door De Gouden Leeuw  —  1 reactie / reageer »

De Jan Linders-commercials van supermarktketen Jan Linders blijven hilarisch. Chantal, een medewerkster van Jan Linders, prijst op autocue-achtige wijze de Jan Linders-producten aan. Daarnaast probeert ze zo vaak mogelijk de naam Jan Linders in de spot te noemen.

Voor wie dan nog niet door heeft dat het om supermarktketen Jan Linders gaat, sluit een mannelijke voice-over af met de slogan: “Jan Linders, écht lekker voordelig!” Op het eind verschijnt het logo van Jan Linders. En Jan Linders’ webadres: www.janlinders.nl.

Tags: Chantal, commercial, écht lekker voordelig, Jan Linders, supermarkt, supermarktketen
Gepost door De Bruine Beer  —  2 reacties / reageer »