Het Roze Olifantje – Ik denk er niet aan

Posts getagged met ‘rexona’

donderdag 9 september 2010   —  Nog geen reacties » Lees meerLees minder

Verleng je zomers

Verlengjezomer

Helaas. De zomer lijkt echt afgelopen. Regen valt weer met bakken uit de lucht, en je zongebruinde huid is ook al aan het vervellen. Geen nood, een handvol merken biedt je de kans om je zomer te verlengen.

Zo is er de ‘Verleng je zomer’-actie van Slankie. Met flink veel kaas eten maak je kans op een verblijf in een yogavilla in Tenerife. Het is wat anders dan de ‘Verleng je zomer’-actie van Rexona, Dove & Axe. Daar maak je kans op een reischeque ter waarde van 4000 euro en laten ze je zelf uitzoeken waar je de zomer kunt verlengen.

Verlengjezomer-slankie

Verlengjezomer-deo

Op de verschillen in actie en executie na, zijn de uitingen toch aardige kopieën van elkaar. En oké, toegegeven: ‘verleng je zomer’ is een redelijk algemene en weinigzeggende kreet. Jij een punt, Bruine Beer. (Via @stefanverhaar.)


vrijdag 29 mei 2009   —  1 reactie » Lees meerLees minder

Laat papa maar even

unilever-a-merkencampagne

Het huismerk rukt op, ten koste van het A-merk. Steeds vaker kiest de consument voor het goedkopere huismerk en laat hij de A-merken liggen. Waarschijnlijk omdat het gevecht Prijs vs. Merkwaarden in tijden van crisis gewonnen wordt door, u raadt het al, Prijs.

En daarom is Unilever op 25 mei een campagne gestart om haar A-merken te profileren. In print en op tv worden de voordelen van de verschillende merken uitgelicht. Het zijn heldere uitingen die vooral inspelen op de kwaliteit van het product. Heel stoer en zelfverzekerd roepen de uitingen op tot vergelijk met hun goedkopere varianten.

Heldere uitingen, alleen roepen ze bij mij veel vragen op. Vooral over wat de consument nu denkt. Want het ene moment is Rexona de futuristische-Minority-Report-deo en het andere moment de 48-uur-werkende-op-miljoenen-oksels-geteste-deo.

unilever-rexona

En het ene moment smeer je een boterham met hoe-groot-wil-je-worden-pindakaas en het andere moment komt er onverzadigde-vetten-en-vitamine-e-pindakaas uit diezelfde pot.

unilever-calve

Naast dat het heel verwarrend is, vraag ik me sterk af of het een verstandige zet is van Unilever om het doosje met merkwaarden even in de kast te zetten. En, misschien nog wel erger, om over alle individuele merkcampagnes heen te stappen. Voor mij voelt het heel erg alsof papa Unilever tegen 8 van zijn 1600 kinderen heeft gezegd: “Ik los dat probleempje met die huismerken wel even op. Laat papa maar even.”