Rick torst al jaren een groot geheim met zich mee. Een geheim dat hij nog aan niemand heeft durven vertellen. Zijn ouders wisten het natuurlijk al lang, maar nu is het tijd om het zijn vrienden te zeggen. Rick verzamelt al zijn moed en zegt: “Jongens, ik moet jullie wat vertellen.”

De vraag van De Bruine Beer luidt: wat wil Rick aan zijn vrienden vertellen?
A. Dat hij zo homo is als Van Swieten.
B. Dat hij vroeger een vrouw was, luisterend naar de naam Ricolette.
C. Dat hij 5 jaar van zijn leven in de bak heeft gezeten.
D. Dat hij epilepsie heeft.

Hier is het antwoord:

Natuurlijk is epilepsie een serieuze aandoening waar je niet makkelijk over praat. Maar om het onderwerp zo gewichtig te maken is wat overdreven. De bedoeling is juist dat epilepsie bespreekbaar wordt, maar in de commercial lijkt het of er een taboe op heerst. De drempel om er openlijk over te praten wordt daardoor juist verhoogd. De gekunstelde reacties met verstopte communicatiespeerpunten maken het verhaal alleen nog maar erger.

Tags: campagne, commercial, epilepsie, geheim, reclame, rick
Gepost door De Bruine Beer  —  7 reacties / reageer »

Op mijn vorige post zijn veel verschillende reacties verschenen. Niet iedereen was het met me eens dat ik de Heineken-advertentie classificeerde als Bruine Beer. En dat hoeft natuurlijk ook niet. Toch houd ik reclameliefhebbers graag te vriend, en dus speel ik deze keer op zeker.

Afgelopen week kreeg ik een onverwacht telefoontje van een oude, beroemde dierenvriend van me: Flipper. Hij was ‘not amused’ en stotterde zelfs van boosheid. Via via was hij te weten gekomen dat het Dolfinarium een nieuwe commercial op de Nederlandse buis heeft gebracht.

Een reclamespot waarin niet zijn soortgenoten uit de show centraal staan, maar een ‘doorsnee’ Hollands gezin. Flipper vond het vinnenkrommend slecht en beloofde me een linkje te sturen met de commercial. Zo gezegd, zo gedaan.

Na het zien van het spotje moet ik Flip (alleen voor vrienden) helaas gelijk geven. De commercial mist een goed concept, een goed script en goede acteurs. Het overgeacteerde verhaaltje lijkt nep echt, en staat vol van de slechte shots, zoals een expressieloze zoon die zijn tekst opdreunt (op 0.02), een pshycho-creepy moeder (op 0.17) en een dik mislukte high-five tussen vader en dochter.

Kortom, ik krijg totaal geen zin om naar Harderwijk te gaan als ik deze commercial heb gezien. O ja, en ruim verdomme eerst die melk eens op voordat je gaat dagdromen!

Tags: commercial, dolfinarium, flipper, reclame
Gepost door De Bruine Beer  —  4 reacties / reageer »

Etos lanceerde een tijdje terug een nieuwe commercial. Het concept in een notendop: Etos is niet duur, sterker nog, ze knokken continu voor lage prijzen. Vandaar dat de verkoopsters rondlopen met die praktische bokshandschoenen.

Voer voor de Bruine Beer dus, zoals je begrijpt. Maar onverwachts werd hem ook nog een toetje aangeboden. Concurrent Kruidvat voelde zich aangevallen door deze tik van Etos best online casino Videopoker kunt u ook zeer goed bij een Online Casino spelen en is het voor u niet meer nodig om naar een gokhal te gaan om video poker te kunnen spelen. en besloot terug te slaan.

Middels een knap staaltje “níét van je eigen kracht uitgaan”, geeft Kruidvat in deze commercial een sneer naar Etos. Want Kruidvat hoeft natuurlijk niet te knokken voor lage prijzen. Die hebben ze allang! Natuurlijk!

De Bruine Beer is in dubio over welke commercial nou eigenlijk bruiner is. Maar ach, wat maakt het ook uit? Hij heeft weer lekker kunnen eten.

Tags: bruine beer, commercial, Etos, kruidvat, reclame
Gepost door De Bruine Beer  —  3 reacties / reageer »

Een commercial vol vrolijke en blije kiddo’s. Dat klinkt als een normale commercial voor Disneyland Parijs. En deze spot is eigenlijk niet anders. Maar toch ben ik gecharmeerd van deze spot. Vooral omdat ze dit keer niet verzanden in het creëren van een plastic droomwereld die kinderen aan moet spreken.

Nee, dit keer zien we, met het gevaar naïef over te komen, de Echte Mensen Wereld. En, dit keer spreken ze de beslissingsmaker aan: papa & mama. Hoe logisch dat ook klinkt, het is slim. Evenals het gebruik van uitbundige kinderen die net te horen krijgen dat ze naar Disneyland gaan slim is. Want dat doet natuurlijk iedere ouder’s hart smelten.

Tags: commercial, Disney, Disneyland, kinderen, Magische Momenten, Parijs, pretpark, reclame
Gepost door De Gouden Leeuw  —  1 reactie / reageer »

De Noord-Zuidlijn onder Amsterdam zou oorspronkelijk openen in 2011. Maar door verschillende tegenvallers is de opleverdatum inmiddels verschoven naar, op zijn vroegst, 2017.

Door de bouw van de lijn kreeg de historische binnenstad te kampen met verzakkende huizen en daarbij het gevaar dat monumentale panden beschadigd zouden kunnen raken. Daarnaast ligt de hoofdstad erbij als een bouwput, wat natuurlijk voor veel overlast zorgt bij ondernemers.

En daarom werd besloten om iets terug te doen voor deze gedupeerde ondernemers. Een reclamecampagne waarbij de bouwvakkers van de Noord-Zuidlijn gratis reclame maken voor verschillende ondernemers in het ‘rampgebied’.

Een mooi gebaar, zo net rond Kerst. Maar ook een slim en mooi idee van reclamebureau Nothing. Chapeau!

Tags: Amsterdam, bouwvakkers, campagne, hoofdstad, Noord/Zuidlijn, Nothing, ondernemers, posters, reclame, verzakking
Gepost door De Gouden Leeuw  —  5 reacties / reageer »

Een prachtige nieuwe Golf-commercial van Volkswagen. Heeft niet veel toelichting nodig. Een Brabantse pop heeft er ooit een mooi liedje over gemaakt.

Fred van Boesschoten – Des een schone waogen

Des een schone waogen ja, die hejt niks geleje
Des van een ouwe bees geweest, die hejt er noojt mee gereje
Hej bekant niks op ‘t tellerke staon
En is zoals ie is, niet hard gegaon

(Des een schone waogen)
Des een schone waogen ja, die hejt niks geleje
(Des een schone waogen)
Des van een ouwe bees geweest, die hejt er noojt mee gereje

Tags: auto, commercial, Des een schone waogen, Fred van Boesschoten, oud vrouwtje, reclame, Volkswagen
Gepost door De Gouden Leeuw  —  3 reacties / reageer »

Selexyz introduceerde onlangs een nieuwe campagne met de pay-off ‘De beste boekwinkel ter wereld – overal ter wereld’. De tv-commercial benadrukt volgens Selexyz op een speelse manier hun leidende rol als boekhandel met zestien winkels, een webwinkel, en e-reader OYO.

Maar die tv-commercial benadrukt ook dat ik maar een domme Bruine Beer ben. Want (en ja, nu volgt een aanname) net zoals vele Nederlanders met mij, wist ik niet dat de oude man die verbaasd en verafschuwend in het zonnige Salou rondloopt, niemand minder is dan literair zwaargewicht Gerrit Komrij.

Als je dat niet weet, wordt de commercial toch een stukje minder leuk. Laat dat ‘een stukje’ maar weg trouwens. Schrijvers en dichters staan nou eenmaal bekend om hun woorden, en niet om hun uiterlijk. Behalve de grote drie en enkele camerageile nieuwkomers zijn er weinig auteurs die op straat direct herkend zullen worden, toch? Of ben ik gewoon een Bruine cultuurbarbeer?

Tags: commercial, gerrit komrij, literair, overal ter wereld, reclame, salou, Selexyz
Gepost door De Bruine Beer  —  6 reacties / reageer »

De laatste weken is McDonalds weer goed vertegenwoordigd in de Nederlandse huiskamers. Er draaien maar liefst 4 verschillende commercials tegelijkertijd. Hoewel ik de ene uiting beter vind dan de andere, ga ik ze als Witte Geit niet bekritiseren of bejubelen.

Wel doet de mix van boodschappen en stijlen mij achter de oren krabben. Want het ene moment moeten we lachen om de vernederlandste Aziaten omwille van de Chicken Saté, het andere moment beleven we een intense bungeejump om de Big Mac onder de aandacht te brengen.

Weer een ander moment wordt ons duidelijk gemaakt dat de ingrediënten van McDonalds van hoge kwaliteit zijn. En nóg weer een ander moment richten ze zich op het Happy Meal met een aandoenlijk jongetje.

Is McDonalds zo groot dat het geen eenduidige uitstraling, tone of voice en communicatie nodig heeft? Weten consumenten genoeg bij het zien van de gele M? Of hebben we hier te maken met een klant die snapt dat er niet 4 boodschappen passen in 1 commercial, en vervolgens maar 4 losse de ether in slingert?

Tags: bungee jump, chicken saté, commercial, happy meal, ingrediënten, McDonald's, reclame
Gepost door De Witte Geit  —  1 reactie / reageer »

Waar vind je ze nog, commercials met zo’n pakkend, corny liedje om het verhaal te vertellen? Om de Senseo in 2002 te introduceren, bedacht FHV BBDO dit scherp geschreven liedje met bijbehorend romcom-scriptje en maakte er een commercial van.

Of het gehele succes van Senseo aan deze eerste commercial te danken is, valt te betwijfelen, maar de koffiemachine is inmiddels niet meer weg te denken uit menig Nederlands huishouden.

Het romcom-scriptje. Het corny muziekje. Het kan je smaak zijn of niet, maar ik ken copywriters die 8 jaar na dato de tekst nog steeds foutloos kunnen voordragen.

Tags: commercial, DE, Douwe Egberts, koffie, Philips, reclame, Senseo
Gepost door De Grijze Muis  —  1 reactie / reageer »

Het is begin jaren 90. Reclame was nog simpel. Internet was nog een hype die wel over zou waaien. Geen social media of virals die voor mond-tot-mondreclame konden zorgen. Een simpele advertising property moest al zorgen dat er over je merk of commercial gepraat werd.

In dat licht straalt deze Varken roulette hjulet eller kulan har nagot minne – att det har blivit svart manga ganger i rad ar inte nagot som kulan paverkas av nar den forlorar fart och landar. klassieker van Maggi. Huiskamers vol probeerden de kat-krabt-de-krullen-achtige zin “Mag ik Maggi Magnetron Menu van u?” uit te spreken. En waarschijnlijk brachten ze het er net zo slecht van af als de acteurs. Of net zo slecht als de lezers van dit bericht, die het nu ook massaal vloeiend uit proberen te spreken.

Tags: commercial, mag ik maggi magnetron menu van u, maggi, reclame
Gepost door De Grijze Muis  —  2 reacties / reageer »