Het Roze Olifantje – Ik denk er niet aan

Posts getagged met ‘pay-off’

woensdag 9 oktober 2013   —  2 reacties » Lees meerLees minder

Dag Jumbo

Jumbo heeft het helemaal voor elkaar. Een goede formule met de 7 zekerheden. 351 winkels. Een omzet van meer dan 3000 miljoen en een ijzersterke pay-off ‘Hallo Jumbo’. Toch lijken ze het spoor nu volledig bijster. Het begint allemaal met onderstaande commercial. Je ziet aan alles dat Jumbo toe is aan iets nieuws en daarvoor alles op de schop gooit. Er wordt een opvallend format gekozen waarbij enige link met de supermarkt wordt vermeden.

Daarna volgt de tweede commercial.

Waar Lieke en Bas in de eerste commercial nog redelijk geloofwaardig overkwamen is daar in de tweede spot niets meer van te bekennen. Ze dreunen de ene na de andere USP op. Van groot assortiment en heel veel vers tot de laagste prijsgarantie en vriendelijk personeel. En op het laatst kopt Bas ook nog even een andere pay-off in. En die verandering van de pay-off maakt pijnlijk duidelijk dat Jumbo niet precies meer weet waar het mee bezig is. ‘Daar zeg ik hallo tegen’ zegt toch precies hetzelfde als het veel krachtigere ‘Hallo Jumbo’? Een typisch gevalletje van veranderen om het veranderen. Wellicht is dit te wijten aan het feit dat er net een nieuwe marketing directeur is aangesteld.

Misschien komt er nog een vervolg op de campagne waardoor alles ineens duidelijk wordt. Laten we het hopen.


donderdag 11 februari 2010   —  1 reactie » Lees meerLees minder

Zeker weten?

Dynabyte Zeker_edited-1

Ik werd onlangs geconfronteerd met de pay-off van elektronicaketen Dynabyte. “Dynabyte, weet het zeker.” De eerste vraag die direct in me opkwam: wat weet Dynabyte zeker? Dat ze kennis van zaken hebben? Of dat ze op al mijn elektronicavragen een antwoord hebben?

Misschien is de pay-off juist meer voor mij als consument bedoeld. Dat ík iets zeker moet weten. Maar als dat zo is, heb ik werkelijk geen idee wat ik zeker moet weten.

Naast de pay-off introduceert Dynabyte ook nog ‘Zeker’. Dat is hun eigen verzekerings- en garantieprogramma. Het hele ‘Dynabyte, weet het zeker’ blijft hier achterwege.

Iemand van jullie misschien een idee wat bedoeld wordt? Eén ding weet ik in ieder geval wel zeker: door deze pay-off ga ik niet vaker naar Dynabyte.


donderdag 22 oktober 2009   —  9 reacties » Lees meerLees minder

The art of …

THeArtOf500

“The art of …” Het moet wel een van de meest verschrikkelijke pay-off’s ooit zijn. Ik ken een artdirector die er geen genoeg van kon krijgen. Hij heeft minstens drie van zijn accounts weten te vergiftigen met de drie woorden.

Ik ken ook een creative director die ‘the art of’ ontzettend eighties vindt. Hij heeft natuurlijk helemaal gelijk. Zelfs de Sloganizer heeft deze pay-off uit zijn mogelijke opties gegooid. En toch, toch zag ik ‘m deze week weer eens in de Volkskrant.

Boertien500


maandag 4 mei 2009   —  6 reacties » Lees meerLees minder

Wel of niet Apeldoorn bellen?

evenapeldoornbellen

In de GPD-bladen stond zaterdag bovenstaand bericht. Op zich vindt De Bruine Beer het sympathiek dat Centraal Beheer even kritisch naar haar pay-off wil kijken. Want natuurlijk speelde er zich afgelopen donderdag een verschrikkelijk drama af in Apeldoorn.  (Dat schijnen we met z’n allen niet vaak genoeg te kunnen zeggen.) Maar het zou toch van de gekke (en doodzonde) zijn als Centraal Beheer tot het besluit komt om het perfect geladen ‘Even Apeldoorn bellen’ te schrappen.