Het Roze Olifantje – Ik denk er niet aan

Posts getagged met ‘onbedoeld goed’

vrijdag 4 september 2009   —  Nog geen reacties » Lees meerLees minder

Onbedoeld Goed #20 – slotaflevering

comic-sans-ook-nog

Spelfouten spelen soms dezelfde dubieuze rol in teksten als paspoppen in de internationale scheepvaart. En het komt voor dat dubbele betekenissen, straffe beloften en onzorgvuldig taalgebruik teksten de spanning geven die mist in verstandshuwelijken.

Eén letter te veel en het lijkt alsof een lampenfabrikant geen lampen maakt, maar bliksem. Een al te straffe belofte over bezoekersaantallen en de schijn wordt gewekt dat de organisator van een vipkoopavond helderziend is.

Of het woord ‘afslanken’ met een krachtig superlatief ervoor, als slogan op een bord langs de weg, en de gedachten gaan uit naar afslanken op een manier die horen en zien vergaat, zoals afslanken door naakt, met de gordel nog om, uit een rijdende auto op een asfaltweg te duiken.

Een vlot leesbare reclametekst over de nieuwste ontwikkelingen in de grasmaaiertechniek en de neutrale lezer denkt dat moderne grasmaaiers huishoudrobots zijn. De ene is nog wat onaangepast en maait slordig, de andere verweert zichzelf als hij gestolen begint te worden.

Er zijn signalen die erop wijzen dat het nog gekker wordt. Er is een heftige koopjesstorm op komst en een fonkelende avondvoordeelavond. Een goed moment voor de laatste vijf reclamezinnen van de Onbedoeld Goed-serie op Het Roze Olifantje.

1. “In het nabijgelegen Maarheeze verzorgen we de proceswaterlevering voor Philips Lightning.”

2. “Vipkoopavond, met tien procent kans op een gratis keuken!”

3. “Spectaculair afslanken!”

4. “De cirkelmaaier wordt veelal ingezet in de openbare ruimte, terwijl de kooimaaier wordt ingezet in de particuliere tuin en een netter maaibeeld geeft.”

5. “De Automower 230ACX, een volautomatische grasmaaier met antidiefstalsysteem en verlicht display.”


vrijdag 28 augustus 2009   —  Nog geen reacties » Lees meerLees minder

Onbedoeld Goed #19

Maoam

In Engeland is vandaag gesodemieter over Haribo’s nieuwe Maoam-verpakkingen. De daarop afgebeelde vruchten, met gezicht en ledematen, zouden verwikkeld zijn in seks. De vraag daarbij is uiteraard: “En?”

Er is niks erg aan seks. Daarbij is seks niet meer wat het geweest is. Seks blijft anno nu veelal zonder gevolgen en heeft nog maar weinig te maken met voortplanting. Pornosterren hebben kale geslachtsdelen, wat verwijst naar mensen die nog te jong zijn om zich te kunnen voortplanten.

Er wordt aan anale en orale seks gedaan, omdat de kans op zwangerschap dan nihil is. En nog iets: bepaalde, langharige vrouwen dragen linten in het haar alsof ze lentegodinnen zijn. En iedereen weet dat godinnen geen kinderen baren, maar scheppen.

Seks is niet erg en seks verkoopt. Dat best online casino weten de marketeers van Haribo ook. En wie sexy is, hoeft niks te kunnen. Die hoeft nog geen kloppende zin te kunnen formuleren. In dat verband: waarschijnlijk waren het mensen met sexappeal die de volgende vijf zinnen neerpenden. Nu: de op-een-na-laatste aflevering van een serie onbedoeld goede zinnen uit reclameteksten.

1. “Onze politiemensen zijn blauw, in Duitsland groen.”

2. “De combinatie van stevige stollen en de bootgreepjes maakt de keuken eigentijds en zelfs trendy.”

3. “In een oogwenk creëert u extra werkruimte of verandert u een keuken in een bijzonder meubel.”

4. “De heteluchtoven in mat antraciet is een blikvanger dankzij het superieure ontwerp en het tijdloze klokje.”

5. “De spoelbak, die overigens standaard is uitgerust met een korfplug in plaats van de welbekende putdop aan een ketting.”


vrijdag 21 augustus 2009   —  1 reactie » Lees meerLees minder

Onbedoeld Goed #18

drieling

Instappen, meespelen, rollen maar. De prijzen gaan áchteruit. Veertien ton staal, ver-ti-caal! Meer kans, bij de grijpers van Ans. Blijven zitten alstublieft. Koop een ticket bij de kassa. Beat, number, one. Death comes ripping. U hoeft niet te pinnen voor de eerste vijf zinnen.

1. “Hét teken voor afspraak is afspraak.”

2. “Neem de vermoeidheid, verkregen op het werk, mee naar huis!”

3. “Eén van onze 10000 last-minutes.”

4. “Het probleem bleek inmiddels al opgelost te zijn, en is nu te bestellen bij het Centraal Boekhuis.”

5. “De scholen bieden de leerlingen een proeftuin waar geleerd wordt om verantwoorde keuzes te maken, en het motto is hierbij: samen leren, samen leven, samen leren.”


donderdag 6 augustus 2009   —  5 reacties » Lees meerLees minder

Onbedoeld Goed #17

PSVnoodplan

PSV voetbalt vanavond tegen PFC Cherno More Varna. Wat de uitslag wordt, daarover zijn de meningen verdeeld. “Tien tegen één dat PSV gaat winnen,” zegt de een. “Brilstand van het eerste fluitsignaal tot het laatste,” zegt de ander.

Geboeid door het onderwerp, zegt weer iemand anders: “PSV zal triomferen. Goedschiks of kwaadschiks. Als het niet met eerlijk voetbal kan, dan met behulp van het noodplan. Er is namelijk een noodplan. Zit in een koffer bij de receptie.”

Voetballen kan iedereen. Ook de talentlozen kunnen het. Dat is het sine qua non van het voetbal. Als balgevoel niet zo eenvoudig te krijgen was, en de spelregels minder eenvoudig waren, zou de sport een stuk minder populair zijn. Dan werd er wereldwijd minder over voetbal gepraat in televisieprogramma’s, sportkantines, fabrieken en huiskamers.

Over de uitslag van de wedstrijd kan nog de hele dag gepraat worden. En na de wedstrijd nagepraat. Ander onderwerp. Of er een derde wereldoorlog komt. Dat is een of-of-kwestie. Nog een ander onderwerp: vijf onbedoeld goede zinnen uit reclameteksten.

1. “Aan een brochure waar weinig in staat, heb je niet veel.”

2. “Ogen, kijken, bekeken worden, zien en gezien worden, de wereld van het zijn en het niet zijn: in Rianne’s aquarellen maakt zij gebruik van witte lijnen om het zijn en het niet zijn te vermengen.”

3. “Een goede tegel is onmisbaar in uw keuken.”

4. “Investeren in slechte tijden.”

5. “Bedrijfs- en inbraakwerende deuren.”


dinsdag 28 juli 2009   —  2 reacties » Lees meerLees minder

Onbedoeld Goed #16

Videotheek

Michaël Zeeman was bij leven een obsessief lezer. Gisteren ging hij dood. De literair journalist werd gedood door een hersentumor. Dat Zeeman voordien obsessief las, kwam doordat hij het graag deed. Daarbij was het zijn kostwinning.

Een verband tussen woekerende hersentumoren en obsessief lezen is nooit aangetoond.  Er is wel onderzoek gedaan naar wat lezen doet met mensen. In 1940 verscheen er een wetenschappelijk boek over: What Reading Does To People.

Volgens de schrijvers – Douglas Wapels, Bernard Berelson & Franklyn Bradshaw – werkt lezen ontspannend. Ze schrijven: “The reading of anything at all, which takes the reader’s mind from his troubles, has a cooling effect. He takes a vacation from reality. He relaxes.”

Lezen ontspant mensen, zeggen de drie. Een andere schrijver, Colin Campbell, bonjourt die bewering keihard weg in zijn boek The Romantic Ethic And The Spirit Of Modern Consumerism.

Lezen veroorzaakt in bepaalde gevallen stress, schrijft hij. En hij gaat nog verder door te zeggen dat die stress door retailers wordt gebruikt om betere omzetten te halen. Zijn theorie gaat als volgt.

Consumenten slaan in supermarkten, kiosken en videotheken aan het lezen. Ze lezen merk- en productnamen, tijdschriftcovers en filmhoezen. Omdat ze geen verband met elkaar houden, maar wel bij elkaar staan, gaan consumenten verbanden zien die er niet zijn. Ze raken vervreemd, verward, willen kopen zonder nadenken en snel weg.

In de woorden van Campbell: “The stimulation to buy or rent, results from the temporary well of strangeness, of mystification, that the objects acquire.” In plaats van nog meer extreem waardevolle info over wat lezen doet met mensen: vijf onbedoeld goede zinnen uit reclameteksten.

1. “De stofzuiger is absoluut geschikt voor elk interieur, voor grotere en kleinere ruimtes en (het kan ook niet anders) passend in elke portemonnee!”

2.  “De mensen erachter laten zich niet dicteren door modegrillen, maar ontwerpen stappers die ze zelf graag hadden willen dragen: schoenen met een edge.”

3. “De Specialist Duurzame Mestverwerking moet ideeën bedenken voor mestverwerking en mest-upgrading.”

4. “Om negen uur wordt de winnaar in besloten sfeer getrokken.”

5. “Voor serieuze problemen ga je technische wiskunde studeren.”


maandag 20 juli 2009   —  Nog geen reacties » Lees meerLees minder

Onbedoeld Goed #15

waterhoofd

Series worden van lieverlee voorspelbaar. Daar is weinig aan te doen. Een serie zou geen serie zijn als elke aflevering totaal afwijkt van de andere. Ook een serie met daarin telkens vijf onbedoeld goede zinnen uit reclameteksten, wordt dus voorspelbaar.

Elke keer weer vijf zinnen en wat gewauwel om het in te leiden. Je moet het maar willen lezen. Hoe zonderling de zinnen ook zijn, je weet wat je krijgt. Ze zijn geen van alle normaal en  worden voorspelbaar in abnormaliteit.

De Peruaanse profvoetballer Jefferson Farfán vindt voetbalwedstrijden voorspelbaar verlopen. “Omdat er duidelijke regels zijn over wat wel en niet mag, verloopt bijna elke wedstrijd hetzelfde,” zegt de Schalke-spits. “Een team wint, een team verliest, tenzij ze gelijkspelen of de wedstrijd afgelast, dan wel gestaakt wordt.”

Juist doordat wedstrijden voorspelbaar verlopen, zo meent de voormalig PSV’er, is hij tegenwoordig berucht om zijn scorend vermogen. “Ik zie al kansen voor ik ze heb. Ga de diepte in, lang voordat ik een seintje of pass krijg.”

Farfán dankt zijn spelinzicht aan jarenlange wedstrijdervaring en urenlang spelsituaties oefenen. Sommigen zeggen dat hij zijn scorend vermogen te danken heeft aan zijn afkomst. Dat hij niet uit Peru komt, zoals hij zelf zegt, maar Europeaan is. En dan niet Europeaan van het continent, maar Europeaan van de maan Europa, bij Jupiter. Die Europeanen zouden helderziend zijn en gedachten kunnen lezen.

Ongeacht de afkomst van de goalgetter: als dit bericht iets zegt, dan is het wel dat voorspelbaarheid niet per se verkeerd is. Het maakt voetbal tot de televisiegenieke sport die het is. Zorgt ervoor dat paragnosten, statistici en marketingstrategen, blijvertjes zijn op de arbeidsmarkt. En het geeft aanleiding tot vijf nieuwe, onbedoeld goede zinnen uit reclameteksten.

1. “Waar u ook kijkt, voordeliger wordt deze tuinset niet.”

2. “U heeft dus de uitstraling van handgemaakt vakmanschap voor een absolute fabrieksprijs.”

3. “In al onze winkels hangen op diverse plaatsen levensgrote posters met daarop bijvoorbeeld een compleet ingevulde koopovereenkomst.”

4. “Dit filmpje gaat over kapster Nienke, die zich iedere maand een paar dagen ziek meldt vanwege menstruatieklachten.”

5. “Wie later vertrekt, is zand aan het spinnen.”


dinsdag 7 juli 2009   —  3 reacties » Lees meerLees minder

Onbedoeld Goed #13

conjo-metselwerken

Opvallen in de massa. Wie een florerend bedrijf wil, bedenkt om te beginnen een opvallende naam. Een klinkende, onderscheidende firmanaam. Een naam die bovendien eenvoudig te onthouden is, want dat scheelt in reclamekosten.

Een firmanaam kan iedereen zelf kiezen. Belemmerende, externe factoren zijn er nog niet bij. Koopangst onder consumenten, onkundig personeel dat de reputatie schaadt, de grillen van leveranciers of het weer: ze doen er nog niet toe. Een goede bedrijfsnaam bedenken, is vooraf winnen.

Niettemin zijn er ontelbare, vergetelijke bedrijfsnamen. Bijvoorbeeld: álle firmanamen ontleend aan woorden uit dode talen, zoals de verzamelnaam van de bloedbanken in Nederland en de naam van het advies- en ingenieursbureau dat vroeger Heidemaatschappij heette.

Namen uit dode talen, of namen afgeleid van woorden uit dode talen, zoals Sanquin en Arcadis, lijken geschikt om de internationale markt onveilig mee te maken. Maar hoe ze op het eerste gehoor te spellen: wie het weet, mag het doen.

Een naam die wel onmiddellijk bijblijft, is Conjo Metselwerken. Conjo Metselwerken is een firma die nooit om klanten verlegen zit, dankzij de onderscheidende, te onthouden, klinkende en ook nog beschrijvende bedrijfsnaam.

Een goede firmanaam bedenken, is makkelijker gezegd dan gedaan, zo blijkt. Namen zo goed als Conjo Metselwerken komt men zelden tegen. En wie geen goede bedrijfsnaam kan bedenken, heeft allicht moeite goede zinnen te formuleren. Wat volgt: vijf onbedoeld goede zinnen uit reclameteksten.

1. “De bottleneck zit hem met name in het niet kunnen rekenen.”

2. “Het komt helaas zelden voor, maar wat zou ik de gezichten van onze klanten graag zien als ze hun nieuwe, net gemonteerde keuken voor het eerst laten zien aan buren en vrienden.”

3. “Het tweede voorbeeld gaat over John, een kletsmajoor eersteklas, die relatieproblemen heeft met zijn vrouw: de cursus biedt hem diverse aanzetten om zowel het één als het ander in positieve zin te veranderen.”

4. “Spannende composities met edel, écht houtfineer heffen de grenzen op tussen het kook- en woongebied.”

5. “Deze sfeervolle massief houten keuken is voorzien van een indrukwekkend eikenhouten blad van 4 centimeter.”


donderdag 25 juni 2009   —  Nog geen reacties » Lees meerLees minder

Onbedoeld Goed #11

dermal-anchors

“Elke vrouw kan haar charmes verhogen – eenvoudig door de onfeilbare Palmolive Schoonheidsbehandeling toe te passen. ’s Morgens en ’s avonds gelaat, hals en schouders masseren met het overvloedige schuim van Palmolive-zeep. Afspoelen met warm, dan met koud water. Kan het makkelijker?”

Ongeveer zo gaat de tekst uit een Palmolive-advertentie van heel vroeger en de vraag is tot op heden of een vrouw haar charme op een gemakkelijker manier kan verhogen dan met zeep. Het antwoord is moeilijk te geven. Een dermal anchor aanbrengen of een behandeling met peroxide, collageen, Prodent of wax vergt meer inspanning dan Palmolive-zeep smeren.

Maar het hoofdhaar tot een woekerd laten groeien, verhoogt de charme, gaat praktisch vanzelf en lijkt daarom makkelijker, al moet die woekerd wel onderhouden worden met Andrélon Verrassend Volume. Conclusie: het laatste woord is nog niet gezegd over de kwestie. En dan nu een zijspoor. Wat de charme van reclameteksten eenvoudig maar doeltreffend doet verhevigen: onbedoeld goede zinnen erin zetten. Weer vijf.

1. “Speciaal voor u zijn we de hele dag geopend tot 10 uur ’s avonds.”

2. “Kortom: Hollandse nieuwe, bier en topkeukens voor ongekend lage prijzen, daarvoor moet u zondag 14 juni bij ons zijn.”

3. “Lead-generatie via performance-based advertising online, met opvolging via outbound call.”

4. “Rianne maakt ook leuke kunst voor kinderen die zij regelmatig in opdracht maakt.”

5. “In haar schilderijen en aquarellen is onmiskenbaar aanwezig wat haar bezighoudt.”


vrijdag 19 juni 2009   —  Nog geen reacties » Lees meerLees minder

Onbedoeld Goed #10, de jubileumspecial

eenmeisjeenzevenmannen

Taal is een probaat middel om de tijd mee te doden. En ze stond aan de wieg van goedkoop vermaak zoals leesboeken, reclameteksten en de vertelkunst. Qua de vertelkunst: wie een verhaal goed vertelt, laat toehoorders erover nadenken. En degene die een verhaal héél goed vertelt, voorkomt dat ze erover nadenken. Die laat hen er direct in geloven.

Zo zijn vrouwenharten te veroveren. Vooral die van knappe vrouwen. Ook zij zijn een probaat middel om de tijd mee te doden. Op voorwaarde dat ze er aandacht voor hebben, laten ze zich vrij makkelijk inpalmen met een goed verteld verhaal. Knappe vrouwen krijgen alles altijd allemaal in de schoot geworpen. Hoeven nergens hun best voor te doen. Nooit ergens over na te denken. Kunnen het daarom ook niet goed en zijn snel geïmponeerd door een goed verteld verhaal.

Neem een fotomodel, zo mooi dat ze onder de haute couture zit. Ze is mooi en gevuld met pure leegte, waardoor het vreemd is dat je kleren aan ’r kunt ophangen, maar de wetenschap heeft natuurlijk niet overal een antwoord op. Een voorbeeld van een fotomodelachtig lege vrouw is Anne, de hoofdpersoon uit Een Meisje En Zeven Mannen. In de tiende aflevering van Onbedoeld Goed geen reclameteksten, maar vijf zinnen uit dat formidabele boek.

1. “Op Gum Valley heerste geen luxe, tenzij misschien in het hoofdgebouw, maar ze vertrouwde erop dat ze van de vrijheid en het nieuwe leven zou genieten als ze zich minder vreemd voelde en een beetje gewend was aan de zeven mannen.” (Pagina 51.)

2. “Wat is zijn karakter toch een vreemde mengelmoes, dacht het meisje, terwijl ze haar jurk uittrok en op de strijkplank legde.” (56.)

3. “Bezorgd keek Anne naar het stuk lende dat ze in haar hand hield, en schudde haar hoofd.” (59.)

4. “Hij is net een barometer, dacht ze; het ene moment staat hij heel hoog en het volgende is hij weer normaal.” (90.)

5. “‘Wat heeft meneer King hem gegeven?’ vroeg ze aan Rusty toen ze buiten gehoorafstand waren.” (101.)


dinsdag 12 mei 2009   —  Nog geen reacties » Lees meerLees minder

Onbedoeld Goed #6

return-of-the-fly

In een vorig leven was de legendarische piloot Colt King Cobra preparateur in een natuurmuseum. Op een goede dag gaf hij de piepjonge, getalenteerde vliegenier Ernst Ploeggeest les in zijn privéjet. Voordat hij Ploeggeest, zijn gedoodverfde opvolger, de “overbanked turn” en de “wingover” aanleerde, vroeg hij: “Ploeggeest, hou jij van vliegen?”

De gedoodverfde opvolger zei van wel, waarna King Cobra een bord vol brom- en vleesvliegen klaarmaakte in het keukentje van de privéjet. Ploeggeest, die erg opkeek tegen de levende legende, kon de vliegen vervolgens niet weigeren. De moraal van het verhaal: ontzag hebben is niet goed. De moraal van de volgende vijf zinnen uit de serie Onbedoeld Goed: de reclame best online casino is een prachtvak.

1. “Hoe de bewoners de keuken past als een nieuwe jas, of liever: als een orthopedische schoen.”

2. “De tot de kern gereduceerde vormgeving wordt teruggevonden in de eetruimte.”

3. “De designstudio van 500 vierkante meter laat zien dat iedereen een keuze kan maken.”

4. “Eersteklas materialen, een eigentijds kleurenconcept dat herinnert aan een versgezette latte macchiato en een eilandoplossing in het midden van de ruimte, zijn de beste ingrediënten voor een royale ambiance.”

5. “U volgt de weg en bij de rotonde gaat u linksaf.”

(Bronnen zijn tegenwoordig nergens meer opvraagbaar.)