Het Roze Olifantje – Ik denk er niet aan

Posts getagged met ‘jumbo’

woensdag 9 oktober 2013   —  2 reacties » Lees meerLees minder

Dag Jumbo

Jumbo heeft het helemaal voor elkaar. Een goede formule met de 7 zekerheden. 351 winkels. Een omzet van meer dan 3000 miljoen en een ijzersterke pay-off ‘Hallo Jumbo’. Toch lijken ze het spoor nu volledig bijster. Het begint allemaal met onderstaande commercial. Je ziet aan alles dat Jumbo toe is aan iets nieuws en daarvoor alles op de schop gooit. Er wordt een opvallend format gekozen waarbij enige link met de supermarkt wordt vermeden.

Daarna volgt de tweede commercial.

Waar Lieke en Bas in de eerste commercial nog redelijk geloofwaardig overkwamen is daar in de tweede spot niets meer van te bekennen. Ze dreunen de ene na de andere USP op. Van groot assortiment en heel veel vers tot de laagste prijsgarantie en vriendelijk personeel. En op het laatst kopt Bas ook nog even een andere pay-off in. En die verandering van de pay-off maakt pijnlijk duidelijk dat Jumbo niet precies meer weet waar het mee bezig is. ‘Daar zeg ik hallo tegen’ zegt toch precies hetzelfde als het veel krachtigere ‘Hallo Jumbo’? Een typisch gevalletje van veranderen om het veranderen. Wellicht is dit te wijten aan het feit dat er net een nieuwe marketing directeur is aangesteld.

Misschien komt er nog een vervolg op de campagne waardoor alles ineens duidelijk wordt. Laten we het hopen.


zaterdag 20 augustus 2011   —  2 reacties » Lees meerLees minder

Eruit voor de boodschappen

Reclame is een maatschappelijk geaccepteerde vorm van bedrog, die als doel heeft potentiële klanten over te halen tot de aanschaf van producten en diensten. Het bedriegen kan subtiel gaan en het kan opzichtig.

Een supermarkt die van geen whiskymerk meer flessen heeft staan dan dat met ‘zeldzaam’ ter aanbeveling op het etiket, doet het niet subtiel. Evengoed krijgt men er dorst van. We gaan er even uit voor de boodschappen.


woensdag 22 juli 2009   —  8 reacties » Lees meerLees minder

BBQ-land tegen wil en dank

Lidlbbq500

Ik heb sterk het gevoel dat ons iets opgedrongen wordt. Nou heb ik dat wel vaker met reclame (heel raar), maar die BBQ-epidemie die hier heerst is veel sterker dan de Mexicaanse griep. Of je wilt of niet: iedereen moet en zal barbecuen. Het lijkt wel of alle retailers deze zomer dezelfde actie hebben. 

Lidl en Albert Heijn waren al bezig met hun BBQ-strijd: Grillmeister versus BBQ-koorts. Albert Heijn wint ‘m op punten. Maar Lidl is strijdend ten onder gegaan en dat is een compliment waard.

Deze week is het helemaal raak. Aldi en het zielige Jumbo (die geacteerde Calimero-houding van ze irriteert me mateloos) hebben zich ook gemeld aan het BBQ-front. Aldi voegt weinig toe aan haar repertoire: ze houden de barbecue betaalbaar. Prima. En Jumbo? Volgens Mijn Jumbo ‘gooien zij alles op de BBQ’. Goed idee, dan begin ik met dat ranzige blaadje Mijn Jumbo.

En als toppunt van overkill sponsort C1000 het RTL4-programma ‘Ik kom bij je eten‘, waar dagelijks een ‘braaimeester’ aan de slag gaat. Ik hoef het niet eens te zien om te weten dat het tenenkrommend is.

aldibbq500

jumbobbq500


vrijdag 5 juni 2009   —  Nog geen reacties » Lees meerLees minder

Oorlog voeren is een makkie

plus500

Ik wil even beginnen met een klein compliment. De heading in deze advertentie van Plus prikkelt lekker. Ik geloof wel in deze heading. Maar niet in de subheading. Plus vertelt trots dat ze altijd al de laagste actieprijzen heeft. Dat zegt dus niets (of juist heel erg veel) over de producten die niet zijn voorzien van een actieprijs.

Ik geloof trouwens helemaal niet in de opnieuw opgelaaide supermarktoorlog. Via alle media maken de diverse supermarktketens al een jaar of vier goede sier met in prijs verlaagde producten. Soms gaat het om huismerken, een andere keer over zuivel, weer een andere keer over aardappelen, groente en fruit en dan weer om A-merken. Dat gaat in perioden van een aantal weken of soms maanden.

Vervolgens is het een tijdje stil aan het front, en dan starten ze opnieuw. In de tussenliggende maanden is het angstvallig stil. Natuurlijk adverteren Albert Heijn, C1000, Plus, Super de Boer, Dirk, Jumbo, et cetera nog wel, maar er wordt even geen prijzenslag gevoerd. Integendeel, vaak worden de oude prijzen weer schaamteloos in ere hersteld of stijgen andere producten flink in prijs. Maar daar hoort winkelend Nederland niets over. Plotseling pakken de supermarkten weer uit met nóg lagere prijzen. Yeah right. Da’s best makkelijk.

Ook vinden ze het fijn om elkaar af te katten door prijzen te vergelijken. Zo makkelijk. Ik heb al ongelooflijk veel advertenties voorbij zien komen met kassabonnetjes in de hoofdrol. Met een zorgvuldig gekozen boodschappenlijst komt de adverteerder steevast het best voor de dag. Het zegt helemaal niets over de vele duizenden andere producten in de schappen.

De Bruine Beer kan nog alinea’s lang fulmineren tegen deze volksverlakkerij, maar ik heb slechts 350 woorden. Volgens mij is de boodschap toch wel duidelijk: ik vind die hele supermarktoorlog een gotspe.


maandag 2 maart 2009   —  2 reacties » Lees meerLees minder

Gemaaid gras

nbso online casino reviews title=”logo” src=”http://www.hetrozeolifantje.nl/wp-content/uploads/2009/02/logo.jpg” alt=”logo” width=”500″ height=”243″ />