De wereldbevolking wordt alsmaar dikker en dikker. Een groot probleem. Ook in reclame zie je een reactie op dit probleem. Nagenoeg elke hedendaagse foodcampagne benadrukt de gezonde kant van het voedsel.

Hamburgerrestaurant Dangerous Dan’s uit Toronto heeft ervoor gekozen geen bos bloemen rondom hun voedsel te visualiseren. De vettige, ranzige hamburgers zijn afgebeeld zoals je ze op je bord vindt en de headings proberen de vette hap ook niet te verheerlijken. Sterker nog, indirect waarschuwen ze zelfs voor de gevolgen van vet eten.

Persoonlijk houd ik wel van dit soort zelfrelativering. Iedereen weet dat een hamburger niet erg gezond is, dus waarom zou je erover liegen? Alleen vraag ik me af of mensen veel honger zullen krijgen van de fotografie. Maar laten we eerlijk wezen: eigenlijk zien de broodjes er toch gewoon hetzelfde uit als bij de grote gele M?

Ze zijn weer voorbij die vermaledijde kerstdagen. Die dagen waarop je bijna fysiek gedwongen wordt te veel te eten en drinken. Nou ja, voorbij – oud & nieuw volgt nog. Om je te sterken in je verzet tegen de overvloed, kun je hierboven het filmpje bekijken dat het New York Health Department sinds kort inzet tegen het overmatig consumeren van frisdrank. Al moet ik eerlijk zeggen dat ik als Bruine Beer niet onder de indruk ben van campagnes die je angst inboezemen. Niettemin zijn de beelden nogal ‘gross’.