De ene dag is het Black Friday, zijn de winkelstraten en shoppingsmalls overvol en geven we vele, vele miljoenen uit aan… ja, aan wat? Aan spullen! Daags erna (vandaag) vieren we Buy Nothing Day. In Nederland bekend als Niet-Winkeldag. Een soort bezinningsdag.
Even een dag niets kopen. Niet consumeren, maar consuminderen. En dat allemaal in het kader van het milieu en de verdeling tussen rijk en arm. Een mooi streven. Laat ieder individu eens nadenken over zijn verantwoordelijkheden.
Het is wel jammer dat Omslag, de organisatie achter de Niet-Winkeldag, de verantwoordelijkheid zo nadrukkelijk bij het fenomeen reclame legt.
Op hun site staat: “De reclame praat ons aan dat we van alles nodig hebben om ons gelukkig te voelen of om ‘erbij te horen’. Maar geluk heeft meestal niets te maken met het bezit van veel spullen, een auto, of meegaan met elke modetrend. Producten dienen vaak als symbolen om iets immaterieels uit te drukken: aandacht, gezag, status of identiteit. Of ze dienen ter compensatie van een gevoel van ontevredenheid of frustratie over iets anders. Hebben we echt zo veel, en steeds meer spullen nodig, of zijn onze werkelijke behoeften van een heel andere orde?”
Op communicatief gebied heeft Omslag met haar Niet-Winkeldag nog een lange weg te gaan. Koopniets.nl en het onderstaande filmpje overtuigen absoluut niet. Misschien zouden ze eens een goed reclamebureau in de arm moeten nemen.
