Het Roze Olifantje – Ik denk er niet aan

Posts getagged met ‘belastingdienst’

woensdag 1 februari 2012   —  2 reacties » Lees meerLees minder

Belastingaanslag voor Renault?

Bij Renault is er momenteel iets gaande wat we al eerder in de vaderlandse reclamegeschiedenis hebben meegemaakt. Een hele tijd terug (in 2004) stopte Amstel met de 3 vrienden en hun avonturen.

De gouden commercialformule werd ingeruild voor een, voor zover ik me nog kan herinneren, generiekere tv-spot. Reclameminnend Nederland hoefde de mannen niet lang te missen, want Bavaria kwam niet veel later met een spotje waarin we de Amstelvrienden op een bounty-eiland zagen met een Bavariabiertje in de hand.

Datzelfde geintje zien we nu dus ook bij Renault. Geen acteurs van een concurrerend automerk, maar het groepje acteurs dat een aantal jaar geleden hoofdrol speelde in de campagne voor de .

En daardoor schoten er bij mij uiteraard weer enkele vragen te binnen. Want het lijkt me niet echt slim. Maar misschien ook weer wel. Want waar de Amstel-spoof van Bavaria enkel een brutaal grapje was, denk je bij de acteurs in de nieuwe Renault-commercial wellicht direct aan de Belastingdienst.

En dat is niet direct slecht, aangezien “belasting” het haakje lijkt voor de die het automerk de tijd gaat voeren. Wat denken jullie? Is de associatie een beperking, of juist een handig vehikel om de boodschap te koppelen aan Renault?


zondag 27 maart 2011   —  1 reactie » Lees meerLees minder

Makkelijk maal twee

De Belastingdienst heeft al enige tijd de pay-off ‘Leuker kunnen we het niet maken, wel makkelijker’. En dat makkelijker maken bewijzen ze ook. Zo introduceerde ze onlangs de vooraf ingevulde aangifte. Handig, want dat scheelt een hoop invullen en narekenen.

Deze mupi is makkelijk maal twee. Enerzijds herinnert ‘ie je aan de belastingaangifte die je ongetwijfeld nog moet invullen. En anderzijds zorgt de subtiele wijze van boodschap één verpakken ervoor dat je er ook aan herinnert werd vannacht de klok op zomertijd te zetten. De uitingen zijn nog niet terug op het leuk-niveau van een aantal jaar geleden, maar deze subtiele knipoog komt in de richting.


dinsdag 6 april 2010   —  5 reacties » Lees meerLees minder

De ideale baan

bigbucks

Als je alle jongeren over één kam scheert, kom je erachter dat ze eigenlijk allemaal hetzelfde zijn. Ze zitten vol met gierende hormonen, zijn erg gevoelig voor peer-pressure, luisteren uit principe niet naar hun ouders, maar verwachten wél dat diezelfde ouders hen overstelpen met materialistische cadeaus zoals scooters, iPhones, laptops en spelcomputers.

Want jongeren hebben altijd een gebrek aan geld. Zijn ook altijd op zoek naar een eenvoudig luizenbaantje dat flinke flappen oplevert. Dat ze daarna ook nog extra geld van de belastingdienst kunnen terugvragen, doet hen niets. Ze zien het terugvragen als ‘veel moeite doen voor weinig geld’.

De Belastingdienst speelt hier handig op in met hun nieuwe jongerencampagne, die youngsters moet overtuigen van het tegenovergestelde: ‘veel geld voor weinig moeite’. De Gouden Leeuw heeft de aangiftecijfers nog niet gelezen, maar heeft een erg goed gevoel bij de campagne.

Samen met Ubachswisbrun JWT creëerden de blauwgeënvelopten namelijk drie fake uitzendbureaus. Via radio, bannering en websites worden ze onder de aandacht gebracht van de jongeren. De belastingdienst wordt in de campagne niet bij naam genoemd. Pas bij het bezoeken van de websites onthullen zij zich als afzender.

This text will be replaced by the flash music player.
Big Big Bucks

This text will be replaced by the flash music player.
Snelle Pegels

This text will be replaced by the flash music player.
Vlugge Flappen

Ondanks dat de drie uitzendbureaus de enige ter wereld zijn die alleen interessant zijn als je al werk hebt, is de campagne-aanpak verfrissend, eenvoudig en duidelijk. De enige vraag die meteen in mijn leeuwenhoofd opkomt, is: waarom is er niet gekozen voor de inzet van social media? De campagne lijkt zich namelijk uitstekend te lenen voor persoonlijke interactie tussen jongeren en de ‘recruiters’ van de uitzendbureaus.

Onze reactiemogelijkheid en e-mailadres staan ter beschikking voor de Belastingdienst of Ubachs (of andere kenners) om mijn vraag te beantwoorden. Maar belangrijker is: complimenten voor de campagne.