Het Roze Olifantje – Ik denk er niet aan

Posts getagged met ‘Albert Heijn’

dinsdag 1 oktober 2013   —  Nog geen reacties » Lees meerLees minder

Prijsvechters gebruiken hetzelfde wapen

Ook De Paarse Krokodil zit weleens niet op te letten. Gisteren nog. Toen lag hij languit gapend op de bank terwijl hij plotseling opschrikte van de Albert Heijn commercial. Supermarktmanager Harry Piekema loste net een aantal schoten op een Appelsientje Dubbeldrank trolley. Natuurlijk had de Paarse Krok deze spot al weleens eerder gezien maar toch verscheen er een brede grijns op zijn gezicht. Nu wist hij het zeker! Bol.com met zijn Bulk weken heeft precies dezelfde insteek. Vervang Harry Piekema door de incredible Bulk en verander de Dubbeldrank trolley in een knuffelbeer en je commercial is nagenoeg hetzelfde.

De commercial van Albert Heijn door TBWA

De commercial van Bol.com door Etcetera


maandag 12 december 2011   —  4 reacties » Lees meerLees minder

Zet AH zijn supermarktmanager op straat?

Discussies op de redactievloer. Dit jaar geen ‘pepersaus, pepersaus, over de kalkoen’-gezang bij Albert Heijn, maar een commercial vol kerstsfeer. Zo veel kerstsfeer dat er bijna geen ruimte meer is voor de guitige supermarktmanager. Je zou bijna denken dat ze stiekem afscheid aan het nemen zijn van de beste man.

Terwijl De Grijze Muis al druk bezig is met het schrijven van de necrologie van Meneer van Dalen - het filmpje is er al - heb ik als Witte Geit natuurlijk nog mijn twijfels. Hoewel ik stiekem wel doorheb dat dit het eerste afscheidssignaal is, hoop ik ergens nog dat het een klein uitstapje is, om het kerstgevoel beter over te laten komen. Of vinden we dat het concept zijn beste tijd heeft gehad en het tijd is voor iets nieuws?


maandag 28 maart 2011   —  1 reactie » Lees meerLees minder

Aha

Een hert, een wild zwijn en een stier moesten het allemaal ontgelden in deze commercial van Albert Heijn uit 1936. Het was de tijd waarin niemand partij voor de dieren koos en een commercial nog werd ingesproken door een polygoonstem.

Het herhalen van de uitroep aha, als blijk van een aangename verrassing, was genoeg om de kijker bijna 3 minuten lang te boeien, wachtend op de clou van de commercial. En die kwam er. Vanaf 2:00 wordt nog even haarfijn uitgelegd dat de letters AH afkomstig zijn uit de naam Albert Heijn. Echt een aha-moment. Schitterend!


vrijdag 13 november 2009   —  1 reactie » Lees meerLees minder

Appie & Appie

appie

Albert Heijn, nog altijd marktleider in het supermarktsegment, heeft gisteren weer eens bewezen om voortdurend voorop te lopen in deze branche. Gisteren lanceerde Appie namelijk een eigen gratis iPhone-applicatie, genaamd ‘Appie’.

Met Appie kunnen vaste klanten zelf hun boodschappenlijstje bijhouden op hun iPhone, huidige bonusaanbiedingen bekijken en recepten kiezen uit de nu al meer dan 8000 recepten in de database. En als ze wat lekkers hebben gevonden, zet Appie de ingrediënten meteen op het boodschappenlijstje. Naast deze drie diensten, geeft hij ook informatie over openingstijden en routebeschrijvingen naar het dichtstbijzijnde AH-filiaal.

De Gouden Leeuw vond de vondst van Appie geweldig. Zeker met het oog op zijn verdere ontwikkelingsplannen, lijkt het erop dat de alom bekende kruidenier uit Zaandam met Appie flink wat punten gaat scoren. Meer over Appie & Appie lees je hier en hier.


donderdag 20 augustus 2009   —  1 reactie » Lees meerLees minder

Kleine boodschap

Efteling

De Efteling is en blijft een sterke formule. Het in 1952 geopende themapark krijgt het keer op keer voor elkaar om zich te vernieuwen, maar verliest daarbij nooit zijn authentieke karakter uit het oog.

En economische crisis of niet, recreatiepark de Efteling wordt ook in deze tijd nog steeds druk bezocht. Het bezoekersaantal stijgt dit jaar zelfs met 25 procent ten opzichte van het jaar daarvoor. Het lijkt erop dat de vakantiebestemmingen massaal worden ingeruild voor reisjes naar de immense sprookjeswereld.

In vroegere uitingen profileerde de Efteling zich al als de ideale vakantiebestemming, maar door joint promotions met bijvoorbeeld Albert Heijn heeft het pretpark de uitingen allang niet meer nodig om de zuinige Nederlander in de armen van Pardoes te drijven.


woensdag 22 juli 2009   —  8 reacties » Lees meerLees minder

BBQ-land tegen wil en dank

Lidlbbq500

Ik heb sterk het gevoel dat ons iets opgedrongen wordt. Nou heb ik dat wel vaker met reclame (heel raar), maar die BBQ-epidemie die hier heerst is veel sterker dan de Mexicaanse griep. Of je wilt of niet: iedereen moet en zal barbecuen. Het lijkt wel of alle retailers deze zomer dezelfde actie hebben. 

Lidl en Albert Heijn waren al bezig met hun BBQ-strijd: Grillmeister versus BBQ-koorts. Albert Heijn wint ‘m op punten. Maar Lidl is strijdend ten onder gegaan en dat is een compliment waard.

Deze week is het helemaal raak. Aldi en het zielige Jumbo (die geacteerde Calimero-houding van ze irriteert me mateloos) hebben zich ook gemeld aan het BBQ-front. Aldi voegt weinig toe aan haar repertoire: ze houden de barbecue betaalbaar. Prima. En Jumbo? Volgens Mijn Jumbo ‘gooien zij alles op de BBQ’. Goed idee, dan begin ik met dat ranzige blaadje Mijn Jumbo.

En als toppunt van overkill sponsort C1000 het RTL4-programma ‘Ik kom bij je eten‘, waar dagelijks een ‘braaimeester’ aan de slag gaat. Ik hoef het niet eens te zien om te weten dat het tenenkrommend is.

aldibbq500

jumbobbq500


vrijdag 5 juni 2009   —  Nog geen reacties » Lees meerLees minder

Oorlog voeren is een makkie

plus500

Ik wil even beginnen met een klein compliment. De heading in deze advertentie van Plus prikkelt lekker. Ik geloof wel in deze heading. Maar niet in de subheading. Plus vertelt trots dat ze altijd al de laagste actieprijzen heeft. Dat zegt dus niets (of juist heel erg veel) over de producten die niet zijn voorzien van een actieprijs.

Ik geloof trouwens helemaal niet in de opnieuw opgelaaide supermarktoorlog. Via alle media maken de diverse supermarktketens al een jaar of vier goede sier met in prijs verlaagde producten. Soms gaat het om huismerken, een andere keer over zuivel, weer een andere keer over aardappelen, groente en fruit en dan weer om A-merken. Dat gaat in perioden van een aantal weken of soms maanden.

Vervolgens is het een tijdje stil aan het front, en dan starten ze opnieuw. In de tussenliggende maanden is het angstvallig stil. Natuurlijk adverteren Albert Heijn, C1000, Plus, Super de Boer, Dirk, Jumbo, et cetera nog wel, maar er wordt even geen prijzenslag gevoerd. Integendeel, vaak worden de oude prijzen weer schaamteloos in ere hersteld of stijgen andere producten flink in prijs. Maar daar hoort winkelend Nederland niets over. Plotseling pakken de supermarkten weer uit met nóg lagere prijzen. Yeah right. Da’s best makkelijk.

Ook vinden ze het fijn om elkaar af te katten door prijzen te vergelijken. Zo makkelijk. Ik heb al ongelooflijk veel advertenties voorbij zien komen met kassabonnetjes in de hoofdrol. Met een zorgvuldig gekozen boodschappenlijst komt de adverteerder steevast het best voor de dag. Het zegt helemaal niets over de vele duizenden andere producten in de schappen.

De Bruine Beer kan nog alinea’s lang fulmineren tegen deze volksverlakkerij, maar ik heb slechts 350 woorden. Volgens mij is de boodschap toch wel duidelijk: ik vind die hele supermarktoorlog een gotspe.


zaterdag 18 april 2009   —  1 reactie » Lees meerLees minder

Een gouden beer

Soms is een commercial best slecht, maar zit er toch een leuke scène in. Zoals in de nieuwe Super de Boer-commercial met de Duckstad Clickcards Spaaractie. Niet echt bijzonder. Behalve die ene ruilactie. Pluto is hot, Suarez is not.


dinsdag 14 april 2009   —  Nog geen reacties » Lees meerLees minder

Zoek de verschillen

De sales promotion-acties van Albert Heijn worden almaar succesvoller. Ze slagen er zelfs in om succesvolle acties van concurrenten nog groter en effectiever te maken. Eerder dit jaar flikten ze dat met de voetbalplaatjes (van Plus) en nu gaat het ze ongetwijfeld online casino voor het tweede jaar op rij lukken met de Efteling-actie (die ze liefdevol hebben overgenomen van C1000). O ja, de commercial van dit jaar is net even anders dan die van vorig jaar. Hieronder staat de oude commercial. Zoek de verschillen.


vrijdag 10 april 2009   —  1 reactie » Lees meerLees minder

Het verdriet van AllerHande – 5 (en slot)

bonnemamantoetje

Het is Goede Vrijdag. Ik ga proberen de week toch enigszins positief af te sluiten. Voorgaande dagen waren ronduit beschamend, als je het hebt over de getoonde advertenties in AllerHande. Vandaag dus een lichtpuntje.

Het is niet wereldschokkend en niet vooruitstrevend. Maar Bonne Maman staat in ieder geval ergens voor. Al jarenlang gebruiken ze een concept dat teruggrijpt op waarden als (familie)traditie, ouderwetse kwaliteit, vertrouwde smaak en mooie, eerlijke ingrediënten. Dat maakt ze herkenbaar en geloofwaardig. Bonne Maman is een A-merk met een eigen gezicht.

Ofschoon dit een lichtpuntje is, word ik toch verdrietig van de wetenschap dat juist Bonne Maman positief afsteekt bij al die andere adverteerders in AllerHande.

bonnemamanjam