Het Roze Olifantje – Ik denk er niet aan

Posts getagged met ‘a-merken’

vrijdag 5 juni 2009   —  Nog geen reacties » Lees meerLees minder

Oorlog voeren is een makkie

plus500

Ik wil even beginnen met een klein compliment. De heading in deze advertentie van Plus prikkelt lekker. Ik geloof wel in deze heading. Maar niet in de subheading. Plus vertelt trots dat ze altijd al de laagste actieprijzen heeft. Dat zegt dus niets (of juist heel erg veel) over de producten die niet zijn voorzien van een actieprijs.

Ik geloof trouwens helemaal niet in de opnieuw opgelaaide supermarktoorlog. Via alle media maken de diverse supermarktketens al een jaar of vier goede sier met in prijs verlaagde producten. Soms gaat het om huismerken, een andere keer over zuivel, weer een andere keer over aardappelen, groente en fruit en dan weer om A-merken. Dat gaat in perioden van een aantal weken of soms maanden.

Vervolgens is het een tijdje stil aan het front, en dan starten ze opnieuw. In de tussenliggende maanden is het angstvallig stil. Natuurlijk adverteren Albert Heijn, C1000, Plus, Super de Boer, Dirk, Jumbo, et cetera nog wel, maar er wordt even geen prijzenslag gevoerd. Integendeel, vaak worden de oude prijzen weer schaamteloos in ere hersteld of stijgen andere producten flink in prijs. Maar daar hoort winkelend Nederland niets over. Plotseling pakken de supermarkten weer uit met nóg lagere prijzen. Yeah right. Da’s best makkelijk.

Ook vinden ze het fijn om elkaar af te katten door prijzen te vergelijken. Zo makkelijk. Ik heb al ongelooflijk veel advertenties voorbij zien komen met kassabonnetjes in de hoofdrol. Met een zorgvuldig gekozen boodschappenlijst komt de adverteerder steevast het best voor de dag. Het zegt helemaal niets over de vele duizenden andere producten in de schappen.

De Bruine Beer kan nog alinea’s lang fulmineren tegen deze volksverlakkerij, maar ik heb slechts 350 woorden. Volgens mij is de boodschap toch wel duidelijk: ik vind die hele supermarktoorlog een gotspe.


vrijdag 29 mei 2009   —  1 reactie » Lees meerLees minder

Laat papa maar even

unilever-a-merkencampagne

Het huismerk rukt op, ten koste van het A-merk. Steeds vaker kiest de consument voor het goedkopere huismerk en laat hij de A-merken liggen. Waarschijnlijk omdat het gevecht Prijs vs. Merkwaarden in tijden van crisis gewonnen wordt door, u raadt het al, Prijs.

En daarom is Unilever op 25 mei een campagne gestart om haar A-merken te profileren. In print en op tv worden de voordelen van de verschillende merken uitgelicht. Het zijn heldere uitingen die vooral inspelen op de kwaliteit van het product. Heel stoer en zelfverzekerd roepen de uitingen op tot vergelijk met hun goedkopere varianten.

Heldere uitingen, alleen roepen ze bij mij veel vragen op. Vooral over wat de consument nu denkt. Want het ene moment is Rexona de futuristische-Minority-Report-deo en het andere moment de 48-uur-werkende-op-miljoenen-oksels-geteste-deo.

unilever-rexona

En het ene moment smeer je een boterham met hoe-groot-wil-je-worden-pindakaas en het andere moment komt er onverzadigde-vetten-en-vitamine-e-pindakaas uit diezelfde pot.

unilever-calve

Naast dat het heel verwarrend is, vraag ik me sterk af of het een verstandige zet is van Unilever om het doosje met merkwaarden even in de kast te zetten. En, misschien nog wel erger, om over alle individuele merkcampagnes heen te stappen. Voor mij voelt het heel erg alsof papa Unilever tegen 8 van zijn 1600 kinderen heeft gezegd: “Ik los dat probleempje met die huismerken wel even op. Laat papa maar even.”