Het Roze Olifantje – Ik denk er niet aan

donderdag 17 oktober 2013   —  Nog geen reacties » Lees meerLees Minder

Deze campagne is echt crap

Hi is heer en meester in het claimen van mobiel internet. Ze hebben het al lang niet meer, zoals iedere andere mobiele provider, over belminuten en smsjes. Dat ze internet en de gebruikers ervan helemaal begrijpen bewijzen ze met hun laatste campagne.

Bij Hi kun je namelijk sinds kort mobiel internet krijgen met 4G. En dat is nóg sneller dan 3G. En wat kun je met sneller internet? Juist, nog meer rotzooi binnenhalen! En snel! #Morecrap from the web dus. Hilarische pre-rolls, vette Vines en gave gifjes met dingen die je leven eigenlijk niet echt verrijken. En dat alles verspreidt op sites als Reddit en 9GAG. Hi toont aan dat het niet alleen de doelgroep snapt, maar ook internet en communicatie anno 2013. En dat maakt dat zelfs De Gouden Leeuw een keer over crap ging schrijven.


 
 
dinsdag 15 oktober 2013   —  1 reactie » Lees meerLees Minder

Bijsmaak voor Oxfamcampagne

Spoofs. Een sterk wapen voor goede doelen om de vinger recht op het oogappeltje van een merk te drukken. Green peace, Wakker dier doet het en nu pakt Oxfam Novib uit. Ze vragen aandacht voor de bittere nasmaak van suiker. Niet omdat suiker nu zo verschrikkelijk goor is, nee, online casino boeren die het verbouwen worden door grote bedrijven als Coca Cola slecht behandeld. Foei!

De Witte Geit ziet meteen waarom ze de herkenbare bioscoopreclame als spoofmiddel hebben gekozen. Ideaal om je verhaal in te doen. Zeker gezien het feit dat Coca-Cola hier zelf ook een wolf in schaapskleren presenteert. Toch wringt het juist daardoor. In plaats van het aan suiker overgoten Coca Cola serveert Coca Cola juist Coca Cola Zero. Met nul komma nul suiker. Dus ook zonder bittere nasmaak, zou je zeggen. Krijgt de nobele Oxfamcampagne zelf dus ook een bijsmaak, of heiligt doel de middelen? Ik ben er nog niet uit. Wat vindt jij?


 
 
dinsdag 15 oktober 2013   —  Nog geen reacties » Lees meerLees Minder

De stiekeme sneer van Daihatsu

Een voorstander van vergelijkende reclame ben ik nooit geweest. Ga uit van je eigen kracht en gebruik de naam van je concurrent niet in je communicatie. Er mag in het hoofd van de lezer/kijker op dat moment maar één merk geplant worden namelijk.

Toch laat deze klassieke advertentie uit 1996 zien dat ook vergelijkende reclame heel goed kan zijn. Slechts één zin is hier nodig om de lezer te vertellen wat het sterkste punt is van de Daihatsu Hijet MPV. En met diezelfde zin laat Daihatsu de lezer bovendien weten dat het automerk beschikt over humor en zelfkennis.

Dat laatste maakt deze vergelijkende advertentie, gemaakt door Banks Hoggins O’Shea London ook zo goed. Er worden een eigen ‘weakness’ (sexy) en een concurrent gebruikt om een eigen ‘strength’ (ruimte) te versterken. Bovendien is de concurrent goed gekozen, want Lamborghini en Daihatsu vechten natuurlijk niet dagelijks om de gunst van dezelfde klant. De zorgvuldig gekozen woorden in deze advertentie maken Daihatsu sympathiek zonder dat ze Lamborghini in een negatief daglicht zetten.

Of toch wel?

Misschien is het te ver gezocht, maar deze Grijze Muis gelooft eigenlijk niet zo in toeval door copywriters. In de advertentie staan toch echt de woorden ‘five times more’ (5 x méér = vergrotend) en niet de woorden ‘five times as many’ (5 x zoveel = vergelijkend). Daarbij zien we in de auto slecht 5 vrouwen zitten. Hiermee zegt Daihatsu dus eigenlijk dat je met een Lamborghini helemaal géén vrouwen oppikt. Of zoek ik nou vrouwen op laag water?


 
 
woensdag 9 oktober 2013   —  Nog geen reacties » Lees meerLees Minder

Beloning voor clubliefde

De vader en z’n zoon. Het oude mannetje op de tribune. En de miljarden andere fans die elke week hun cluppie aanmoedigen; ze kennen het allemaal. Juichen om dat (bijna) doelpunt.

Schreeuwen om die ene kaart, of ie nu terecht of onterecht is. Zingen voor je ploeg, in voor- en tegenspoed. En verliezen met een traantje en teleurstelling. Voetbal is emotie. Voor iedereen met liefde voor hun club.

In de Engelse Premier League leeft voetbal nog veel meer dan hier in ons kikkerlandje. Dat bewijst dit filmpje des te meer. Het is een schitterend bedankje aan alle Engelse voetbalfans die elke week in het stadion zitten voor hun club. Die de competitie maken tot wat hij is, want zonder hen geen voetbal. En zeg nou zelf: zo’n bedankje is toch een prachtige extra beloning voor je clubliefde?


 
 
woensdag 9 oktober 2013   —  2 reacties » Lees meerLees Minder

Dag Jumbo

Jumbo heeft het helemaal voor elkaar. Een goede formule met de 7 zekerheden. 351 winkels. Een omzet van meer dan 3000 miljoen en een ijzersterke pay-off ‘Hallo Jumbo’. Toch lijken ze het spoor nu volledig bijster. Het begint allemaal met onderstaande commercial. Je ziet aan alles dat Jumbo toe is aan iets nieuws en daarvoor alles op de schop gooit. Er wordt een opvallend format gekozen waarbij enige link met de supermarkt wordt vermeden.

Daarna volgt de tweede commercial.

Waar Lieke en Bas in de eerste commercial nog redelijk geloofwaardig overkwamen is daar in de tweede spot niets meer van te bekennen. Ze dreunen de ene na de andere USP op. Van groot assortiment en heel veel vers tot de laagste prijsgarantie en vriendelijk personeel. En op het laatst kopt Bas ook nog even een andere pay-off in. En die verandering van de pay-off maakt pijnlijk duidelijk dat Jumbo niet precies meer weet waar het mee bezig is. ‘Daar zeg ik hallo tegen’ zegt toch precies hetzelfde als het veel krachtigere ‘Hallo Jumbo’? Een typisch gevalletje van veranderen om het veranderen. Wellicht is dit te wijten aan het feit dat er net een nieuwe marketing directeur is aangesteld.

Misschien komt er nog een vervolg op de campagne waardoor alles ineens duidelijk wordt. Laten we het hopen.


 
 
dinsdag 8 oktober 2013   —  2 reacties » Lees meerLees Minder

Gemeenschappelijke vrienden

Commercialscript voor digitale dienst van Merk X
We openen met een groep vrienden die gebruik gaan maken van de nieuwe digitale dienst. Één van de vrienden maakt een keuze en de herkenbare tune triggert een flashback bij de dikkere jongen uit de vriendengroep. Je weet wel, zo’n type die als eerste sterft in een horrorfilm. Het is geen vrolijke flashback, de jongen wordt achtervolgt en uiteindelijk gepakt door zijn achtervolgers. Dan schrikt hij wakker uit de flashback en vraagt verschrikt aan zijn vrienden of ze niet wat anders kunnen kiezen. Maar zoals het altijd democratische verantwoord gaat in een vriendengroep wordt zijn verzoek genegeerd. Dan wordt de digitale dienst geïntroduceerd en sluiten we af met het logo van Merk X.

Herkenbaar? Ik ben benieuwd wie bij jullie als Merk X te binnen schiet. Want het script voor de laatste Ziggo-spot lijkt 1 op 1 gekopieerd te zijn van de Hi-spot van een jaar geleden. Ander merk, andere dienst, ander reclamebureau, hetzelfde script. De Paarse Krokodil krijgt ook een flashback.

Ziggo (DDB)

Hi (FHV BBDO)


 
 
vrijdag 4 oktober 2013   —  7 reacties » Lees meerLees Minder

Niet mee doorgaan

Ooit een Witte Geit zonder sik gezien? Sinds vanmorgen ik wel. Het is gekomen door de nieuwe Amersfoortse commercial. Een week lang heb ik erover zitten peinzen en ik kom er gewoon niet uit. Doorgaan heet de nieuwe commercial. Abstract en meteen de valkuil. Want de commercial moet over ondernemen gaan, de geforceerde joligheid trekt daar alle aandacht vanaf. Om over de overdreven Amerikaanse cast nog te zwijgen. Sowieso, waarom is die Amerikaans? De American dream is het enige wat in mij opkomt en dan nog. De Amersfoorste alleen groot in Nederland.

Oké, laat ik doorgaan en daaroverheen stappen.

Rijst meteen de volgende vraag. Waarom een nerd als ondernemer? Aaahh, dat antwoord is makkelijk Witte Geit. Nerds zijn hip, dat weet iedereen. Mee eens! Maar toch geen dikke, in een muf kloffie lopende en met notabene een of ander Ford Saai-achtig model.

Maar, laat ik ook dat opzij zetten en gewoon doorgaan.

De beste man gaat op pad als ondernemer. Hij wordt behoorlijk overvallen door een meteoriet. Balen. Gelukkig, alles is oké, hij kan verder met het plan geld te vragen bij de bank. Of, gloeiende gloeiende, wordt hij pardoes frontaal genomen door een stoomlocomotief die als een razende de bank uit spuit. Hij komt er met een schrammetje vanaf. Pfiew. Je zou denken, hij gaat door, hij gaat echter een stukje zwemmen. Dus wel van het ondernemerspad afgebracht!

Jawel, ook dat zet ik aan de kant.

De Witte Geit snapt ook, als zoiets je overkomt moet je even afkoelen. Maar dan stapelen alle clichés zich op. Een vallende piano, hoohoooi! Een vogel die zijn zicht beperkt achter het stuur, waardoor hij midden in een welvarende stad een gapend gat in scheurt, met als kers op de toef BAM!

Goed, goed, goed, een heldere boodschap is fijn, het moet ook aandacht pakken.

Knaagt er wel een andere vraag. Waarom zoveel geld investeren in een opvallende commercial, waarbij je verwijst naar Facebook, en je hier op een teaser en een paar wijsheden na niks doet. Ruikt voor mij een beetje naar ondernemertje naaien. Kijk eens hoeveel geld wij hebben dankzij jullie. We slaan het met liefde en plezier kapot op een gelikte commercial, waarin we alleen maar zeggen dat jullie zo maar effe door moeten gaan.


 
 
donderdag 3 oktober 2013   —  1 reactie » Lees meerLees Minder

Waardig afscheid van een icoon

De klassieke Volkswagen Transport T2 werd in Europa al lang niet meer gemaakt, maar in Brazilië blijkbaar nog wel. Tot nu dan, want ook de Brazilianen stoppen met de productie van de tijdloze klassieker. Om het icoon een waardig afscheid te geven zijn er nog 600 special edition exemplaren gemaakt, én deze advertentie en website.

“Every car deserves a launch ad. But only a timeless icon like the Volkswagen Bus deserves an unlaunch ad.” Scherp en slim gevonden, het “unlaunchen” van een klassieker.


 
 
dinsdag 1 oktober 2013   —  Nog geen reacties » Lees meerLees Minder

Prijsvechters gebruiken hetzelfde wapen

Ook De Paarse Krokodil zit weleens niet op te letten. Gisteren nog. Toen lag hij languit gapend op de bank terwijl hij plotseling opschrikte van de Albert Heijn commercial. Supermarktmanager Harry Piekema loste net een aantal schoten op een Appelsientje Dubbeldrank trolley. Natuurlijk had de Paarse Krok deze spot al weleens eerder gezien maar toch verscheen er een brede grijns op zijn gezicht. Nu wist hij het zeker! Bol.com met zijn Bulk weken heeft precies dezelfde insteek. Vervang Harry Piekema door de incredible Bulk en verander de Dubbeldrank trolley in een knuffelbeer en je commercial is nagenoeg hetzelfde.

De commercial van Albert Heijn door TBWA

De commercial van Bol.com door Etcetera


 
 
maandag 30 september 2013   —  2 reacties » Lees meerLees Minder

Nietszeggend is veelzeggend

Helemaal hipperdepip in hedendaagse communicatie is storytelling. Het verhaal achter je merk, het liefst ontstaan vanuit de identiteit van je merk. Maar als het niet anders kan, dan verzinnen we de hele fucking story die we tellen bij elkaar. Al die goede verhalen resulteren regelmatig in prachtige commercials. Vaak met een pakkend muziekje, duidelijke voice-over (die dan opeens de ‘storyteller’ heet) en pakkende beeldtaal. Authentiek en onderscheidend.

Het kan ook anders. National Academic, dé verzekeraar voor hoog opgeleiden. Zij proberen in 25 seconden namelijk zo min mogelijk te zeggen. Hun tv-commercial en radiocommercial (zie tv-spot, maar dan met je ogen dicht) zijn al niet bijster origineel door de muziek, degelijke voice-over en de gedateerde grafische beeldtaal. Dit wordt nog eens versterkt door de nietszeggende inhoud. We horen alleen maar termen zoals ‘meer verwachten’, ‘meer service’, ‘kritisch zijn’ en ‘oplossingen zoeken’. Oja, en de mooiste: ‘Dankzij onze klanten zijn we geworden wie we nu zijn.’ Het is bedroevend.

Dus.. dankzij hoog opgeleide Nederlanders met een mening én met bovengemiddelde kennis en denkkracht, vertelt National Academic nu dit zouteloze nietszeggende verhaaltje?? En wat zegt dit spotje dan over National Academic??

Ach, nietszeggend is soms ook veelzeggend.