Het Roze Olifantje – Ik denk er niet aan

De Witte Geit

Asjemenou?

woensdag 10 augustus 2011   —  3 reacties » Lees meerLees minder

Telfort is voor losers

Telfort heeft sinds 1 augustus een nieuwe campagne lopen. Die met de rijke familie die door de crisis opeens een stuk minder rijk is geworden. Zover de Witte Geit weet, is Telfort altijd al een prijsvechter geweest. Trouw aan hun propositie blijven ze dus zeker in deze commercial. Niks mis mee, zou je zeggen.

En toch. De Witte Geit vindt dat Telfort door het gebruik van de Gooise familie – die van inkomensklasse A naar C is gegaan – de plank een beetje aan het missen is. Waarom de crisis als vehikel gebruiken? Waarom drukken op een pijnpunt waar heel Nederland (en de rest van de wereld) last van heeft?

Is dat nu gemakkelijk gebruik maken van een gegeven of verklaar je iedereen die Telfort gebruikt tot ultieme loser? Want van miljoenenvilla naar het betonnen ‘Bijlmer-bos’ is nu niet echt een ding waar je mee te koop wil lopen.

Er was niks mis met de andere commercial van Telfort, waar jouw persoonlijke manier van leven werd gekoppeld aan het voordeel van Telfort. Met andere woorden: iedereen kan terecht bij Telfort. Of heeft de Witte Geit het totaal mis en worden massa’s mensen juist nu aangesproken door de Gooise familie die het even niet meer zo breed heeft?


woensdag 6 juli 2011   —  5 reacties » Lees meerLees minder

Het recept van De Thuisapotheek

De nieuwe tv-campagne van De Thuisapotheek heeft op de redactionele zoo van Het Roze Olifantje een flinke discussie losgemaakt. Over de eerste 28 seconden waren we het snel eens. Ziet er netjes uit en er wordt duidelijk verteld, dus boodschap komt aan bij de kijker.

Maar dan die laatste twee seconden, waar opeens die pay-off in beeld komt: “Daar zit niemand op te wachten.” De oren van De Roze Fant flapperden, De Bruine Beer trok zijn broek alvast naar beneden, en ik begon al peinzend aan mijn witte sik te trekken.

“De Thuisapotheek gaat met een knipoog de strijd aan met de concurrentie,” zegt het verantwoordelijke bureau Van Wanten Etcetera. En daar moet je ze gelijk in geven. Het is een knipoog met een flinke dosis lef, want zo veel naamsbekendheid had De Thuisapotheek nog niet. Dus om jezelf in je imagocampagne direct te bestempelen als overbodig, neemt risico’s met zich mee. Begrijpt de consument je knipoog? En zo ja, vindt hij het grappig? Is er wellicht een pre-test geweest waarin getest is hoe de consument gaat reageren?

Persoonlijk ben ik bang dat de knipoog wel begrepen wordt, maar dat de consument toch eerder de negatieve betekenis tot zich neemt. Zeiken op reclame is namelijk leuk. Het is ook eigenlijk niet erg natuurlijk. Negatieve publiciteit is ook publiciteit, toch?


vrijdag 1 juli 2011   —  4 reacties » Lees meerLees minder

Blokkie beh?

De Witte Geit moet eerlijk toegeven dat hij nog nooit een echte dikke reclame-prijs gewonnen heeft, dus misschien heeft hij geen recht van spreken. Neemt niet weg dat de Geit een prangende vraag heeft over de prijs der prijzen: de ADCN Lamp.

De Adformatie van vorige week liet – zoals gewoonlijk op heldere wijze – alle ADCN-prijzen zien. Een prachtig bewaarwerkje voor thuis boven het bed of op de wc (afhankelijk van de uitkomst). Al kijkende en lezende, zag ik de deelbekroningen. En bij de deelbekroning ‘illustratie’ ging het volgens de Geit toch wel flink mis.

Om precies te zijn bij de cover van de VPRO gids. Een prachtige cover, gemaakt door Studio Jona, over ‘privacy online’, die de VPRO als topic bracht in haar blad. Deze cover heeft van de “jury illustratie” een lamp toegekend gekregen. De geit is erg benieuwd waarom.

Want de Geit ziet geen illustratie, maar wel een foto. Dan ziet de geit dat het enige illustratieve element – het papier met blokken (pixels) voor het gezicht van de man – in een paar minuten te maken is in Photoshop. Dus vraagt de Witte Geit zich af waarom iemand hier de prijs der prijzen mee wint? Want het betreft toch echt de prijs voor beste illustratie en niet de prijs voor concept, foto of photoshop? Kortom, vragen te over dus.

De Witte Geit hoopt dat jullie, lezers van Adformatie, Adformatie zelf, creatieven en de ADCN iets meer kunnen vertellen over het hoe en waarom van deze keuze. Want de Geit mist volledig waarom deze prijs is toegekend voor deze uiting, hoe mooi ook.


dinsdag 28 juni 2011   —  2 reacties » Lees meerLees minder

Brazilianen hebben vakantie in december


Voor de meeste Braziliaanse gezinnen is december dus het hoogtepunt van het jaar. Maar niet voor de journalisten van Top Destinos. Want op werkdagen mogen ze schrijven over luxe resorts, vijfsterren-restaurants en olympic size zwembaden waarvan het water precies 26,4 graden celsius is.

Tijdens de vakantie komen ze er minder goed van af, en zitten ze met vrouw en kinders in een chloorarm en urinerijk kinderbadje. Waarschijnlijk omdat Top Destinos slecht betaalt, en verzuimt de connecties in de Braziliaanse reisbranche te benutten om hardwerkend personeel een extra fijne vakantie te geven.

Top Destinos: we schrijven aardige artikelen over mooie bestemmingen, maar we zijn geen aardige mensen.

In ieder geval, dat maak ik op uit de prijswinnende uitingen van Top Destinos travel magazine, gemaakt door Almap BBDO uit Sao Paulo. Ze bedoelen natuurlijk iets anders met deze advertentieserie. En wanneer je als consument meteen de correcte betekenis ziet, is de grap best oké. Maar juist die correcte betekenis vind ik niet overduidelijk aanwezig. Ik moet te lang kijken wil ik het begrijpen. Kan ook aan mij liggen natuurlijk. Daarom vraag ik jullie mening? Is dit werk prijswaardig?


dinsdag 31 mei 2011   —  5 reacties » Lees meerLees minder

Commercial van Mediq is 1 groot vraagteken

Voor iedere vraag over je gezondheid heeft Mediq het antwoord, is de simpele gedachte achter de nieuwe spot van Mediq Apotheek. De Witte Geit vraagt zich hardop af of het niet een beetje té simpel is. Bekijk de commercial en oordeel zelf.

In de nieuwe reclame is tevens afscheid genomen van het mini-mannetje dat overal in de badkamer opduikt. Of dat een slimme keuze is, moet nog blijken. De medische kabouter was al aardig bekend aan het worden en zorgde ervoor dat mensen in de badkamer twee keer keken als ze de zware gelpot terug in de kast zetten.

De vraag van de Witte Geit is: wat vinden jullie van de keuze van Mediq? Dat Mediq iets met vraagtekens heeft, bleek overigens al uit deze, oudere commercial.


donderdag 26 mei 2011   —  5 reacties » Lees meerLees minder

Morgen wordt alles duidelijk

Nederland hangt weer vol met een rondje abri’s en mupi’s zonder afzender. Overduidelijk voer voor De Witte Geit dus. Op de hagelwitte posters staat niets anders dan het woord ‘morgen’. Het raden naar de afzender kan beginnen.

De Witte Geit heeft wel een suggestie voor de afzender: KWF Kankerbestrijding. Onlangs gestart met de nieuwe campagne ‘Iedereen verdient een morgen’. In de commercial staat, wellicht niet geheel toevallig, het woord ‘morgen’ centraal.

Helemaal waterdicht is de suggestie niet. Het font dat KWF gebruikt, komt namelijk niet overeen met het font op de mysterieuze witte posters. Maar misschien hebben onze trouwe lezers en lezeressen nog suggesties om de mysterieuze adverteerder te ontmaskeren? ‘Morgen’ zullen we zien of het een Paarse Krokodil, Gouden Leeuw of Bruine Beer wordt.


donderdag 12 mei 2011   —  Nog geen reacties » Lees meerLees minder

Schijtende honden wakker maken

Het is de nachtmerrie voor iedere directeur. Na een kostbare en langdurige restyling van je bedrijfslogo erachter komen dat, wanneer je briefpapier op zijn kop ligt, je logo ineens een hele andere betekenis krijgt.

Het overkwam bouwbedrijf BAM. Wanneer je hun beeldmerk, bestaande uit 3 kubussen, omdraait komt er een hond tevoorschijn die ogenschijnlijk een drol probeert te persen. Via insiders weet De Witte Geit dat BAM er binnen de bouwwereld door bekend staat als de schijtende honden. Een schrikbeeld voor iedere ondernemer.

Dan hebben Dodge en de Chicago Bulls het beter bekeken. Bij de Chicago Bulls verandert hun logo op z’n kop ‘slechts’ in een sip kijkende robot die gespannen een krantje aan het lezen is en bij automerk Dodge verandert de stoere slang in het Dodge Viper-logo met één simpele twist in de guitige Daffy Duck van de Looney Tunes.

Dat De Witte Geit niet alles weet, is algemeen bekend, daarom vraagt hij jullie om nog meer voorbeelden in te zenden van omgekeerde logo’s met een twist. Mail ze naar: info@hetrozeolifantje.nl

*UPDATE: Sanne van der Veen stuurde ons het logo van Spa Blauw, dat ondersteboven toch wel iets weg heeft van een varkenskop:

En zelf vonden we deze nog. De TGV blijkt toch niet zo snel te zijn als we dachten want op zijn kop is vrij duidelijk een slak te zien:


maandag 4 april 2011   —  6 reacties » Lees meerLees minder

Onbegrijpelijk

There are things that we can”t understand. En deze campagne voor een Engelse taalschool is er één van. De op het eerste oog nietszeggende foto”s hebben, na drie keer beter kijken, allemaal een onbegrijpelijk aspect. Zo best online casino zit er bij de eerste, hierboven afgebeeld, een garage met een trapje voor de ingang. Bij de tweede foto zien we een slot op de kast van de brandblusser. En bij de derde plaat zien we een zebrapad aan het einde van een doodlopende straat.

Onbegrijpelijk inderdaad. Maar waar deze Witte Geit de hersens echt over breekt, is de link met de Engelse taal. Die is volgens hem namelijk niet aanwezig. Maar wie het wel begrijpt, mag het zeggen.


woensdag 9 maart 2011   —  6 reacties » Lees meerLees minder

Bing it on!

Zoekmachinemarketing is booming. En Google is dus de bomb. Want niet alleen is Google met grote afstand de meest gebruikte zoekmachine, het merk heeft het voor elkaar gekregen om de activiteit ‘iets opzoeken op internet’ te vervangen door een werkwoordsvorm van de merknaam: googelen.

De suprematie van Google wordt al jarenlang aangevochten door Microsoft, met zijn eigen zoekmachine Bing als troefkaart. Maar ik twijfel nog steeds aan de tactiek die Microsoft jaren geleden al heeft ingezet om Bing populair te maken. De softwaregigant is namelijk geforceerd bezig met het verwerkwoorden van hun zoekmachine. Steeds vaker zie je in tv-shows product placement van Bing met de tekst ‘Bing it’.

In 2009 berichtte DutchCowboys er ook al over. En ik vraag me af of er ondertussen progressie is geboekt. Is het niet te makkelijk om een me-too-strategie kiezen als je een me-too-product hebt? Gaan ze zo de strijd met Google winnen? Of is het juist dé manier om langzaam terrein te winnen? Vuur met vuur bestrijden zeg maar.

Vergelijk het met een raamdecoratieproduct dat probeert om de nieuwe Luxaflex te worden, of een lijmstiftenmerk dat de nieuwe Prittstift wil zijn. Ik denk dat het niet gaat werken. Zie ook dit leuke filmpje. Maar ik ben maar één Witte Geit natuurlijk. Dus heb je ook een mening over Bing it? Er is ruimte genoeg in de comments. Bing it on!


dinsdag 8 februari 2011   —  2 reacties » Lees meerLees minder

Makkelijk afbreekbaar

aqua-tube

Bij Lotus hebben ze de afgelopen 5 jaar niet stil gezeten tijdens de grote boodschap. Ze zijn druk bezig geweest met het ontwikkelen van een wc-rolletje dat je, net als het wc-papier wat er omheen zit, gewoon in de pot mag gooien. De Aqua Tube™ noemen ze het, met een heuse TM achter de naam.

Om dit biologisch afbreekbare rolletje onder de aandacht te brengen, werd via een YouTube-kanaal gevraagd om persoonlijke frustraties te melden. Een kunstenaar zat stand-by om ze vervolgens, gefröbeld uit een wc-rolletje, symbolisch door de plee te spoelen. Gevolg? Een waslijst aan korte filmpjes en heel wat Aqua Tubes™ het riool in.

Creatief gezien vraag ik me eigenlijk niks af. Het hele concept af laten zeiken door De Bruine Beer onder de noemer schijtwerk zou te makkelijk zijn. Het probleem ligt namelijk niet bij het creatieve werk, maar bij de nutteloosheid van het afbreekbare rolletje.

Want is het probleem van rondslingerende wc-rolletjes zo groot dat er een handjevol geleerde mannen een wc-rolletje moest ontwikkelen dat je ook door de pot kan spoelen? En waar moeten ze op de peuterspeelzaal dan mee knutselen?