Virals
Waar OK Go ooit begon met de legendarische clip op de loopbanden, hebben de mannen uit Chicago al een aardig portfolio aan virale videoclips opgebouwd. En vandaag is daar een kakelverse aan toegevoegd.
Een viral met honden, daar slaat deze Rode Hond dubbel van aan. Een low-budget setting en een vreemde choreografie, uitgevoerd door de vier bandleden zelf natuurlijk. Én alles in 1 shot. OK Go does it again.
De V&D heeft een schoolcampus, De Bijenkorf een Back To School-afdeling en de Hema een spiekpen. De scholen zijn weer begonnen en op de valreep komt Tipp-Ex met een virale campagne.
Door de titel van een Youtube-filmpje te Tipp-Exen en herschrijven, bepalen kijkers zelf het verloop van het verhaal in het filmpje. Het Roze Olifantje is uiteraard liever lui dan moe en sluit zich volledig aan bij het uitgangspunt van de campagne. Bepaal hieronder dus zelf wat jij van deze campagne vindt via onderstaand invulverhaal.
Reclamebureau Buzzman uit Frankrijk ontwikkelde voor Tipp-Ex een … (1) virale campagne die niet alleen … (2) is, maar ook nog eens erg … (3). De jager die dolt met de beer is … (4) gecast en verdient echt een … (5). Ik denk dat deze campagne in Cannes … (6) in de prijzen gaat vallen.
Op jacht naar de schat. Was dat ook niet de titel van een slecht tv-programma van Veronica in de jaren 80? Schatzoeken is in ieder geval van alle tijden. Zo kun je nu op zoek naar een schat met 10.000 dollarmunten ergens in New York.
Ruim een week geleden is de eerste aanwijzing vrijgegeven, een paar dagen geleden de tweede. Er volgen nog zeker zes andere tips. Tenzij de schat al eerder wordt opgegraven. Nou ja, opgegraven – ontdekt is een beter woord, want ik weet ook niet of die kist met dollars echt onder de grond ligt. Hoe dan ook zetten YouTube, Twitter, Facebook en een speciale site je op het goede spoor.
Vroeg me af wie tegenwoordig nog een schat verstopt. En waarom. Dat laatste is heel eenvoudig: om reclame te maken. Als je weet waarvoor de reclame is, weet je ook direct wie de afzender en gulle gever is.
Voor ons is dat allemaal niet zo spannend. (Het gaat meer om de communicatie zelf.) Een tweetal poppenmakers en -spelers zitten erachter en ze willen aandacht. Logisch. De pr-machine werkt, zoveel is zeker.
Daar waar het doneren voor de natuurramp in Pakistan nog niet echt wil vlotten, opende SOS Kinderdorpen deze week een nieuw platform om de stroom aan donaties te stimuleren: SOSR.
Op sosr.nl kun je een gunst aanbieden, of gebruikmaken van een gunst. Iedere gunst wordt aangeboden voor 5 euro en de aanbieder kan bepalen of er 100% of 10% van die 5 euro naar SOS Kinderdorpen gaat. En van die inkomsten zet de hulporganisatie ergens op de wereld, je raadt het al, zo veel mogelijk kinderdorpen neer.
Een goed platform dus, met veel potentie en helemaal tweepuntnul. Het draait niet alleen om de site van SOSR, maar stimuleert ook het gebruik van de sociale media rondom de gunsten. En de kern van het idee, de gunst, helpt daarbij enorm.
Het delen van de gunst is namelijk voor zowel aanbieder als ontvanger nuttig. Beiden laten op deze manier zien goed bezig te zijn, doordat ze allebei bijdragen aan een donatie aan SOS Kinderdorpen. Aanbieder van de gunst blij. Ontvanger van de gunst blij. SOS kinderdorpen blij. Kindjes in Afrika blij. Een win-win-win-win-situatie.
Het oude schooljaar is voor veel scholieren nog maar net afgelopen, maar bij Hema denkt men al aan het nieuwe schooljaar. Vorig jaar deden ze dat met de HEMASSA-viral, dit jaar wijden ze een minisite aan het fenomeen spieken.
Op de site voorziet Hema in 8 spiektips: De Spiekpenmethode, De Etuimethode, De Punaisemethode, De Kabelbaanmethode, De Lunchboxmethode, De Leraarmethode, De Nagelmethode en De Krasmethode.
Daarnaast worden de scholieren natuurlijk ook aangespoord om zelf tips in te zenden. En niet zonder succes, want de site telt momenteel 17.642 tips die te verspreiden zijn via twitter, hyves en e-mail.
Hema voorziet ook nog in een heuse spiektool in de vorm van een pen. Deze pen bevat onzichtbare inkt en een speciaal lampje waarmee de inkt oplicht. Te halen in de winkel natuurlijk, en daarmee is de cirkel rond. Toffe actie weer, die voor nieuwe Hema-fans zal gaan zorgen.
In februari 2010 (op Superbowl Sunday) introduceerde mannenmerk Old Spice ‘The man your man could smell like’. De commercial was niet alleen een succes op de Amerikaanse tv, maar werd ook miljoenen keren bekeken op het web.
‘The man your man could smell like’ zorgde met zijn charmante praatjes voor vele fans, zowel mannen als vrouwen. En met de social mediaboost die ‘The man’ afgelopen dagen ingezet heeft, bewijst Old Spice dat het ook wil luisteren naar die fans.
Via Twitter en Youtube praat ‘The man’ namelijk met mensen over de hele wereld, dus ook met Nederlanders). In twee dagen tijd maakte Wieden + Kennedy meer dan honderd filmpjes waarin ‘The man’ reageert op vragen en opmerkingen van doodgewone twitteraars (en natuurlijk enkele celebrities voor extra exposure).
De praatjes van ‘The man’ zijn niet alleen persoonlijk en actueel, maar ook telkens scherp geschreven, grappig gebracht en over-the-top gefilmd. De diverse filmpjes worden veelvuldig bekeken, ge-retweet en geblogd. En dit keer niet alleen door marketeers en jaloerse copywriters, maar ook door consumenten.
Het merk dat jarenlang symbool stond voor mannelijke oubolligheid, loopt nu dus opeens voorop in het gebruik van sociale media. Fantastisch gedaan. Zowel in idee als executie. Jammer dat Old Spice niet voor honden is. Ik zou het kopen.
2010 Amsterdam is weer van naam veranderd. Dit keer niet, zoals verwacht, naar 2011 Amsterdam maar naar SSSS & Orchestra. Heel jammer van het briljante jaartallenconcept, maar de heren Stamenkovits, Stibbe, Stalenhoef en Schreuder vonden dat het toch weer tijd was voor een afkortingsbureau.
Nieuwe koers, nieuwe naam dus, en tijd om deze op originele wijze te lanceren. Vandaag om 12.00 uur zal er op de site van SSSS & Orchestra een interactieve live stream van hun oeuvre te zien zijn, gemixt door dj-vj-collectief Venour.
Bezoekers van de site kunnen middels de bekende social media-kanalen een verzoeknummertje plaatsen. Nummers die een eigentijdse draai geven aan orkestmuziek krijgen de voorkeur en originele inzenders zien zichzelf later terug in de live stream.
Het orkest en de vier S’en hopen natuurlijk op een viraal hitje binnen de reclamewereld. De Rode Hond houdt wel van een viraal hitje zo nu en dan. Dus klik, kijk en vraag aan!
We worden werkelijk overspoeld met Oranje-inhakers en -prullaria. Verschillende van mijn trouwe dierenvrienden hebben er al over gepost. Meestal gaat het om grote acties en dito communicatiebudgetten. Toch pakken niet alle merken flink uit.
Kijk maar eens naar King. Ze heeft een authentieke, low profile, on-pack actie ontwikkeld. Een stickertje van een paar vierkante centimeter op een multipack. Kansloos. On-pack acties renderen sowieso zelden of nooit. Dat weten ze bij King ook. Dus waarom dan?
Ik denk dat ik het weet. King houdt het klein om op te vallen. Om sympathie te verwerven. Niet bij consumenten, maar bij intermediairs. Via via hoopt King op een groot publiek.
Een sterk strategisch idee. En daar werk ik graag aan mee. Wie weet zijn er nog wat andere blogs die over deze actie van King willen schrijven. Samen maken we er een viral van. Kom op, doe het voor King!
De Duitsers zijn het beu. Jaar in jaar uit worden ze op de tribunes van de kampioenschappen voetbal lastig gevallen door lawaaierige Nederlanders. Ook dit jaar worden rumoerige Nederlanders mede mogelijk gemaakt door Heineken, dat vandaag zijn WK-gadget presenteerde. De Duitsers wachten nu niet tot de laatste minuut met reageren, maar presenteren alvast hun eigen WK-gadget in een officiële reactie.
Comm’pas stopt ermee. Tenminste, dat beweren ze. Het lijkt er sterk op dat het bureau de reclamewereld voor de gek houdt met een goed uitgekiende, virale campagne.
Wanneer het hier echt om een publiciteitsstunt gaat voor een nieuwe positionering, kun je spreken van een zeer gewaagde actie. Vooral in deze tijd van het jaar.
UPDATE
Mijn neus liet me niet in de steek. Comm’pas transformeert van reclamebureau naar bureau voor merktactiek. En gaat dus gewoon verder. Alleen zijn de verkooppraatjes nu anders ingestoken.
De ophef-actie is geslaagd, want heeft best veel publiciteit opgeleverd voor Comm’pas. Maar het nieuwe bureau voor merktactiek laat de reclamewereld wél achter zich met een ethische vraag: “Was die ‘stunt’ in deze roerige tijd wel zo tactisch?”
