Hoe bewijs je dat je foundation ook echt ieder moedervlekje kan camoufleren? Dat is ongetwijfeld de vraag geweest aan de creatieven die deze viral voor Vichy hebben bedacht.

In het filmpje zien we Rick Genest, beter bekend als Zombie Boy. Rick’s tatoeages gaan iets verder dan het niveau ‘plakplaatje’, hij heeft namelijk op zijn hele bovenlichaam een skelet laten tatoeëren. Een redelijk aanwezig plakplaatje dus. Een mooie uitdaging voor 3 visagisten om bij Rick weer zijn normale huidskleur terug te toveren met behulp van Dermablend.

De transformatie van normale jongen tot Zombie Boy is verbluffend. En dat de foundation goed werkt lijkt me ook wel bewezen. En chapeau voor de bijbehorende site, waar het product een bescheiden rol heeft.

Bij State Farm Insurance hebben ze een zeer fraai geëxecuteerde viral gemaakt. Door vernuftig gebruik van Google Streetview zie je de trailer van een blockbuster die zich in je eigen straat afspeelt. Er uitvoerig over schrijven heeft weinig zin, dus ga het zelf bekijken.

Stel, je hebt weinig budget en je moet zo veel mogelijk mensen duidelijk maken dat je binnenkort al eerder kunt beginnen met rijlessen. Dan is de oplossing misschien wel simpeler dan je denkt: Zanger Rinus!

Hoewel het nummer niet heel intelligent overkomt, deze viral is natuurlijk wel superslim bedacht. Want de clips van volkszanger Rinus worden massaal bekeken op YouTube, dus waarom niet een nummertje maken met een ietwat commerciële boodschap?

Een geheid succes natuurlijk. Succes dat volgens Rinus waarschijnlijk te wijten is aan zijn pakkende teksten en swingende melodieën. Maar De Rode Hond weet wel beter. Het aapjes-kijken-gehalte is hoog en de nip slip op 2:43 zal ook wel helpen.

Je kunt een website lanceren en je kunt een website lanceren. Maar als je de Recensiekoning heet moet je aan de bak. Dan is een enkele tada-tweet over je nieuwe website niet afdoende.

Dus bedachten ze op de redactie van recensiekoning.nl het volgende: wat als we samen met onze volgers aftellen van 5 naar 1? Zo gezegd, zo ge-digi-daan. Iedere tweet zorgde voor een stapje dichter bij de lancering. Resultaat: 2000+ tweets in 4 uur, #1 trending topic, hier en daar een rokende server en een hoop aandacht voor de lancering.

Je kent ze wel: die memorabele avonden waarvan je je bijvoorbeeld het einde niet echt meer herinnert. Vervelend natuurlijk. Minder drinken zou een oplossing zijn, maar bij Axe dachten ze ook dat die oplossing niet serieus te nemen is. Daarom komen ze nu met Lynx Stream. (Axe heet Lynx in het buitenland, want ‘bijl’ als merknaam is niet zo handig.)

Met de app Lynx Stream kun je samen met vrienden een avond vastleggen. Alle foto’s, video’s en check-ins worden overzichtelijk op een tijdslijn geplaatst, zodat je de volgende ochtend precies kan zien wat jij en je vrienden met wie en waar uitgespookt hebben. Zo wordt een avond om nooit te vergeten écht een avond om nooit te vergeten.

Magnum, je kent ze wel van die pakjes boter op een stokje, heeft de Pleasure Hunt geïntroduceerd. Een online game waarin het de bedoeling is dat je zo veel mogelijk kleine Magnumpjes verzamelt om uiteindelijk bij je prijs te belanden: een echte digitale Magnum. In de game bestuur je een brunette die je langs allerlei sites kan laten rennen, springen, vliegen en rijden. De Rode Hond vindt de game net als het ijsje: vet cool.

Wie denkt dat alleen de Grieken weten hoe je een paard van Troje moet maken, heeft het mis. Gisteren werd op Marktplaats een Volkswagen Crafter en een Renault Master te koop aangeboden. En héél toevallig waren de bestelbusjes zo gefotografeerd dat je op een auto erachter kon lezen: “De nieuwe Sprinter heeft u al v.a. 19.800,-.”

En wanneer de particuliere aanbieder gebeld werd, kreeg je zijn voicemail te horen: “Je belt zeker niet voor die Volkswagen, maar voor die Mercedes? Die heb ik niet, daarvoor moet je naar de Mercedes-dealer.” Een krachtig idee dat voor een korte buzz zorgde. De Rode Hond houdt wel van zulke brutale initiatieven.

Neem een week vrij. Neem een sabbatical. Neem ontslag. Want na het zien van deze site zal iedereen, in ieder geval elke heteroseksuele man, niks anders meer doen dan gekluisterd zijn aan het beeldscherm.

Op tv of internet heb je de laatste commercial van Axe vast al voorbij zien komen. Engelen vallen uit de lucht en gooien hun aureool kapot voor de voeten van een fervent Axe-gebruiker. Maar engelen bestaan niet, hoor ik Ron Brandsteder zingen. Toch wel, Ron. Want ergens heeft Axe een huis neergezet met drie van die schoonheden.

Volgens de trailer zijn de dames op zoek naar de ideale man en maak je kans op een sleepover in het huis van de engeltjes. En het mooie is, je kunt ze 24 uur per dag legaal begluren! Deze Rode Hond ziet het wel zitten, zo’n hemelse viral.

Reclamebureau John St. maakt een statement tegen alle casefilmpjes in de reclamewereld. In een filmpje, dat inmiddels viraal is, laten ze op humoristische wijze zien hoe een verjaardag van een 8-jarig meisje een weergaloos succes werd binnen de overvolle verjaardagsfeestjesmarkt.

We leven op dit moment in een tijd van groen ondernemerschap, groene stroom, groene energie, groene acties en groene thee. Groen lijkt voor veel bedrijven dé oplossing te zijn wanneer een duidelijke merkstrategie ontbreekt.

Gelukkig komt Greenpeace met een tegengeluid. Energiebedrijven die zich als groen en duurzaam profileren, worden keihard aangepakt in een parodie op hun eigen tv-spotje. Greenpeace stelt in zijn spotjes de plannen van Essent en Nuon, om twee kolencentrales aan de rand van de waddenzee te bouwen, aan de kaak.

Op de actiesite stopofikzegop.nl kunnen klanten van Nuon of Essent zelfs overwegen om over te stappen naar een ander energiebedrijf als de bouw van de kolencentrales niet wordt gestopt.

Essent plaatste een reactie naar aanleiding van de Greenpeace-actie op de eigen website, om de bezorgdheid bij zijn klanten weg te nemen. Essent beweert dat de nieuwe kolencentrales efficiënter en schoner zijn, en minder CO2-uitstoot geven. Je zou dus kunnen spreken van een – daar is het toverwoord weer – ‘groene’ kolencentrale.

Eigenlijk is het van de gekke dat energiebedrijven in dit soort discussies terechtkomen. Essent en Nuon lopen nu het risico dat tevreden klanten, die in eerste instantie gewoon energie van je willen, zich tegen je keren in het kader van het milieu. Een gevalletje slapende honden waker maken.

Natuurlijk is het prima dat energiebedrijven milieubewust bezig zijn, maar gebruik dit niet als speerpunt in je reclame. Als je roept dat je groen bezig bent, dan moet je het ook zijn. In alle aspecten van je bedrijf. Tot het schoonmaakmiddel van de werkster toe. Want voor je het weet, hangt Greenpeace aan je pand.

Bekijk hier de originele commercials van Essent en Nuon.

Waar OK Go ooit begon met de legendarische clip op de loopbanden, hebben de mannen uit Chicago al een aardig portfolio aan virale videoclips opgebouwd. En vandaag is daar een kakelverse aan toegevoegd.

Een viral met honden, daar slaat deze Rode Hond dubbel van aan. Een low-budget setting en een vreemde choreografie, uitgevoerd door de vier bandleden zelf natuurlijk. Én alles in 1 shot. OK Go does it again.

De V&D heeft een schoolcampus, De Bijenkorf een Back To School-afdeling en de Hema een spiekpen. De scholen zijn weer begonnen en op de valreep komt Tipp-Ex met een virale campagne.

Door de titel van een Youtube-filmpje te Tipp-Exen en herschrijven, bepalen kijkers zelf het verloop van het verhaal in het filmpje. Het Roze Olifantje is uiteraard liever lui dan moe en sluit zich volledig aan bij het uitgangspunt van de campagne. Bepaal hieronder dus zelf wat jij van deze campagne vindt via onderstaand invulverhaal.

Reclamebureau Buzzman uit Frankrijk ontwikkelde voor Tipp-Ex een … (1) virale campagne die niet alleen … (2) is, maar ook nog eens erg … (3). De jager die dolt met de beer is … (4) gecast en verdient echt een … (5). Ik denk dat deze campagne in Cannes … (6) in de prijzen gaat vallen.

Op jacht naar de schat. Was dat ook niet de titel van een slecht tv-programma van Veronica in de jaren 80? Schatzoeken is in ieder geval van alle tijden. Zo kun je nu op zoek naar een schat met 10.000 dollarmunten ergens in New York.

Ruim een week geleden is de eerste aanwijzing vrijgegeven, een paar dagen geleden de tweede. Er volgen nog zeker zes andere tips. Tenzij de schat al eerder wordt opgegraven. Nou ja, opgegraven – ontdekt is een beter woord, want ik weet ook niet of die kist met dollars echt onder de grond ligt. Hoe dan ook zetten YouTube, Twitter, Facebook en een speciale site je op het goede spoor.

Vroeg me af wie tegenwoordig nog een schat verstopt. En waarom. Dat laatste is heel eenvoudig: om reclame te maken. Als je weet waarvoor de reclame is, weet je ook direct wie de afzender en gulle gever is.

Voor ons is dat allemaal niet zo spannend. (Het gaat meer om de communicatie zelf.) Een tweetal poppenmakers en -spelers zitten erachter en ze willen aandacht. Logisch. De pr-machine werkt, zoveel is zeker.

Daar waar het doneren voor de natuurramp in Pakistan nog niet echt wil vlotten, opende SOS Kinderdorpen deze week een nieuw platform om de stroom aan donaties te stimuleren: SOSR.

Op sosr.nl kun je een gunst aanbieden, of gebruikmaken van een gunst. Iedere gunst wordt aangeboden voor 5 euro en de aanbieder kan bepalen of er 100% of 10% van die 5 euro naar SOS Kinderdorpen gaat. En van die inkomsten zet de hulporganisatie ergens op de wereld, je raadt het al, zo veel mogelijk kinderdorpen neer.

Een goed platform dus, met veel potentie en helemaal tweepuntnul. Het draait niet alleen om de site van SOSR, maar stimuleert ook het gebruik van de sociale media rondom de gunsten. En de kern van het idee, de gunst, helpt daarbij enorm.

Het delen van de gunst is namelijk voor zowel aanbieder als ontvanger nuttig. Beiden laten op deze manier zien goed bezig te zijn, doordat ze allebei bijdragen aan een donatie aan SOS Kinderdorpen. Aanbieder van de gunst blij. Ontvanger van de gunst blij. SOS kinderdorpen blij. Kindjes in Afrika blij. Een win-win-win-win-situatie.

Het oude schooljaar is voor veel scholieren nog maar net afgelopen, maar bij Hema denkt men al aan het nieuwe schooljaar. Vorig jaar deden ze dat met de HEMASSA-viral, dit jaar wijden ze een minisite aan het fenomeen spieken.

Op de site voorziet Hema in 8 spiektips: De Spiekpenmethode, De Etuimethode, De Punaisemethode, De Kabelbaanmethode, De Lunchboxmethode, De Leraarmethode, De Nagelmethode en De Krasmethode.

Daarnaast worden de scholieren natuurlijk ook aangespoord om zelf tips in te zenden. En niet zonder succes, want de site telt momenteel 17.642 tips die te verspreiden zijn via twitter, hyves en e-mail.

Hema voorziet ook nog in een heuse spiektool in de vorm van een pen. Deze pen bevat onzichtbare inkt en een speciaal lampje waarmee de inkt oplicht. Te halen in de winkel natuurlijk, en daarmee is de cirkel rond. Toffe actie weer, die voor nieuwe Hema-fans zal gaan zorgen.

In februari 2010 (op Superbowl Sunday) introduceerde mannenmerk Old Spice ‘The man your man could smell like’. De commercial was niet alleen een succes op de Amerikaanse tv, maar werd ook miljoenen keren bekeken op het web.

‘The man your man could smell like’ zorgde met zijn charmante praatjes voor vele fans, zowel mannen als vrouwen. En met de social mediaboost die ‘The man’ afgelopen dagen ingezet heeft, bewijst Old Spice dat het ook wil luisteren naar die fans.

Via Twitter en Youtube praat ‘The man’ namelijk met mensen over de hele wereld, dus ook met Nederlanders). In twee dagen tijd maakte Wieden + Kennedy meer dan honderd filmpjes waarin ‘The man’ reageert op vragen en opmerkingen van doodgewone twitteraars (en natuurlijk enkele celebrities voor extra exposure).

De praatjes van ‘The man’ zijn niet alleen persoonlijk en actueel, maar ook telkens scherp geschreven, grappig gebracht en over-the-top gefilmd. De diverse filmpjes worden veelvuldig bekeken, ge-retweet en geblogd. En dit keer niet alleen door marketeers en jaloerse copywriters, maar ook door consumenten.

Het merk dat jarenlang symbool stond voor mannelijke oubolligheid, loopt nu dus opeens voorop in het gebruik van sociale media. Fantastisch gedaan. Zowel in idee als executie. Jammer dat Old Spice niet voor honden is. Ik zou het kopen.

2010 Amsterdam is weer van naam veranderd. Dit keer niet, zoals verwacht, naar 2011 Amsterdam maar naar SSSS & Orchestra. Heel jammer van het briljante jaartallenconcept, maar de heren Stamenkovits, Stibbe, Stalenhoef en Schreuder vonden dat het toch weer tijd was voor een afkortingsbureau.

Nieuwe koers, nieuwe naam dus, en tijd om deze op originele wijze te lanceren. Vandaag om 12.00 uur zal er op de site van SSSS & Orchestra een interactieve live stream van hun oeuvre te zien zijn, gemixt door dj-vj-collectief Venour.

Bezoekers van de site kunnen middels de bekende social media-kanalen een verzoeknummertje plaatsen. Nummers die een eigentijdse draai geven aan orkestmuziek krijgen de voorkeur en originele inzenders zien zichzelf later terug in de live stream.

Het orkest en de vier S’en hopen natuurlijk op een viraal hitje binnen de reclamewereld. De Rode Hond houdt wel van een viraal hitje zo nu en dan. Dus klik, kijk en vraag aan!

We worden werkelijk overspoeld met Oranje-inhakers en -prullaria. Verschillende van mijn trouwe dierenvrienden hebben er al over gepost. Meestal gaat het om grote acties en dito communicatiebudgetten. Toch pakken niet alle merken flink uit.

Kijk maar eens naar King. Ze heeft een authentieke, low profile, on-pack actie ontwikkeld. Een stickertje van een paar vierkante centimeter op een multipack. Kansloos. On-pack acties renderen sowieso zelden of nooit. Dat weten ze bij King ook. Dus waarom dan?

Ik denk dat ik het weet. King houdt het klein om op te vallen. Om sympathie te verwerven. Niet bij consumenten, maar bij intermediairs. Via via hoopt King op een groot publiek.

Een sterk strategisch idee. En daar werk ik graag aan mee. Wie weet zijn er nog wat andere blogs die over deze actie van King willen schrijven. Samen maken we er een viral van. Kom op, doe het voor King!

De Duitsers zijn het beu. Jaar in jaar uit worden ze op de tribunes van de kampioenschappen voetbal lastig gevallen door lawaaierige Nederlanders. Ook dit jaar worden rumoerige Nederlanders mede mogelijk gemaakt door Heineken, dat vandaag zijn WK-gadget presenteerde. De Duitsers wachten nu niet tot de laatste minuut met reageren, maar presenteren alvast hun eigen WK-gadget in een officiële reactie.

Comm’pas stopt ermee. Tenminste, dat beweren ze. Het lijkt er sterk op dat het bureau de reclamewereld voor de gek houdt met een goed uitgekiende, virale campagne.

Wanneer het hier echt om een publiciteitsstunt gaat voor een nieuwe positionering, kun je spreken van een zeer gewaagde actie. Vooral in deze tijd van het jaar.

UPDATE

Mijn neus liet me niet in de steek. Comm’pas transformeert van reclamebureau naar bureau voor merktactiek. En gaat dus gewoon verder. Alleen zijn de verkooppraatjes nu anders ingestoken.

De ophef-actie is geslaagd, want heeft best veel publiciteit opgeleverd voor Comm’pas. Maar het nieuwe bureau voor merktactiek laat de reclamewereld wél achter zich met een ethische vraag: “Was die ‘stunt’ in deze roerige tijd wel zo tactisch?”